原標(biāo)題：洛陽漢服熱：一條街遇到“6個(gè)貂蟬7個(gè)武則天”

來源：九派新聞

原標(biāo)題：洛陽漢服熱：一條街遇到“6個(gè)貂蟬7個(gè)武則天”

來源：九派新聞

高鐵一到站，電子屏上便顯示“牡丹花開又逢君”。即便是工作日晚上十點(diǎn)，洛陽龍門站的游客仍接踵而至，站前廣場上，老年旅行團(tuán)的阿姨們?nèi)耸忠恢荒档?，舉起手機(jī)與花合影。

在社交媒體上，“穿漢服賞花”成為洛陽旅游獨(dú)特的打開方式。據(jù)某短視頻平臺(tái)2023年統(tǒng)計(jì)，在“最受歡迎的熱門漢服打卡地”上，洛陽位列榜首。

近日，某歌手在洛陽演唱會(huì)時(shí)即興創(chuàng)作的“我穿著漢服來到了這條街，遇到了6個(gè)貂蟬7個(gè)武則天”，被稱為這座城市的限定版歌詞。

國際牡丹園內(nèi)游客穿漢服拍照。

九派新聞注意到，在洛陽，熱鬧的漢服租賃一條街由“汽車配件一條街”轉(zhuǎn)型而來，洛邑古城的夜晚在攝影師的補(bǔ)光燈加持下亮如白晝。以“漢服+古城”為切口，洛陽正推動(dòng)“漢服熱”加速升溫。

【1】汽車配件一條街“爆改”漢服一條街

從洛邑古城門口的街頭走至街尾，步行十幾分鐘基本只能看到漢服店。據(jù)九派新聞不完全統(tǒng)計(jì)，方圓一公里內(nèi)有不少于50家漢服店。

店鋪內(nèi)展示著頭飾、男女老少各種款式的漢服，化妝師忙著給顧客盤頭。店員向顧客介紹不同景點(diǎn)適合的衣服。

洛邑古城旁的漢服一條街。

一家漢服店的老板嵇女士向九派新聞介紹，她在去年國慶節(jié)前盤下這間店鋪，店鋪平均每天能租借出一百多套漢服，每周六與節(jié)假日生意最好。此前，這家店做輪胎生意。不僅如此，這整條街之前都是汽車配件店，因“漢服熱”徹底改頭換面。

之前，嵇女士在山東青島做服裝批發(fā)生意。因前年陪女兒去西安旅游時(shí)，看到女兒喜歡漢服，便花三百多元讓她體驗(yàn)了一番租漢服和妝造。發(fā)現(xiàn)了漢服的商機(jī)，就來到洛陽開店。

她坦承開這個(gè)店比做批發(fā)辛苦得多。她說，批發(fā)是早市生意，而現(xiàn)在晚上來古城拍照的人最多，每天需要熬夜。不過，她認(rèn)為服裝生意的經(jīng)驗(yàn)讓她在審美上更有優(yōu)勢。

四月底，她動(dòng)身去山東曹縣進(jìn)一批貨，為即將到來的五一小長假做準(zhǔn)備。九派新聞注意到，曹縣是中國較大的演出服生產(chǎn)基地，憑借多年制作演出服經(jīng)驗(yàn)，在“國學(xué)熱潮”下加入漢服賽道，成為“中國漢服生產(chǎn)基地”。與精致的千元漢服不同，曹縣漢服主打低價(jià)，一百多元就能購入一套。

幾月前，嵇女士再次考察了西安的市場。她觀察到，同樣作為古都的西安，漢服市場里的唐裝更多，具有當(dāng)?shù)靥厣Ｒ惨蚴鞘?huì)城市，西安的人流量相當(dāng)大。她在心里盤算著要在西安景區(qū)邊開第二家店。

