原標(biāo)題：積極探索品牌強(qiáng)農(nóng)濰坊路徑

來源：濰坊日報(bào)

原標(biāo)題：積極探索品牌強(qiáng)農(nóng)濰坊路徑

來源：濰坊日報(bào)

◎趙煒麗

濰坊自古農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，農(nóng)耕文明和創(chuàng)新基因在這里薪火相傳，生生不息。1500多年前，濰坊人賈思勰所著的《齊民要術(shù)》被譽(yù)為“中國古代農(nóng)業(yè)百科全書”。改革開放以來，濰坊創(chuàng)造了農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革發(fā)展的“三個(gè)模式”，贏得了“全國農(nóng)業(yè)看山東、山東農(nóng)業(yè)看濰坊”的贊譽(yù)。當(dāng)前，質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)意識深入人心，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展，也已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)必振興，而農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，無疑成為了新時(shí)代推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有力抓手。如何做好我市的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，本人有如下幾點(diǎn)建議：

立足獨(dú)特優(yōu)勢，弘揚(yáng)農(nóng)耕文明。《齊民要術(shù)》系統(tǒng)總結(jié)了秦漢以來的農(nóng)業(yè)科技知識，反映了當(dāng)時(shí)北方的農(nóng)業(yè)技術(shù)水平，是中國現(xiàn)存最早、最完整的農(nóng)業(yè)著作。而其作者賈思勰正是濰坊人。這是濰坊得天獨(dú)厚的歷史文化遺產(chǎn)。宣傳濰坊，不僅僅要宣傳風(fēng)箏、宣傳鄭板橋，更要宣傳濰坊這座城市的農(nóng)耕文明、農(nóng)業(yè)基因、農(nóng)業(yè)底蘊(yùn)，將農(nóng)業(yè)根基深厚的靈魂注入到濰坊農(nóng)產(chǎn)品品牌中去，講好品牌故事。可將農(nóng)耕文明的宣傳與濰坊農(nóng)產(chǎn)品的宣傳結(jié)合起來，比如印制以“24節(jié)氣+濰坊農(nóng)產(chǎn)品”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品、拍攝宣傳農(nóng)耕文明同時(shí)介紹濰坊農(nóng)產(chǎn)品的紀(jì)錄片、在城市街景中繪制“農(nóng)耕文明+濰坊農(nóng)產(chǎn)品”為主題的宣傳畫等。

堅(jiān)持政府引導(dǎo)，遵循市場規(guī)律。培育打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，單靠政府或企業(yè)或農(nóng)戶的辦法都不可取，應(yīng)注重“政府+企業(yè)”雙輪驅(qū)動。農(nóng)業(yè)本身投資大、周期長、見效慢、風(fēng)險(xiǎn)多，做農(nóng)業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)。在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，政府要發(fā)揮扶持和引導(dǎo)作用，搞好頂層設(shè)計(jì)、資源整合和服務(wù)平臺搭建，做好企業(yè)和農(nóng)戶想做而做不了、做不好的事情，建立完善政府搭臺、企業(yè)唱戲、各司其職、互為依托、相互配合的品牌培育運(yùn)行機(jī)制。同時(shí)，在品牌創(chuàng)建過程中，要注重引入現(xiàn)代管理理念，注重宣傳和包裝，實(shí)行市場化運(yùn)作，允許出現(xiàn)短期內(nèi)投入沒有看到效果的情況，持續(xù)發(fā)力、久久為功，不可急于求成。

拓寬宣傳渠道，形成推介合力。培育區(qū)域公用品牌，應(yīng)充分發(fā)揮好各類展會的宣傳推介作用。不僅僅是農(nóng)業(yè)展會節(jié)慶活動，其他諸如文化旅游、非遺展覽等都與農(nóng)產(chǎn)品有著密切的聯(lián)系，應(yīng)充分利用各種渠道，通過展覽、品鑒可以讓參觀者對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生最直觀的體驗(yàn)，產(chǎn)品包裝和現(xiàn)場同時(shí)設(shè)有二維碼，方便消費(fèi)者進(jìn)一步購買，真正形成宣傳推介我市特色農(nóng)產(chǎn)品的濃厚氛圍和強(qiáng)大聲勢。同時(shí)，對濰坊各類農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)實(shí)行“梯隊(duì)式”管理，比如可分為“成熟開拓型”“成長壯大型”和“幼小培育型”，每次參展采取以大帶小的模式，組織他們輪流參展，這樣既可以幫助成長中的農(nóng)產(chǎn)品品牌多一些走出去的機(jī)會，又可以鞏固比較成熟的農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場影響力。

（作者單位：濰坊市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局）

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