原標題：文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的煙臺實踐

來源：齊魯晚報

原標題：文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的煙臺實踐

來源：齊魯晚報

記者 秦雪麗

通訊員 旅宣

今年的煙臺,格外熱鬧。迷笛音樂節(jié)、海岸生活節(jié)嗨翻港城；央視主持人、明星演員頻頻到訪；頭部流量主播相繼打卡……城市不斷出彩出圈,話題刷屏霸屏。

一座城市“破圈出陣”的背后,離不開文旅產(chǎn)業(yè)的強力支撐。今年以來,煙臺著力推進海洋文旅產(chǎn)業(yè)延鏈補鏈強鏈,全方位譜寫“詩和遠方”融合實踐發(fā)展的生動篇章,加快建設(shè)更具活力文化強市和更高質(zhì)量旅游名城,打造世界級濱海休閑度假旅游目的地。

產(chǎn)業(yè)支撐,可圈可點

經(jīng)歷了人潮擁擠的暑期,初秋的煙臺,充滿生機和活力。

伴隨著徐徐微風(fēng),回望過往,是一幅傲人的豐收畫卷:今年,煙臺入選2023年中國“十大秀美之城”“2023避暑旅游優(yōu)選地”,其中避暑旅游優(yōu)選地,全國僅2個濱海城市入選。兩大“金字招牌”相繼落戶煙臺,彰顯了城市的不凡實力,城市品牌效應(yīng)再度釋放。

文旅在前,城市在后,文旅產(chǎn)業(yè)不斷賦能城市更新發(fā)展。煙臺市文化和旅游局努力探尋文化融合發(fā)展新路徑,聚焦頂層設(shè)計,在全省首創(chuàng)建立實施文旅產(chǎn)業(yè)鏈鏈長制,出臺了一系列的政策文件和規(guī)劃方案,發(fā)布激勵政策,統(tǒng)籌引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,打造“兩核兩帶三高地”海陸統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌新格局。

如果問,今年煙臺文旅產(chǎn)業(yè)取得哪些具體成果?“載譽連連,成績斐然”是最中肯的答案。

今年,金沙灘省級度假區(qū)成功創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū),目前,煙臺擁有國家級旅游度假區(qū)3處、省級旅游度假區(qū)7處,數(shù)量居全省首位,成為北方最大的旅游度假區(qū)集群。

同時,今年以來,煙臺新獲評國家級旅游休閑街區(qū)1個(朝陽街)、省級文旅產(chǎn)業(yè)先進縣1個(蓬萊區(qū))、省級全域旅游示范區(qū)1個(龍口市),各種榮譽應(yīng)接不暇。為讓游客玩得好,煙臺大力培強景區(qū)度假區(qū)。目前,共有A級景區(qū)81家,其中5A級景區(qū)2家,5A級景區(qū)數(shù)量居全省首位。

住宿餐飲是文旅產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán),近年來,煙臺著力打造以國際知名酒店為引領(lǐng)、星級飯店為主體、主題飯店和漁家樂、民宿為支撐的多元化住宿餐飲體系,全方位滿足游客需求。現(xiàn)有星級酒店55家,其中五星級7家,星級飯店總量、五星級飯店總量均居全省第二位。培育了10家主題酒店,800多家好客人家星級漁家樂,60多家精品民宿,打造浪漫海岸的詩意“桃源”。

項目招引,動能澎湃

項目招引,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。今年以來,煙臺聚焦項目建設(shè)招引,通過推進“五個一批”和建立“五個模式”,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動力。

“建成一批”,去年以來,八角灣國際會展中心、山海海洋之星——耕海1號二期等9個新項目建成,總投資90億元。“在建一批”,加快推進芝罘仙境、海上世界等總投資1630億元的147個在建項目,去年以來完成投資突破300億元；“簽約一批”,去年以來芝罘全域旅游等39個新項目簽約,簽約總額349億元,今年計劃總投資27億元的海陽錦源鳳凰湖康養(yǎng)項目與青島驚艷九天健康產(chǎn)業(yè)有限公司在2023山東省旅游發(fā)展大會上簽約；“在談一批”,歡樂海岸等59個項目在談,計劃總投資559億元；“謀劃一批”,謀劃確定了57個招商項目,總投資2768億元。