洛邑古城內(nèi)游客在拍照。

【2】約拍攝影師生意最好時(shí)日入上千

走在洛邑古城內(nèi)，攝影師的補(bǔ)光燈點(diǎn)亮了夜空。

石橋上，站著一長排“貴妃”，與她們相對而立的是攝影師，扛著“長槍短炮”幫她們拍照。燈籠、古墻……只要是能當(dāng)作意境背景的角落，就站滿了這樣的組合。攝影師身著馬甲在景區(qū)穿梭，小推車放著佩劍、扇子、糖葫蘆等道具。

王強(qiáng)（化名）告訴九派新聞，他聽朋友說去年在這接了很多單，自己便從過年后開始從事這行。之前，他在學(xué)校學(xué)設(shè)計(jì)專業(yè)，有幫影樓修圖的兼職經(jīng)驗(yàn)，入行相對簡單。

他介紹，約拍的服務(wù)時(shí)間是45分鐘左右，提供30張底片5張精修圖，一共158元。每天傍晚，吃過晚飯他就來到景區(qū)，平均能接兩三單，節(jié)假日最多接五六單?！拔壹揖妥≡诟浇?，做這個(gè)時(shí)間自由?！?/p>

上學(xué)、工作，都在洛陽，他說暫時(shí)不愿意離開家鄉(xiāng)，很滿意現(xiàn)在的工作。他稱，洛邑古城門票免費(fèi)，因而穿漢服打卡的人最多。他從朋友那聽說，去年景區(qū)火熱，攝影師少，每天最多能接十單左右，日入過千。“那時(shí)，你站著不動(dòng)，都一直有人找你拍。”

“現(xiàn)在大家越來越卷了”，他合作的漢服店最近說有攝影師降到80元一單，而他不愿意降價(jià)。出于對未來考慮，他開始在社交媒體賬號(hào)發(fā)布自己的作品，希望拓展客源。

談話間，一位穿著漢服的女士前來詢價(jià)并下了訂單。王強(qiáng)帶著顧客去找點(diǎn)位，拉著小推車，兩人融入古城夜色。

洛邑古城內(nèi)游客在拍照。

【3】“漢服熱”現(xiàn)象欲維持需多重支撐因素

中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員高舜禮在《2023~2024年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》一書中分析道，洛陽的“漢服熱”興起因素部分為文旅部門專業(yè)推動(dòng)和政府因勢利導(dǎo)。

他提到，洛陽市積極貫徹省委文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，聚焦“漢服+古城”為切口，推動(dòng)“漢服熱”加速升溫，爭取把洛陽打造成為全國漢服文化輸出地和國際新文旅目的地。

高舜禮還認(rèn)為，該現(xiàn)象盤活了文旅要素市場。“漢服熱”明顯超出了出租服裝的生意，也不同于買了服裝帶走了之，而是在租借服裝之后，衍生出系列化的一對一服務(wù)，這便帶活了許多文旅產(chǎn)業(yè)要素。首先是服裝的加工制作，以及租借店鋪的出租；其次是穿戴和化妝服務(wù)，再是跟蹤打光、拍攝、修圖服務(wù)（有些不需要）；再次是游客前往若干“打卡點(diǎn)”的消費(fèi)，包括旅游、觀劇、購物、品嘗美食等；最后是歸還服裝以后的清洗、熨燙。

洛邑古城內(nèi)游客在拍照。

新古典的“漢服熱”可維持多久，能否一直持續(xù)下去？他表示，讓旅游者鋪天蓋地去穿某款服裝，像化妝舞會(huì)、古裝游行一樣，有的甚至穿戴不止一天，要將這種現(xiàn)象維持下去，必定需要若干的支撐因素，一旦遭遇某個(gè)因素缺失，便很有可能難以為繼、逐步轉(zhuǎn)向下坡。

因此，其建議將“網(wǎng)紅”現(xiàn)象盡量化作最可持續(xù)的市場效應(yīng)，且努力發(fā)掘覆蓋全年齡段的旅游客源等。

來源：九派新聞

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