原標(biāo)題：青島地鐵文化IP“青小鐵”煥新亮相

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原標(biāo)題：青島地鐵文化IP“青小鐵”煥新亮相

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□青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?周建亮

本報(bào)12月30日訊 為豐富青島地鐵“暢達(dá)幸福”品牌內(nèi)涵，充分發(fā)揮地鐵空間作為城市文化展示窗口重要作用，青島地鐵積極推進(jìn)“文化地鐵”建設(shè)，于今年啟動(dòng)了文化IP“青小鐵”的形象和文化內(nèi)核提煉、升級(jí)工作。12月30日，“青小鐵”文化IP升級(jí)發(fā)布活動(dòng)在青鐵嶗山逸衡酒店舉行，蘊(yùn)含科創(chuàng)、智慧、綠色、奉獻(xiàn)、友愛(ài)等價(jià)值觀元素的“青小鐵”文化IP煥新亮相。

文化IP是領(lǐng)略和感知品牌性格的獨(dú)特路徑，是提升服務(wù)附加值的有效手段。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，青島地鐵攜手戰(zhàn)略合作伙伴澤靈文化共同發(fā)布“青小鐵”文化IP升級(jí)形象短片，并詳細(xì)闡述了文化IP創(chuàng)作理念及服務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景。全新升級(jí)的“青小鐵”立足時(shí)代前沿科技與青島地鐵綠色城軌、智慧城軌發(fā)展理念，凸顯“服務(wù)無(wú)止境，關(guān)愛(ài)有真情”的為民服務(wù)信條，外觀為友好的人形機(jī)器人形象，主題配色“星際青”凸顯滿滿的科技時(shí)尚質(zhì)感，在動(dòng)漫、影視、文創(chuàng)等文化場(chǎng)景的未來(lái)應(yīng)用中將搭載TACS系統(tǒng)、飛輪儲(chǔ)能等多項(xiàng)青島地鐵自主研發(fā)的“黑科技”。

作為青島地鐵品牌形象虛擬代言人，“青小鐵”源自青島地鐵吉祥物，經(jīng)過(guò)2021年、2024年兩度升級(jí)演化而來(lái)。“青小鐵”文化IP升級(jí)是青島地鐵對(duì)品牌戰(zhàn)略深化、品牌文化生產(chǎn)方式創(chuàng)新的一次全新嘗試，開(kāi)啟了青島地鐵與乘客更多元的互動(dòng)方式。

“根據(jù)青島地鐵‘1635’發(fā)展戰(zhàn)略和城市發(fā)展需要，我們迭代升級(jí)了文化IP‘青小鐵’的價(jià)值觀，更清晰地傳達(dá)創(chuàng)新、綠色、智慧、奉獻(xiàn)等價(jià)值理念，讓它既符合青島地鐵‘暢達(dá)幸福’的品牌內(nèi)涵，也更契合時(shí)代的召喚、城市文化傳播的需要和市民的期待。”青島青鐵商業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理李綺慧介紹，“青小鐵”文化IP升級(jí)是地鐵集團(tuán)進(jìn)一步豐富“暢達(dá)幸福”品牌矩陣、促進(jìn)品牌價(jià)值跨越提升的一項(xiàng)重要舉措。升級(jí)后的“青小鐵”將更好地服務(wù)于地鐵的多元場(chǎng)景，充分發(fā)揮品牌價(jià)值傳播載體的作用，持續(xù)提升市民文化體驗(yàn)、審美體驗(yàn)，并在市場(chǎng)領(lǐng)域開(kāi)展積極探索，以藝術(shù)化、故事化、情感化的文化IP推廣手段和不斷豐富的產(chǎn)品體系，持續(xù)吸引受眾目光，沉淀為可長(zhǎng)線發(fā)展的文化資產(chǎn)，成為青島地鐵的一張文化名片和地鐵品牌氣質(zhì)的優(yōu)秀“代言人”。

多年來(lái)，青島地鐵著力推進(jìn)品牌建設(shè)與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)融合發(fā)展，逐漸形成以“青島地鐵 暢達(dá)幸福”主品牌為核心的“一主多元”品牌集群，并榮獲中國(guó)500最具價(jià)值品牌、全國(guó)交通運(yùn)輸系統(tǒng)“先鋒品牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)。“青小鐵”文化IP的加入，將以全新視角塑造地鐵品牌影響力，賦予地鐵空間更豐富的文化屬性與價(jià)值，為建設(shè)世界一流地鐵蓄積新的文化動(dòng)能。

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