原標題：煙臺中亞至寶藥業受邀參加2023大健康產業大國品牌高峰論壇

來源：大小新聞客戶端

原標題：煙臺中亞至寶藥業受邀參加2023大健康產業大國品牌高峰論壇

來源：大小新聞客戶端

3月30日下午，2023大健康產業大國品牌高峰論壇在重慶南坪國際會展中心圓滿舉辦。論壇由中國醫藥物資協會主辦，中央廣播電視總臺央廣廣告、CCTV《大國品牌》、中國醫藥物資協會研究院標桿品牌研究所智慧支持，中央廣播電視總臺央廣《央廣健康課》主持人余彤全程主持。參加本次論壇的嘉賓是來自醫藥健康產業行業協會、知名醫藥工業企業、知名醫藥連鎖企業、知名品牌咨詢機構、國家級媒體的領導和專家。眾多大咖匯聚一堂，共同探討大健康產業的品牌建設與發展。中華老字號企業——煙臺中亞至寶藥業有限公司受邀參會，并做主題分享。

深度探討 老字號品牌彰顯流量實力

與會嘉賓針對中國大健康市場面臨市場細分、需求多樣、媒體碎片與智能化、渠道多元化等新環境的挑戰，以及新一代大健康消費人群新商業生態的變化，就如何打破用戶認知、破解流量難題，打造“中國制造”卓著品牌，履行責任擔當，探索出大國品牌的健康快速發展之路并闡述了各自的觀點。

中國醫藥物資協會副會長、張裕集團總經理、中亞至寶藥業董事長冷斌代表協會在致辭中表示，中國大健康市場面臨市場細分化、需求多樣化、媒體碎片化與智能化、渠道多元化等新環境的挑戰。在流量為王的時代，一個好的品牌，就比別人帶有更多的流量。如何打造“中國制造”卓著品牌，講好中國品牌故事，是品牌工業、品牌商業、品牌傳媒普遍關心的問題，更是業內同仁的責任與擔當。品牌需要產品來承載，對于醫藥工業企業來說，只有打造出高品質的產品，才能鑄就真正的大國品牌。

與此同時，全國政協委員、一心堂藥業集團股份有限公司董事長阮鴻獻以煙臺中亞至寶藥業生產的至寶三鞭丸、至寶三鞭酒、三鞭補酒系列產品為例，闡述了品牌是質量強國的內在支撐，代表著一個企業的核心競爭力，好的老字號品牌是自帶流量的觀點。“煙臺中亞至寶藥業生產的產品從黃渤海之濱跨越大半個中國來到云南、貴州，在一心堂連鎖首次上架就保持了80%以上的復購率，這就是品牌的力量、品質的力量。”阮鴻獻說。

CCTV《大國品牌》總出品人吳綱在演講中指出，品牌建設是一個長期的過程，離不開媒體和傳播，只有傳播才能從鮮為人知到眾所周知。

諸多與會領導、專家、媒體資深人士專業深度的內容輸出與精彩紛呈的觀點碰撞，使本次大健康產業大國品牌高峰論壇不斷綻放智慧的火花。

由品到牌 揭秘鑄就國藥至寶的六大力量

中亞至寶藥業公司董事長冷斌說：“品牌品牌，有品才有牌。先品后牌，由品到牌，有過硬的產品力才有強大的品牌力，這是品牌構建的邏輯法則”。

基于中亞至寶藥業公司近百年的品牌構建探索與實踐，中亞至寶藥業公司做了題為《由品到牌，鑄就國藥“至寶”的六大力量》的主題演講和案例分享。

據介紹，“中亞至寶藥業”的名字中，包含兩個品牌。一個是“中亞”，在公司1931年創建時設計，1932年注冊，1935年開始使用“中亞”商標出口產品。隨著至寶三鞭丸在30多個國家和地區的風靡熱銷和廣受好評，“中亞”不僅成為了一個國際化品牌，更成為了海外市場上中藥的代表性符號。第二個是“至寶”，由產品“至寶三鞭丸”衍生而來，先是在海外叫響，擁有20多項國際商標注冊，后又在國內注冊，實現了從產品名稱升華為品牌，堪稱國內醫藥行業“由品到牌的探路者、早行人”。它之所以能夠“由品變牌”，實至名歸、名實合一，根本原因就在于產品力支撐起了品牌力。

