原標題：燈會“燃亮”濟南文旅

來源：經濟導報

原標題：燈會“燃亮”濟南文旅

來源：經濟導報

濟南“天下第一泉迎春花燈會”以嶄新的面貌亮相,為市民和游客們帶來了一場視覺與文化的盛宴的同時,也為城市文旅產業的發展帶來了新的契機

◆見習記者 賈義航 濟南報道

元宵節賞燈熱帶動了泉城濟南夜經濟。濟南市第四十四屆“天下第一泉迎春花燈會”以其璀璨奪目的光彩吸引市民關注,前來賞燈的游客絡繹不絕。

燈會全面升級

作為山東省省級民俗類非遺項目和濟南傳統盛會,趵突泉迎春花燈會已有40多年的歷史。今年,燈會全面升級為“天下第一泉迎春花燈會”,一方面將花燈展區從趵突泉拓展到大明湖、五龍潭、護城河等免費開放區域,形成聯動優勢。另一方面,燈會在規模、品質、科技、文化挖掘方面進行了創新升級,高達12米的“湖畔雨荷”、擺動腦袋的“靈蛇寶寶”、搭配香氛及音樂系統的“如夢令”燈組、利用光影投射與游客互動的“觀魚游”燈組……為游客提供了全方位沉浸式賞燈體驗。

濟南市民韓女士向經濟導報記者講述了她的元宵節賞燈體驗:“今年的大明湖花燈精致且有創意,既有火到全國的‘夏雨荷’,還有與中國樂器結合的十二生肖花燈,花燈色彩搭配更為豐富和諧,整體感覺越來越好。”

本屆燈會實現了“形色聲光動”的多維互動,視覺、嗅覺、聽覺多感官交織,為市民游客帶來了耳目一新的賞燈體驗。家住濟南的曹女士對經濟導報記者說:“這次趵突泉的花燈不但造型精美,而且搭配機關、音樂,還能聞到香味,確實令人印象深刻。”

今年的花燈既結合濟南的地域文化注入了豐富的場景元素,也融入了更多現代感的時尚元素。山東國信國際旅行社董事長張曉國表示,場景的搭建將辛棄疾、李清照詩詞的意境和“泉水女兒”的神韻展現得淋漓盡致,也讓游客對濟南的城市性格和城市氛圍有了更多的了解。扇動翅膀的蝴蝶,眨動眼睛的“夏雨荷”,還有散發香味的花燈,在讓人感覺受到科技感、時尚感、互動感的同時,也能夠有更加深入的體驗。

文旅發展迎新契機

濟南“天下第一泉迎春花燈會”以嶄新的面貌亮相,為市民和游客們帶來一場視覺與文化盛宴的同時,也為城市文旅產業的發展帶來了新的契機。

除了賞燈,在天下第一泉風景區,各類美食市集、非遺文創攤位、游船賞燈專線、河燈祈福等項目構成了集年俗、購物、美食、娛樂、文化于一體的綜合消費場景,為游客提供了全新的體驗。值得注意的是,今年濟南文旅集團以趵突泉錦鯉為原型推出了燈會吉祥物IP“鯉好”,打造“鯉好”和“湖畔雨荷”等主題的燈會官方文創產品,在景區現場進行銷售,受到了游客們的歡迎。

濟南文旅集團旅游開發有限公司工作人員對經濟導報記者表示,得益于今年燈會規模的擴大、品質的提升及科技的創新賦能,游客數量相比往年呈增長態勢,帶動了周邊的餐飲、住宿、購物、交通等消費需求。

“‘湖畔雨荷’花燈將‘夏雨荷’同款的古風妝造給帶火了。”位于大明湖附近的錦禮記漢服體驗館工作人員對經濟導報記者介紹,“湖畔雨荷”花燈上線以來,店內客流量相比之前出現明顯增長,選擇“夏雨荷”同款妝造的顧客也比之前多了。來自深圳的吳佳欣在錦禮記漢服體驗館體驗了古風妝造,她說,今年的“夏雨荷”花燈很出圈,濟南的漢服文化也比較出名,所以選擇在元宵節前后來濟南賞燈并體驗了漢服妝造。

在天下第一泉景區售賣糖葫蘆的孟先生說,“夏雨荷花燈”亮相以來,他的生意變得更紅火了,“有時候一天能收入2000多元”。

今年燈會也吸引了更多投資者關注濟南文旅產業。濟南文旅集團旅游開發有限公司相關工作人員對經濟導報記者介紹,一方面,燈會通過招商引資的方式與來自“中國燈城”的四川自貢文旅進行深度合作,打造了多個“首次亮相”“歷史之最”,并且還吸引了中國建設銀行濟南分行、攜程旅行等機構攜手合作,對燈會進行冠名,提升了燈會品質。

另一方面,濟南文旅集團一系列創新舉措極大提升了景區活力,如吸引肯德基·肯悅咖啡入駐大明湖景區等。與燈會形成聯動的天下第一泉新春廟會充分挖掘本地優質商家資源并吸引外來特色品牌入駐,活動期間,星巴克、必勝客、云朵上的鯨等知名品牌售賣車亮相景區,為游客提供了豐富多元的消費選擇。

乘勢而上未來可期

“情緒價值的釋放是旅游市場的帶動力之一,從超然樓亮燈到夏雨荷花燈都吸引了大量的人到濟南來旅游,也帶動了濟南文旅產業的發展。”張曉國表示,今年的燈會增加了許多新業態,明湖市集也將燈會的外沿進行了擴展,對這段時間的旅游市場有巨大的帶動作用,也為旅游行業提供了更多的原材料,為研發出更多旅游產品提供了思路。

燈會“燃亮”濟南文旅,濟南文旅產業如何乘勢而上實現突破?張曉國提出了幾點建議:

在地域上進行擴展。進一步發揮大明湖、護城河的帶動作用,讓“一湖一環”的輻射力度更大、輻射范圍更廣,有效疏解聚集在老城區的游客,在提升游客游玩體驗的同時進一步釋放其消費潛力。

在產業鏈上進行延伸。進一步厘清歷史脈絡,打造獨特IP,營造獨特文化體驗場景。同時布局相應的業態,充分挖掘消費空間。

另外,張曉國表示,應進一步配備服務設施、提升服務意識,開發更具特色的特色旅游產品,讓濟南深厚的歷史地域文化、民俗風情、獨具濟南特色的城市稟賦等在文旅產品得到更多展現。

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