原標(biāo)題：從威震天到“王婆說(shuō)媒”，景區(qū)如何找到專(zhuān)屬的“流量修煉手冊(cè)”

來(lái)源：潮新聞

原標(biāo)題：從威震天到“王婆說(shuō)媒”，景區(qū)如何找到專(zhuān)屬的“流量修煉手冊(cè)”

來(lái)源：潮新聞

要說(shuō)近期誰(shuí)最火？除了天水麻辣燙，那就屬開(kāi)封的“王婆”了。

最近，只要開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)一開(kāi)園，無(wú)數(shù)人就蜂擁而入，樹(shù)上、山上、墻頭上，只要是能立腳的地方，都是黑壓壓的一片。他們只為了見(jiàn)一個(gè)人——說(shuō)媒的“王婆”。

在小小的“茶樓”上，王婆身著古代媒人的傳統(tǒng)服飾，頭戴發(fā)髻，手持一根象征著愛(ài)情紐帶的紅繩，為臺(tái)下的單身男女們牽起了愛(ài)情，也為景區(qū)帶起了流量。

縱觀這兩年，國(guó)內(nèi)一些景區(qū)似乎打通了短視頻時(shí)代的“任督二脈”，靠著一個(gè)個(gè)“爆點(diǎn)”頻頻出圈。比如，長(zhǎng)春動(dòng)物園的“雪餅猴”、西安大唐不夜城的“盛唐密盒”、開(kāi)封清明上河園的“小乞丐”，甚至更早之前環(huán)球影城的“威震天”等等。

互動(dòng)式IP，似乎成了景區(qū)的“流量修煉手冊(cè)”。

圖片來(lái)源：“萬(wàn)歲山武俠城”抖音賬號(hào)截圖

一個(gè)“爆點(diǎn)”燃起景區(qū)熱度

“不是《非誠(chéng)勿擾》去不起，而是‘王婆說(shuō)媒’更有性?xún)r(jià)比”。

近幾日，憑借著風(fēng)趣幽默的說(shuō)話風(fēng)格、實(shí)用性和娛樂(lè)性兼具的節(jié)目特色，開(kāi)封“王婆”火了。據(jù)悉，“王婆說(shuō)媒”這檔節(jié)目表演至今才一年多的時(shí)間。在現(xiàn)場(chǎng)，王婆會(huì)隨機(jī)挑選幾位觀眾，為來(lái)自五湖四海的他們說(shuō)媒，整體氛圍熱熱鬧鬧，好不愉快。

“王婆”不僅被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“月老手下的銷(xiāo)冠”，也成為景區(qū)甚至開(kāi)封旅游的帶貨達(dá)人，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)熱度快速上漲。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月26日，“王婆”所在的開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)，近一周旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過(guò)7倍，門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)2倍。與此同時(shí)，開(kāi)封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94%，酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)44%，前往開(kāi)封的火車(chē)票預(yù)訂量也出現(xiàn)明顯提升。

現(xiàn)場(chǎng)觀眾不僅有河南本地年輕人，也有從四川、山東等地遠(yuǎn)道而來(lái)的游客，不少人特地為了“王婆說(shuō)媒”這個(gè)節(jié)目來(lái)到開(kāi)封萬(wàn)歲山。有現(xiàn)場(chǎng)游客接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，這是他們第一次看到這種形式的演出，覺(jué)得既新奇又有趣。

同程研究院高級(jí)研究員張明陽(yáng)告訴潮新聞?dòng)浾撸巴跗拧边@一角色來(lái)自中國(guó)古典名著《水滸傳》，開(kāi)封“王婆”的表演形式新穎獨(dú)特，將中國(guó)傳統(tǒng)婚俗文化中的媒婆與現(xiàn)代的文旅消費(fèi)場(chǎng)景深度結(jié)合，受到了年輕游客的歡迎。

