原標(biāo)題：山東文旅融合這五年| 厚植文化，多措并舉，山東莒縣文旅融合成效顯著

來(lái)源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：山東文旅融合這五年| 厚植文化，多措并舉，山東莒縣文旅融合成效顯著

來(lái)源：海報(bào)新聞

海報(bào)新聞?dòng)浾?王瀠梅 日照?qǐng)?bào)道

為全方位展現(xiàn)過(guò)去五年全省文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展成果，挖掘典型案例、總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，山東省文化和旅游廳于11月14 日至18日組織開(kāi)展“五年?duì)渴中聢D景”中央媒體行活動(dòng)。

11月15日，媒體一行來(lái)到莒縣，走進(jìn)莒州博物館、莒國(guó)古城、浮來(lái)山定林寺等地，進(jìn)行了實(shí)地探訪和采風(fēng)。

莒縣歷史文化悠久燦爛，是一座擁有著“三千年古城、四千年銀杏、五千年文字”的歷史文化名城。正是這樣一座擁有深厚歷史底蘊(yùn)和豐富文化內(nèi)涵的城市卻一度沒(méi)有得到很好的挖掘、利用和發(fā)展。如何推動(dòng)莒文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展成為莒縣面臨的重要課題。

饒琦攝

厚植文化，挖掘特色文旅資源

文旅融合既是提升旅游品質(zhì)的重要抓手，又是傳播齊魯文化、講好山東故事的有效路徑，更是滿足人民美好生活需要的必然要求。過(guò)去五年，山東文旅融合走出高質(zhì)量發(fā)展之路，日照莒國(guó)古城是山東文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)案例。

以文塑旅、以旅彰文。推動(dòng)莒文化創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，是莒縣探索文旅融合的突破口。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。莒縣厚植其深厚的文化底蘊(yùn)，按照文旅商融合設(shè)計(jì)理念，按照莒地歷史文脈傳承，建成了莒國(guó)古城，立體展現(xiàn)春秋、漢、唐、明、清建筑藝術(shù)和宮廷、軍事、科舉、市井等文化，匯聚了特色名吃、主題客棧、中醫(yī)康養(yǎng)、國(guó)學(xué)體驗(yàn)、茶吧書(shū)吧等豐富業(yè)態(tài)，眾多文化景點(diǎn)散落其間。

非遺進(jìn)景區(qū)，進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展。來(lái)到莒國(guó)古城的剪紙物語(yǔ)，撲面而來(lái)的就是濃郁的莒地特色文化風(fēng)情。“非遺進(jìn)景區(qū)以后，可以輻射的面就很廣了，我們可以接觸大量的游客，根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行創(chuàng)新”。剪紙物語(yǔ)工作室內(nèi)，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目莒縣過(guò)門(mén)箋市級(jí)代表性傳承人于紅一邊制作，一邊跟記者說(shuō)。

饒琦攝

如今的莒國(guó)古城是山東省重大項(xiàng)目、山東省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，入選全省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、鄉(xiāng)村振興、文化旅游三個(gè)重大項(xiàng)目庫(kù)。山東省文化和旅游廳提供資料顯示，截止2023年10月份，莒國(guó)古城內(nèi)共有商戶165家（含燒烤街），累計(jì)接待游客1100余萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額達(dá)9400余萬(wàn)元。

服務(wù)提升，促進(jìn)文旅深度融合

近年來(lái)，山東各地從細(xì)處入手開(kāi)發(fā)休閑旅游產(chǎn)品，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施和周到的服務(wù)。莒縣能夠成為省級(jí)全域旅游示范區(qū)，離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與服務(wù)質(zhì)量的提升。

目前，莒國(guó)古城水系全線貫通，水上游船項(xiàng)目開(kāi)通，為適應(yīng)發(fā)展新趨勢(shì)，提升發(fā)展能級(jí)，重點(diǎn)規(guī)劃打造古城燒烤街、城市智能綜合停車場(chǎng)，提升旅游環(huán)境質(zhì)量和配套服務(wù)水平，加快智慧文旅建設(shè)，大力打造夜經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)。同時(shí)，突出服務(wù)管理，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念促營(yíng)收，通過(guò)貫通吃住行、整合游購(gòu)?qiáng)剩ν苿?dòng)管理服務(wù)創(chuàng)新，讓游客乘興而來(lái)、滿意 而歸、愿意再來(lái)。

瀠梅攝

多措并舉，聚力推動(dòng)全域旅游不斷升級(jí)

2018年以來(lái)，山東各地探索文化與旅游深度融合的方法路徑。今年春季，山東省委、省政府印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，山東省文化和旅游廳推出“2023年文旅提質(zhì)賦能計(jì)劃”，加快景區(qū)度假區(qū)提檔升級(jí)，為文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)能。

莒縣不斷堅(jiān)持以“大旅游”“大開(kāi)放”的發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持統(tǒng)籌推進(jìn)，樹(shù)牢“通盤(pán)棋”思想，聚力推動(dòng)全域旅游升級(jí)，形成莒國(guó)古城、浮來(lái)山山城聯(lián)動(dòng)合力，以創(chuàng)建國(guó)家“5A級(jí)旅游景區(qū)”為目標(biāo)，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，豐富產(chǎn)品供給，構(gòu)建矩陣營(yíng)銷，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)。不斷整合莒地文化資源，著重培育縣域內(nèi)特色業(yè)態(tài)、特色資源，力爭(zhēng)文旅產(chǎn)品既“走眼”又“走心”、既“叫好”又“叫座”，把“三千年古城，四千年銀杏，五千年文字”的金字招牌打得更響、擦得更亮。如今，莒縣已成為省級(jí)全域旅游示范區(qū)，市級(jí)層面進(jìn)入省級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建第一方隊(duì)。

日照市文旅局供圖

初步測(cè)算，莒國(guó)古城全面開(kāi)放后能承載350余家商鋪（含燒烤街），提供2300多個(gè)就業(yè)崗位，年可接待游客500萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)直接收入2至3億元，業(yè)態(tài)綜合收入18億元。未來(lái)，莒國(guó)古城將圍繞客群市場(chǎng)需求，突出全域旅游精品線路建設(shè)，深入謀劃莒文化屬性特色活動(dòng)，讓文化看得見(jiàn)、摸得著，品得出味道、產(chǎn)得出效益。

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