原標題：眾觀｜山東IP何以閃耀全球？

來源：舜網(wǎng)

原標題：眾觀｜山東IP何以閃耀全球？

來源：舜網(wǎng)

前不久，在2024中國品牌日(山東)活動現(xiàn)場，第三批“好品山東”品牌名單發(fā)布。這99個品牌主體，市場占有率高、品牌影響力大、行業(yè)引領(lǐng)性強，涵蓋高質(zhì)量發(fā)展的最新成果，其中不少品牌早已走出國門，向世界展示著“山東造”的獨特魅力，描繪著新時代山東的嶄新形象。

(一)

新時代山東是什么樣子的?

從“引力1號”升空，到“藍鯨2號”下海，創(chuàng)新進取的山東活力滿滿;

從累計修復(fù)濕地超30萬畝，到創(chuàng)建省級以上綠色工廠370家，綠色低碳的山東新意十足;

從中歐班列開行總量突破9000列，到連續(xù)四年入選營商環(huán)境最好十大省份，開放包容的山東擁抱世界。

一個個具體數(shù)據(jù)，一件件優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，一個個鮮活故事，構(gòu)筑起新時代完整立體的山東形象，彰顯著山東做強區(qū)域品牌形象、助推高質(zhì)量發(fā)展的壯志雄心。

品牌與地方形象，從來都是相輔相成的。

一方面，一個地方的形象，就是由無數(shù)品牌托舉起來的。比如，在美國，海爾旗下的GE Appliances公司(通用家電)家喻戶曉，在當(dāng)?shù)厝搜壑校綎|的樣子可能是家電制造大省;在智利，“山東造”雙動力動車組刷新南美速度，科技創(chuàng)新便成為山東鮮明的標簽。可以說，品牌讓地方形象變得更為具象化，為世界認識山東、了解山東，提供了更為直觀的窗口。

另一方面，地方形象也助力品牌的成長。山東的地方形象，本身就是一塊金字招牌。樸實的鄉(xiāng)村形象，帶來鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的火爆出圈，讓“過個山東年”成為新風(fēng)尚;誠信的魯商形象，讓儒商大會享譽全球，“來山東做生意”成為各國客商的新追求。當(dāng)“好客山東 好品山東”化為內(nèi)在文化基因，不僅增強對內(nèi)的凝聚力、引領(lǐng)力，也提升對外的吸納力、輻射力。選擇山東，不只是一種選擇，更成為一種向往。

(二)

海爾集團創(chuàng)始人張瑞敏有句名言，一流的產(chǎn)品是一流的人干出來的。

其實，一流的形象也是由人打造出來的。

“好客山東”家喻戶曉，是因為山東人將崇禮尚賓的待客之道，帶進了現(xiàn)代旅游業(yè)中;

“好品山東”深入人心，是由于山東人將精益求精、追求卓越的工匠精神，滲入到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。

探察人文經(jīng)濟相融相生的規(guī)律，不難發(fā)現(xiàn)，“好人品”和“好產(chǎn)品”“好環(huán)境”，始終是一脈相承的。

從現(xiàn)實層面看，山東向高質(zhì)量發(fā)展的每一次進階，都不僅是物質(zhì)的較量，更是精神的比拼。濰柴動力連續(xù)四次刷新世界紀錄的背后，是“不爭第一，就是在混”的沖勁闖勁;豪邁集團拿下多個全球第一的背后，是“為解決問題而工作”的進取精神;齊魯制藥1類創(chuàng)新藥伊魯阿克片獲批上市的背后，是“十年磨一劍”的執(zhí)著堅守。

人的精神價值不僅塑造著品牌，也塑造著企業(yè)和地方的文化軟實力，有力支撐起一個大省的品格。相比具體的產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、標準，這樣的軟實力，或許看不見摸不著，卻具有強大的驅(qū)動力和凝聚力，是打造地方形象、推動地方發(fā)展最為寶貴的財富。

(三)

時代在變，地方形象也在隨之變化。

有人說，一個地方的活力有多足，發(fā)展的速度就有多快。山東形象的不斷煥新，始終離不開干部敢為、地方敢闖、企業(yè)敢干、群眾敢首創(chuàng)的濃厚氛圍。

從為基層減負賦能，讓干部敢作善為勇?lián)?dāng)，到致力“高效辦成一件事”，讓群眾敢想敢干敢創(chuàng)造;從發(fā)布“促進經(jīng)濟鞏固向好、加快綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展”政策清單，讓地方放開手腳謀發(fā)展，到出臺《科技創(chuàng)新引領(lǐng)標志性產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，讓企業(yè)爭當(dāng)創(chuàng)新生力軍，正是注重鼓勵創(chuàng)新、鼓勵奮斗，營造良好發(fā)展氛圍。今天的山東，發(fā)展活力不斷涌現(xiàn)，發(fā)展勢頭持續(xù)向好，發(fā)展后勁不斷增強。

進一步激發(fā)全社會干事創(chuàng)業(yè)的精氣神，不斷擦亮高質(zhì)量發(fā)展底色，塑強山東品牌形象，未來山東將迸發(fā)更大活力，積攢更多人氣，在高質(zhì)量發(fā)展的征途上再進一程。

(大眾日報·大眾新聞客戶端記者 李岳岳)

原標題：眾觀｜山東IP何以閃耀全球？

作者：李岳岳

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