同時,建立起五種項目生成模式,引領(lǐng)提升項目引建的效率和質(zhì)量。重大戰(zhàn)略驅(qū)動模式,以經(jīng)略海洋、鄉(xiāng)村振興等大戰(zhàn)略為引領(lǐng),加快實施海上世界、芝罘仙境等涉海文旅大項目,蓬萊丘山谷休閑體驗區(qū)等一批田園綜合體項目；核心景區(qū)拉動模式,發(fā)揮龍口南山景區(qū)、蓬萊閣等核心景區(qū)輻射帶動作用,打造了南山養(yǎng)生谷、蓬萊歐樂堡度假區(qū)等項目,助力景區(qū)提檔升級；大企業(yè)集團鏈條延展模式,依托張裕、綠葉等大企業(yè),發(fā)展了張裕國際葡萄酒城、瀑拉谷葡萄酒小鎮(zhèn)等一批產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸拓展項目；度假區(qū)集聚模式,依托10個國家和省級度假區(qū),推進項目集中招商、集聚開發(fā),提升項目建設(shè)效能。目前,度假區(qū)內(nèi)在建項目27個,計劃總投資83億元；成熟品牌引進模式,建成皇冠假日、喜來登、希爾頓、萬豪、樂天、威斯汀等10家國際品牌酒店,另有蓬萊開元、萊山君悅等11個品牌酒店在建,打造了省內(nèi)領(lǐng)先的濱海品牌酒店集群。

“走出去”和“請進來”

聚焦營銷推介,提振文旅消費。以“仙境海岸·鮮美煙臺”城市文旅品牌為引領(lǐng),挖掘優(yōu)勢文化資源,打造“京劇碼頭”“葡萄酒城”“魯菜之都”等特色品牌,豐富城市文旅品牌內(nèi)涵支撐和多維體驗。全市境內(nèi)外文旅推廣中心已達25處,持續(xù)拓寬“仙境海岸·鮮美煙臺”形象營銷矩陣。

值得一提的是,“煙臺文旅”政務(wù)新媒體影響力持續(xù)升級,微信、微博、抖音號均被評為“煙臺市優(yōu)秀政務(wù)新媒體”,14個營銷宣傳案例入選省級以上優(yōu)秀案例,其中八仙文化主題新IP宣傳入選中國旅游研究院2022旅游度假16個創(chuàng)新案例,“煙臺文旅”短視頻運營入選“好看中國短視頻優(yōu)秀案例”。

精心謀劃活動。按照聯(lián)通四季、貫穿全年、主客共享、覆蓋全域的原則,策劃舉辦系列節(jié)慶活動,打造了煙臺國際葡萄酒節(jié)、國際蘋果節(jié)、中國大櫻桃節(jié)、煙臺國際海岸生活節(jié)等著名品牌,營造持續(xù)不斷、高潮迭起的文旅氛圍。在全國首先提出“海岸生活”概念,成功舉辦國際海岸休閑高質(zhì)量發(fā)展論壇,煙臺獲評全國宜居宜游10大海岸城市和10大新興海岸休閑城市,進一步強化了“海岸城市”引領(lǐng)地位。2023黃渤海迷笛音樂節(jié),成為中國音樂史上首個門票售罄的迷笛音樂節(jié),總?cè)藬?shù)超過10萬人次,引爆文旅消費。

