原標題：品牌農業的“聊城路徑”

來源：聊城日報

原標題：品牌農業的“聊城路徑”

來源：聊城日報

■ 本報記者 趙宏磊

黃河，源遠流長，奔騰不息；

運河，溝通南北，貫通古今。

這兩條舉世聞名的河流，一橫一縱、一剛一柔，千百年來滋養著中華文明，使兩岸人民世代受益。她們在聊城交匯，創造了昔日輝煌和今朝美景，推動這座城邁入了高質量發展的“黃河+大運河時代”。

進入新時代，勤勞、智慧、自信的聊城人民，認真貫徹落實鄉村振興戰略，打造、運營“聊·勝一籌！”精致農產品品牌，源源不斷地豐富著國家的糧袋子和菜籃子，在希望的田野上播種著新的希望。

6月26日，“好品山東”農產品走進大灣區推介會在深圳舉辦，正式啟動“魯品進粵·粵品入魯”活動。“聊·勝一籌！”精致農產品跨越山海，進入粵港澳大灣區，展示出聊城獨有的道地風味和農業品牌建設成果。

此次推介會上，聊城精致農產品琳瑯滿目，“聊·勝一籌！”高端品牌產品——“聊城新三寶”作為聊城的新名片，一亮相就成為展會的焦點。

這是“聊·勝一籌！”農產品品牌走向全國的一個縮影。近年來，經過品牌傳播推廣和市場開拓，“聊·勝一籌！”品牌形象迅速在濟南、北京、上海以及粵港澳大灣區等地產生轟動效應，對市場銷售的拉動作用迅速顯現，品牌價值突破10億元。

“聊·勝一籌！”是2016年我市重點推出的農產品區域整體品牌，以“放心吃吧，聊城產的！”為品牌宣傳口號，以“聊城精致農產品”為品牌定位，建立了完善的質量管理體系、品牌管理體系、數字平臺服務體系、品牌傳播體系、市場營銷體系。

“聊·勝一籌！”，有著九曲黃河的滋潤，也有著悠悠運河的潤澤。聊城有著黃河澆灌的肥沃土壤，是傳統的農業大市，14%以上的生產總值來自農業，用全省1/18的土地生產出全省1/10的糧食、1/7的瓜菜菌，被譽為“中國蔬菜第一市”。包容、開放、誠信、友善的運河文明，托起“聊·勝一籌！”品牌的卓越品質。

“聊城新三寶”是“聊·勝一籌！”的高端子品牌。在聊城，有這樣一句民諺：“東昌府，有三寶，鐵塔、古樓、玉皇皋。”斗轉星移，光陰荏苒。如今，東阿阿膠、冠縣靈芝、臨清桑黃聲名鵲起，被譽為聊城“新三寶”。

依托“聊·勝一籌！”農產品區域公用品牌影響力，我市策劃推出阿膠、靈芝、桑黃“聊城新三寶”高端品牌，擦亮了“阿膠之鄉”“靈芝之鄉”“桑黃之都”地域名片，全面提升品牌競爭力、影響力和帶動力。

阿膠、靈芝、桑黃都是聊城出產的道地藥材，有著補血、和血、止血的奇效。當前，隨著“健康中國”上升為國家戰略，在剛需和創新的雙輪驅動下，阿膠、靈芝、桑黃產業迎來更大的發展機遇，將帶動更多的農民走上共同富裕之路。

作為市委、市政府指定的“聊城新三寶”品牌的唯一運營主體，國興集團聊勝一籌公司不斷加大產品開發和市場拓展，持續提升品牌辨識度、知名度和美譽度。借助“聊·勝一籌！”和“聊城新三寶”這兩個特色品牌，我市不斷健全產業鏈、打造供應鏈、提升價值鏈，形成品牌拉動資源集聚、品牌帶動產業提質、品牌賦能鄉村振興的良性循環。

發展農業品牌，必然要不斷穩定和提升產品的質量，從而滿足人民對美好生活的需要、促進經濟向高質量發展轉變。立足“聊·勝一籌！”農產品區域整體品牌，聊城打造了“聊城安全農產品追溯和產銷一體化平臺”，從一粒埋入地下的種子到上市農產品，實現農產品的全面追溯化，讓聊城農產品的安全性、透明性有了強有力技術支撐，增強了聊城安全農產品品牌的公信力。

在這些年的精心經營下，“放心吃吧，聊城產的！”品牌口號得到各大中城市消費者認可，“聊·勝一籌！”在全國區域公共品牌價值評比中排名前五。7月17日，聊城市國興聊勝一籌品牌運營管理有限公司副總經理潘東昊介紹：“旗下已擁有重點農產品區域公用品牌19個，授權使用品牌標識的企業112家，‘三品一標’認證產品1390個，產品銷售額突破了100億元。”

如今，隨著濟鄭高鐵和京雄商高鐵即將建成通車，“聊·勝一籌！”精致農產品將更加快速、便捷地銷往全國各地！

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