圖片來(lái)源：“清明上河園”抖音賬號(hào)截圖

同樣是在開(kāi)封，一個(gè)跟游客互動(dòng)的“小乞丐”也因?yàn)椤捌扑楦醒菁肌痹俅巫屒迕魃虾訄@火一把——在鏡頭前說(shuō)了一句“想吃燒雞”，就有幾位外省的網(wǎng)友攜帶燒雞進(jìn)入景區(qū)，只為“投喂”給“頂流乞丐”。

而更早之前，在長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園的“雪餅猴”、西安大唐不夜城的“盛唐密盒”以及北京環(huán)球影城的“威震天”等等，都因?yàn)橛腥さ幕?dòng)風(fēng)格，快速出圈，成為景區(qū)宣傳的“流量密碼”。

短視頻時(shí)代的“流量修煉手冊(cè)”

“能夠上臺(tái)跟演員互動(dòng)合影，我覺(jué)得很值。”在西安大唐不夜城“盛唐密盒”的演出現(xiàn)場(chǎng)，有游客如此表示。

幽默的表演風(fēng)格，加上互動(dòng)式演出方式，似乎成了屢試不爽的景區(qū)出圈“打法”。從社交平臺(tái)數(shù)據(jù)看，“盛唐密盒”開(kāi)播7天內(nèi)，上線的作品雖然僅23個(gè)，但已有156萬(wàn)粉絲，在抖音上的關(guān)注熱度排進(jìn)了本周前50。

圖片來(lái)源：“房謀杜斷”抖音賬號(hào)截圖

在張明陽(yáng)看來(lái)，景區(qū)與城市的“出圈”邏輯是相似的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，地方文化特色可以通過(guò)新媒體平臺(tái)被迅速放大和傳播。而且，在快節(jié)奏的生活中，人們?cè)絹?lái)越渴望尋找獨(dú)特的文化體驗(yàn)和地方特色，越是具體的地方特色的美食、體驗(yàn)，越容易引起傳播。

在人人都玩短視頻的當(dāng)下，“走紅”往往游走在情緒價(jià)值與算法之間。

大家爆火的機(jī)會(huì)是均等的，環(huán)球影城的威震天可以憑借一句“愚蠢的人類(lèi)”而受到游客的歡迎，長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園的孫悟空也可以因?yàn)橐痪洹疤砂汀⒗ぷ印保查g成為網(wǎng)絡(luò)頂流。

圖片來(lái)源：“長(zhǎng)春動(dòng)植物公園”抖音賬號(hào)截圖

成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)意，有媒體認(rèn)為，創(chuàng)意革命的“奇點(diǎn)”，出現(xiàn)在2017年年末到2018年年初，標(biāo)志性事件是西安永興坊的“摔碗酒”在短視頻平臺(tái)的“刷屏”：個(gè)性化推薦機(jī)制和普通人的共創(chuàng)共傳，打開(kāi)了城市創(chuàng)意傳播的魔法寶盒。

黃穎華、黃福才教授在《旅游者感知價(jià)值模型》對(duì)內(nèi)地旅客赴香港游的行為進(jìn)行了研究，構(gòu)建了感知價(jià)值質(zhì)量、感知經(jīng)濟(jì)成本、感知非貨幣成本、情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值五維游客感知價(jià)值模型，更精準(zhǔn)地讓“感知價(jià)值”能夠被量化。游客感知價(jià)值是游客在旅游中消費(fèi)某一產(chǎn)品或者服務(wù)而獲得的感知效用，是代表消費(fèi)者態(tài)度的變量，是消費(fèi)者做出消費(fèi)決策的重要?jiǎng)右颉?/p>

張明陽(yáng)告訴潮新聞?dòng)浾撸瘛巴跗耪f(shuō)媒”這類(lèi)新型文化體驗(yàn)類(lèi)活動(dòng)，為景區(qū)和目的地塑造出既有文化底蘊(yùn)，又具有現(xiàn)代活力的文旅品牌形象，有利于提升城市的旅游吸引力。

（潮新聞）

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