齊魯網(wǎng)·閃電新聞3月6日訊 近日，權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布2022年全球TV出貨量數(shù)據(jù)，三星排名第一，海信躍居第二，TCL、小米分列第三和第五位，中國品牌在TOP5中占據(jù)3席，改寫全球電視市場格局。數(shù)據(jù)顯示，2022年海信系電視全球出貨量突破2454萬臺，同比增長16.1%，是全球前五品牌中唯一逆勢增長的企業(yè)。自1958年中國第一臺國產(chǎn)電視機(jī)問世64年來，中國電視企業(yè)首次實(shí)現(xiàn)年度出貨量全球第二的出色表現(xiàn)。
不僅如此，作為全球TOP5中唯一逆勢增長的企業(yè)，海信電視發(fā)展勢頭持續(xù)強(qiáng)勁，引發(fā)全球媒體關(guān)注。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的2022年《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬臺，超越三星（出貨量210萬臺），躍居全球第一，這是中國彩電品牌單月首次登頂全球第一。
從“中國第一”到“全球第二”，再到單月出貨量全球第一，實(shí)現(xiàn)逆勢增長，海信成功的背后究竟靠什么？
技術(shù)、產(chǎn)品、品牌的綜合創(chuàng)新，讓海信在不確定性中爆發(fā)出強(qiáng)勁的活力，在全球市場建立起持續(xù)增長的良好發(fā)展態(tài)勢。奧維2022年《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》稱，2022年海信實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)、海外市場的雙增長，在國內(nèi)，海信與Vidda品牌定位準(zhǔn)確，國內(nèi)出貨增長22%；在海外，海信借助卡塔爾“世界杯”營銷進(jìn)一步提高了海信品牌的海外影響力，2022年海外出貨同比增長12.2%，歐洲、日本及新興市場出貨均有大幅增長。
技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動力
在高度成熟的顯示市場，行業(yè)競爭已經(jīng)不是單一的產(chǎn)品競爭。屏幕、背光、芯片及云服務(wù)綜合創(chuàng)新能力決定了一款電視的整體能力表現(xiàn)。在過去的53年里，海信電視逐步建立起以芯片、核心器件、軟件、顯示技術(shù)、云平臺和應(yīng)用服務(wù)為核心的垂直產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新能力，從而具備在世界一線陣營正面競爭的實(shí)力。
海信是國內(nèi)最早涉足芯片研發(fā)的彩電廠商，工信部電子信息司副司長徐文立曾表示，“海信在我國電視芯片國產(chǎn)化道路上已經(jīng)堅(jiān)定地走了20余年，是國內(nèi)外為數(shù)不多的體系化研究畫質(zhì)芯片迭代的彩電企業(yè)。”
一般電視機(jī)廠家，從面板廠買玻璃，從模組廠買背光，從芯片廠買芯片，組裝成一臺電視，產(chǎn)品的自主權(quán)不在自己。2005年，海信研發(fā)成功中國第一顆擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片；2007年，海信最早實(shí)現(xiàn)了模組自制；2015年海信推出了掌握170多項(xiàng)專利技術(shù)的多分區(qū)背光控制技術(shù)ULED，引領(lǐng)全球中高端電視畫質(zhì)提升，并通過芯片的不斷迭代，持續(xù)提升電視產(chǎn)品競爭力。依托在芯片研發(fā)強(qiáng)大的技術(shù)積累，海信在最近7年內(nèi)發(fā)布了5顆畫質(zhì)芯片，成為中國電視品牌中唯一5獲“中國芯”大獎的企業(yè)，不斷刷新顯示畫質(zhì)芯片天花板。2022年1月11日，海信發(fā)布的國內(nèi)首顆自主設(shè)計(jì)的8K AI畫質(zhì)芯片是海信第五代畫質(zhì)芯片，也是畫質(zhì)芯片開發(fā)中的全新里程碑式產(chǎn)品。工信部電子信息司副司長徐文立表示，海信成功研發(fā)8K AI畫質(zhì)芯片并實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)、自主可控，消除了畫質(zhì)處理細(xì)分領(lǐng)域的所有技術(shù)壁壘，是產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新的優(yōu)秀案例。
2022年9月，在深耕ULED顯示技術(shù)10年的基礎(chǔ)上，海信圍繞光學(xué)系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)和顯示技術(shù)進(jìn)行融合創(chuàng)新，攻關(guān)了127個(gè)技術(shù)難題，推出全新一代顯示技術(shù)平臺ULED X，在7個(gè)核心技術(shù)方向取得重大突破。ULED X在ULED傳統(tǒng)“四高”（高對比度、高色域、高分辨率、高動態(tài)范圍）的基礎(chǔ)上，新增“三高”（高環(huán)境光對比度、高穩(wěn)定動態(tài)范圍、高沉浸低反射大視場角），打造行業(yè)領(lǐng)先的參考級影像，以提升用戶真實(shí)使用場景下的感知畫質(zhì)體驗(yàn)。中國科學(xué)院院士歐陽鐘燦稱贊海信ULED X顯示技術(shù)，“超越了OLED的畫質(zhì)效果，將液晶電視畫質(zhì)提升到一個(gè)前所未有的新高度”。
經(jīng)過近20年的發(fā)展，中國已是全球最大的彩電制造大國。如何搶占顯示技術(shù)的新增長曲線成為企業(yè)競逐的關(guān)鍵和焦點(diǎn)。在新一輪信息技術(shù)快速進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)加快變革的大背景下，新型顯示產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)的特征更加明顯。
