原標(biāo)題：“跑馬熱”帶動(dòng)日照體育旅游新消費(fèi)

來源：黃海晨刊

原標(biāo)題：“跑馬熱”帶動(dòng)日照體育旅游新消費(fèi)

來源：黃海晨刊

全媒體記者 王郡媛

一場比賽，就是一次旅行。

在今年的日照馬拉松賽事中，共吸引了全國各地20000名跑友相聚日照最美賽道。不斷升級的賽事背后不僅吸引了更多的選手，更是帶動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)增長，釋放“馬拉松+旅游”的體育經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。

馬拉松賽事如何帶動(dòng)城市體育旅游發(fā)展？文旅體融合發(fā)展的路徑和模式有哪些？近日，在“2023中國體育文化博覽會(huì) 中國體育旅游博覽會(huì)”上，日照交出了自己的“答卷”。

在“兩博會(huì)”體育局長論壇上，日照市體育局以《辦人民滿意的體育，打造現(xiàn)代化海濱體育名城》為題進(jìn)行主題演講，圍繞著“馬拉松賽事對于帶動(dòng)城市體育旅游的促進(jìn)與發(fā)展”“文體旅融合發(fā)展的路徑與模式”進(jìn)行了圓桌對話交流。

馬拉松比賽可以吸引大量人群參與，對宣傳城市起到積極作用。日照市體育局局長盧偉說：“日照馬拉松串聯(lián)了15個(gè)景點(diǎn)和6個(gè)商業(yè)商圈，利用賽事平臺(tái)和媒體傳播，對全社會(huì)展示了城市的亮點(diǎn)，對城市的宣傳和‘顏值’是個(gè)極大的推動(dòng)。”

而滿滿的日照元素不僅體現(xiàn)在沿途風(fēng)景中，更容納在一塊塊沉甸甸的獎(jiǎng)牌中。據(jù)了解，2023日照馬拉松完賽獎(jiǎng)牌依舊延續(xù)了將日照標(biāo)志性建筑——燈塔作為核心。正面部分以日出時(shí)分的海景為主題，日出先照之城，清晨的第一縷陽光從海上升起，照耀著蔚藍(lán)的大海和朵朵浪花，陽光、碧海、金沙灘共 同 構(gòu) 成 了 日 照（RIZHAO）的獨(dú)特風(fēng)光；迎著朝陽，跑向大海，擁抱沙灘，也是日照馬拉松最獨(dú)特的亮點(diǎn)。

盧偉表示，馬拉松可以把人的流量變成經(jīng)濟(jì)的增量，方式方法有多種。日照是典型的沿海旅游城市，資源稟賦非常豐富，山海、湖林、草地、沙灘都有。這兩年體旅深度融合，以賽事串聯(lián)，真正實(shí)現(xiàn)了一人比賽多人旅游、一日比賽多日停留、單人競賽多人消費(fèi)的狀態(tài)。“日照市委、市政府看到了體旅融合后產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，促使我們更好、更多地爭辦賽事，將來打造更好的IP。”

與會(huì)人員也紛紛表示，一定要用長遠(yuǎn)的眼光去看待馬拉松比賽的影響。馬拉松比賽帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用，未必體現(xiàn)在比賽舉辦的那一周或者一個(gè)月，甚至未必在比賽的當(dāng)年，可能是在多年以后才顯現(xiàn)的。整體上看，一座城市擁有馬拉松賽事，更利于自身品牌推廣。

領(lǐng)略城市風(fēng)情，“打卡”城市經(jīng)典地標(biāo)和熱門景區(qū)，品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗常约敖Y(jié)合賽事特點(diǎn)推出促消費(fèi)活動(dòng)等都是城市文旅激活消費(fèi)新業(yè)態(tài)的好機(jī)會(huì)，日照馬拉松的發(fā)展也見證了體旅融合的不斷深化。

2023日照馬拉松賽事期間，日照特意推出景區(qū)門票減免等旅游“大禮包”“山東手造·優(yōu)選日照”手造產(chǎn)品現(xiàn)場展銷等活動(dòng)，邀請廣大馬拉松愛好者在盡情奔跑之余，在日照游美景、品美食、賞文化，以“體育+”的創(chuàng)新探索，推動(dòng)多元化、多方位、多樣性消費(fèi)，讓八方來客盡享日照的別樣魅力。

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