成就一個好的品牌，不是憑借簡單的時間疊加，也不是依靠某個單一的要素，它是多種要素共同作用的結果。對中亞至寶藥業來說，國藥“至寶”的鑄就，是創優爭先的企業精神、品質過硬的產品實體、持續深入的科技賦能、底蘊深厚的文化內涵、持續多元的營銷傳播、抓鐵留痕的終端推廣等六大力量長時間、共同發力的結果。

——從民國到現在，不論時代如何變遷，中藥至寶藥業都始終堅持并且做到了創優爭先。正是有了這種企業精神，才能建設成為富有競爭優勢的生產實體，才能打造出品質優異的產品實體，才能為品牌構建筑牢實體根基。

——作為中亞至寶藥業的核心產品，至寶三鞭丸不僅多次榮獲國家、省級獎項，其飽含的深厚文化底蘊和豐富的中華文化元素，促使其在成為中國品牌的發展道路上更具競爭力，無論是從產品名稱、產品組方與配伍、產品功能還是小紅盒外包裝來看，至寶三鞭丸擁有得天獨厚的“先天優勢”。在它的配方基礎上研發的至寶三鞭酒等產品也是享譽海內外。目前，中亞至寶藥業共有8種產品，使用“中亞”或者“至寶”品牌，長期出口國際市場。正是這些品質過硬的產品，有力地支撐起了“中亞”“至寶”品牌大廈。

——從上世紀80年代起，中亞至寶藥業持續開展核心產品至寶三鞭丸的現代研究，用現代科技來揭示、驗證和提升藥品的質量療效，指導終端合理用藥，為市場銷售賦能。中國中醫科學院中藥研究所的最新研究結果表明：至寶三鞭丸在健腦益智、增強體質、改善生殖系統功能方面，具有明顯的優勢作用。再次證實了作為宮廷秘方的至寶三鞭丸，在“延年”“廣嗣”方面，確有突出的優勢，順應了當今中國人口老齡化、生育率走低的大健康需求。

——在民國時期，中亞藥房就非常注重宣傳，倡導“弘揚國貨”“使用國貨”，其產品廣告常常與張裕刊登在同一媒體上。從上世紀50年代至今，中亞至寶藥業與外貿部門、海外代理三方聯動，在海外市場持續宣傳，眾多港臺、東南亞明星代言，至寶三鞭被植入諸多的香港影視文學作品之中。進入新世紀、融媒體、新時代以來，公司建設了至寶三鞭丸非遺博物館、體驗館、品鑒中心，構建中醫藥文化傳播教育基地。同時借智、借力、借勢，與央視“大國品牌”、新華網等國家級媒體以及知名品牌傳播機構攜手，構建新媒體矩陣，線上線下傳播，提升了“中亞至寶”品牌在海內外的知名度。

——作為大國品牌，在品質至上的基礎上，自然也需有足夠的產品銷量支撐。多年來，中亞至寶藥業本著“科技與文化雙輪驅動、國內市場與海外市場同步開發”的策略，加大拳頭產品在海內外的銷售推廣力度。據中國非處方藥物協會2021年公告，至寶三鞭酒、三鞭補酒、至寶三鞭丸在補腎類中成藥中排名分別位列第5名、第6名、第7名。

“雙品”“三獎”：耀啟健康新時代

本次大國品牌高峰論壇，是在“2023國際大健康產業（重慶）博覽會暨第八屆雙品匯”期間召開的。博覽會由重慶市南岸區人民政府、重慶經濟技術開發區管理委員會、中國醫藥物資協會聯合主辦，以“耀啟·健康新時代”為主題，圍繞“醫療衛生、醫藥制造、健康管理、健身康體、養生養老、區域特色、融合發展”等7大重點領域設展，規模達30000+平方米，覆蓋大健康產業全生態鏈，參會者為醫藥行業的知名品牌工業、知名品牌醫藥連鎖，故又稱“雙品匯”。

值得一提的是，本次大會對展現先鋒精神，引領行業奮勇向前，在大健康行業作出杰出貢獻的從業者、優秀產品群以及過去一年中作出突出貢獻的合作伙伴，分別特設了“年度人物引領獎”“產品引領獎”和“杰出伙伴獎”。煙臺中亞至寶藥業董事長冷斌榮獲本屆博覽會“年度人物引領獎”，煙臺中亞至寶藥業公司銷售分公司榮獲“杰出伙伴獎”，煙臺中亞至寶藥業公司的三鞭補酒榮獲“高復購產品引領獎”。 (文/齊民)

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