一直有著技術(shù)反超夢的海信做出了大膽嘗試——以激光顯示開啟一條由中國企業(yè)自主定義的彩電發(fā)展道路，海信提前布局激光電視，重新定義彩電游戲規(guī)則。從2007年到2021年，14年的破冰，海信從一個(gè)產(chǎn)品做到了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也從一個(gè)企業(yè)影響到了一個(gè)行業(yè)。目前，全球100多家企業(yè)紛紛進(jìn)軍激光電視行業(yè)。目前，激光電視已經(jīng)成為高端大屏市場的王者，成為高端用戶首選。隨著用戶對觀影體驗(yàn)要求的提高，大屏化成為顯示設(shè)備發(fā)展的主要趨勢。洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，在消費(fèi)人群、技術(shù)突破、場景應(yīng)用層面，激光電視產(chǎn)品都有巨大的發(fā)展空間。
激光電視領(lǐng)域，海信專利數(shù)量全球領(lǐng)先，是唯一在激光顯示技術(shù)領(lǐng)域榮獲中國質(zhì)量技術(shù)一等獎的企業(yè)，也是唯一實(shí)現(xiàn)全色激光電視全尺寸覆蓋的品牌。截至2022年底，海信激光電視國內(nèi)外累計(jì)申請專利2030件，國內(nèi)外專利授權(quán)累計(jì)967件，在激光光學(xué)引擎、鏡頭、光源、整機(jī)等方面已建立起充分的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)資源整合能力。
產(chǎn)品創(chuàng)新是贏得市場的關(guān)鍵
面對行業(yè)競爭新常態(tài)，海信在全球強(qiáng)化高端產(chǎn)品布局，基于用戶場景強(qiáng)化研產(chǎn)銷協(xié)同，深耕ULED超畫質(zhì)電視和激光電視等高端產(chǎn)品，用技術(shù)創(chuàng)新形成更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給，帶動新需求，形成新的發(fā)展優(yōu)勢。
基于對消費(fèi)升級的洞察，海信對電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，大屏護(hù)眼的激光電視、強(qiáng)畫質(zhì)的ULED系列產(chǎn)品、高刷新率的游戲電視等，持續(xù)引領(lǐng)市場創(chuàng)新。目前，海信電視產(chǎn)品線覆蓋ULED、MiniLED、OLED，以及激光電視、激光智能微投等全品類，重塑電視大屏的家庭娛樂場景價(jià)值。
憑借能夠帶來出色音畫體驗(yàn)的ULED電視和激光電視，海信引領(lǐng)高端電視消費(fèi)潮流。2022年9月，北美知名音頻評測網(wǎng)站RTINGS為海信ULED電視打出了8.6分，創(chuàng)下RTINGS對新品高端液晶電視評測的歷史最高分。CES 2023上，海信推出搭載自研8K畫質(zhì)芯片的MiniLED電視UX，獲得了由美國消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會（CTA）頒發(fā)的“CES 2023創(chuàng)新獎”，成為備受美國媒體熱議的產(chǎn)品。美國頂級科技媒體CNET對海信電視給出了“CES 2023最佳電視”的評價(jià)，認(rèn)為海信正在與LG的OLED電視和三星引人注目的MicroLED等高端電視競爭。CNN亦稱，海信有望與OLED、QLED電視競爭，成為高端電視產(chǎn)品的有力競爭者。
激光電視，是海信叩開彩電產(chǎn)業(yè)高端化大門的“關(guān)鍵之鑰”。大屏沉浸、色彩真實(shí)、健康護(hù)眼等差異化優(yōu)勢，讓激光電視成為全球精英人群消費(fèi)“新寵”。在海外市場，普通的中國電視售價(jià)是300美元-500美元，而海信激光電視能賣到1萬美元。
品牌價(jià)值是拓展海外的底氣
2006年，海信確定“未來發(fā)展大頭在海外”戰(zhàn)略，并在行業(yè)中較早開始放棄OEM，堅(jiān)定做自主品牌“造船出海”。海信充分洞察不同地域用戶的需求，加速產(chǎn)銷研本土化，在全球布局高端品牌旗艦店，不斷拓展全球高端渠道。2016年以來，海信連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯等全球頂級足球賽事，走出了一條海信特色的體育營銷之路，這背后承載的是海信堅(jiān)定不移建設(shè)全球自主品牌的信念，也助力海信成為全球增長最快的消費(fèi)電子品牌之一。
作為2022卡塔爾世界杯官方贊助商，海信在賽場上打出“中國第一 世界第二” “中國制造 一起努力”等圍擋廣告，引發(fā)全球關(guān)注和熱議。數(shù)據(jù)顯示，2016年到2022年，海信的海外收入從196億元增長到757億元，海外收入占比從不到20%上升到41%，自主品牌占比超過83%。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒表示，海信通過在海外投資建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了從研發(fā)、制造到渠道、服務(wù)的本土化，讓海信品牌真正扎根海外市場，加速了品牌和供應(yīng)鏈的國際化進(jìn)程，推動產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型、價(jià)值鏈向高技術(shù)延伸，另外，海信通過贊助世界頂級賽事，進(jìn)一步提升品牌的影響力和美譽(yù)度，一步步地把中國制造帶到世界舞臺。
如今，中國制造綜合實(shí)力和中國品牌形象逐年提升，讓中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的嬗變。在不可逆轉(zhuǎn)的全球化浪潮中，以海信為代表的中國制造也將為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入更多的信心與機(jī)遇。