精耕客源市場。瞄準國內(nèi)市場“兩線三區(qū)”38個城市和入境市場港澳臺、東亞、東南亞、東北亞等重點市場,每年開展精準營銷活動10余場。今年市內(nèi)方面,啟動2023文旅消費提振年“煙臺人游煙臺”暨“城鄉(xiāng)互動游”,舉辦2023“煙臺·蓬萊”中外旅游渠道商采購大會等營銷活動,“請進來”舉辦“世界七大葡萄酒海岸”中拉聯(lián)盟推廣活動、臺灣旅行商踩線活動。境內(nèi)方面,赴桂林、深圳、廣州、石家莊、天津、大連、西安、上海、北京9城市,“一地一策”精準營銷,首創(chuàng)沉浸式“城市微旅行”體驗。境外方面,在全省率先引入港澳地區(qū)、韓國、新加坡入境旅游團,實現(xiàn)入境游開門紅。赴新加坡、馬來西亞吉隆坡市、怡保市、香港開展系列文旅營銷推廣活動。新設(shè)桂林、深圳、馬來西亞、新加坡4處境內(nèi)外煙臺文旅推廣中心,總量達25處。

“鏈”動文旅展新勢能

為加快建設(shè)世界級濱海休閑度假旅游目的地,煙臺市文化和旅游局將聚焦培強壯大海洋休閑度假產(chǎn)業(yè),實施補鏈、強鏈、延鏈、振鏈、穩(wěn)鏈五大行動,優(yōu)化升級文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

實施強基補鏈行動。聚焦夜間游短板,著力打造以“微醺煙臺”為主題的煙臺山朝陽街所城里夜間文旅消費集聚區(qū)、以“邂逅唐宋,夢回登州”為主題的蓬萊登州古城夜間文旅消費集聚區(qū),打造芝罘灣和蓬長兩核核心吸引物。其他區(qū)市“一區(qū)一品”打造特色突出、主題鮮明、業(yè)態(tài)豐富的夜間文旅消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)。

實施培育強鏈行動。聚集高質(zhì)量景區(qū)建設(shè),著力打造千萬級大景區(qū),整合芝罘區(qū)煙臺山朝陽街所城里,推進蓬萊長島一體化提升,培育發(fā)展兩個千萬級景區(qū)；聚焦餐飲美食培育,依托海鮮、鮮果、時蔬等優(yōu)質(zhì)美食資源,推動福山區(qū)叫響“魯菜發(fā)源地”名片,萊陽市打造預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高地,各區(qū)市因地制宜培育推出蓬萊八仙宴、長島海鮮宴等地方特色宴；聚焦旅游購物,舉辦“鮮美煙臺好禮”征集活動,開展“煙臺好禮”旅游商品營銷推廣活動,在重點景區(qū)、星級酒店、火車站、高速服務(wù)區(qū)、機場、大型商超、城市綜合體等,推出“煙臺好禮”旅游購物體驗專區(qū)。

實施創(chuàng)新延鏈行動。各區(qū)市立足本區(qū)域發(fā)展定位、資源優(yōu)勢、發(fā)展重點,聚焦海洋旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、文化體驗、體育旅游等五大方面,豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給,拓寬休閑體驗空間,促進多向“延鏈”。比如打造“仙境海岸”精品海島集群,策劃鮮美體驗自駕游和鮮美印象四季游2大系列12條線路,培育發(fā)展3處代表性特色露營地等。

實施消費振鏈行動。發(fā)放文旅惠民消費券。市縣聯(lián)動發(fā)放1400萬元文旅文化和旅游惠民消費券,對文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝演出、影視圖書、旅游景區(qū)、星級飯店、星級民宿、旅游線路等文旅產(chǎn)品消費進行補貼,撬動10億元以上文旅市場消費。

實施要素穩(wěn)鏈行動。培強國資平臺,培強壯大藍天文旅、長旅集團等13個文旅國資平臺公司,打造省內(nèi)領(lǐng)先、國內(nèi)一流的文旅航母。抓好政策落實,助力企業(yè)快速復(fù)蘇。抓好人才支撐,持續(xù)開展文旅人才“博育”行動,為高質(zhì)量發(fā)展注入人才動力。

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