原標題：環球輿情調查中心對10國調查發現：“中國好故事”打動海外觀眾

來源：環球時報

【環球時報報道 記者 潘曉彤】2022年即將結束，影視圈也到了交成績單之時。貓眼專業版數據顯示，截至12月29日下午，中國今年電影總票房超過296億元人民幣，《長津湖之水門橋》《獨行月球》《這個殺手不太冷靜》在票房榜排名前三。劇集方面，今年取得收視率和口碑雙豐收的《人世間》《沉默的真相》《開端》等國產劇集登陸海外市場，彰顯中國文化影響力。

今年10月29日至12月6日，《環球時報》旗下輿情調查中心在日本、韓國、菲律賓、新加坡、沙特阿拉伯、俄羅斯、法國、美國、巴西、南非共10國，開展“中國影視作品公眾認知與需求調查”，探究海外民眾對中國影視作品的了解情況。結果顯示，超八成受訪者（80.9%）看過中國的影視作品，渴望從中進一步了解中國歷史與文化。

超八成外國人看過中國作品

本調研采用商業化在線樣本庫邀約填答方式回收數據，樣本對象為各國18歲至70歲普通公眾，共回收有效問卷8320份。從10國平均值來看，超八成受訪者（80.9%）觀看過中國的影視作品，從沒看過的受訪者不足兩成。10國受訪者中，最希望通過中國影視作品了解的中國信息均為中國歷史，沙特阿拉伯、新加坡、美國對此的提及率均在六成左右，其他7國均超過七成，日本最高，為近八成（79%）。“喜歡好看的作品”（38.6%）“了解中國歷史、社會、文化”（32.5%）是10國受訪者觀看中國影視作品的重要原因。在美國和俄羅斯，分別有43.5%和42.1%的受訪者選擇中國影視作品最主要的原因是“喜歡好看的影視作品”。

網絡（64.0%）、電視（50.5%）是10國受訪者了解中國影視作品信息的主要渠道。選擇通過網絡渠道了解中國影視作品的受訪者中，75.6%通過YouTube，53.7%通過谷歌，48.3%通過網飛了解中國影視作品相關信息。監制、策劃人譚飛在接受《環球時報》記者采訪時表示，登陸海外市場的中國影視作品，首先都是在國內熱度很高的劇作，其次能滿足一大部分受眾群體的欣賞口味，還有就是在制作水平、服裝道具等細節上下足功夫。

記者梳理發現，不久前，阿拉伯語版《山海情》已在蘇丹舒盧克電視臺和埃及新日間電視臺播出，之后還將登陸中東廣播中心，并在沙特、阿聯酋、伊拉克、阿曼等國展播。今年收視率較高的《人世間》早在拍攝階段就被迪士尼看中，并預購了海外獨家發行權。青春題材劇集《點燃我，溫暖你》還登頂越南流媒體平臺VieON全球影視播放排行榜。此外，在網飛平臺上，今年頗受歡迎的古裝劇《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月升滄海》《沉香如屑·沉香重華》都已上線。

中國藝術研究院副研究員孫佳山告訴《環球時報》記者，以《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月升滄海》為代表的劇集有別于此前傳統的古裝史劇，是以新的明星文化和網絡文學作為支撐，對青年群體有吸引力，登陸海外市場后憑借新穎的類型和明星效應收割熱度。

動作、歷史題材最受歡迎

在眾多類型影片中，10國的受訪者最喜歡觀看中國的動作/冒險題材影視作品（39.5%），其次是歷史（29.2%）和喜劇（28.3%）題材作品。10個國家中，日本受訪者（40.4%）最愛看中國的歷史題材作品，韓國受訪者（35.9%）最愛看中國宮斗題材作品，俄羅斯受訪者（37.3%）最愛看中國軍事/戰爭題材作品。譚飛表示，功夫片一直是中國影視海外戰略的先鋒，從最早的李小龍、成龍、李連杰等影星主演的作品，到后來《臥虎藏龍》《英雄》等影片，“功夫片更能形象生動地展現極具中國元素的特色傳統，觀眾能更直觀地了解中國文化”。

譚飛認為，中國的歷史宮斗劇可以劃分為三種類型。一種是正劇，如《康熙王朝》《雍正王朝》；另一種是帶有戲說色彩的演繹，如《甄嬛傳》《羋月傳》；還有一種是畫風唯美、充滿中國古典元素的古裝戲，如《瑯琊榜》《知否知否應是綠肥紅瘦》。這三種類型各有側重，能夠滿足觀眾對于服裝造型、歷史故事、觀賞習慣的偏好需求。“歷史宮斗劇中能看到對中國文化的提煉和對中國歷史形象化的介紹，部分作品傳遞的價值觀還適用于當下社會，因此能吸引外國觀眾。”

調查發現，成龍（69.5%）是所有國家受訪者最喜歡的中國影視明星，10個國家的喜愛率均為最高，在菲律賓、南非高達九成。譚飛說，成龍在華語功夫電影走向世界的過程中發揮了重要作用，《醉拳》《蛇形刁手》《尖峰時刻》《紅番區》等一系列經典作品，讓全球觀眾看到中國功夫的魅力。

“中國元素”獲認可度高

10國受訪者中，從未看過中國影視作品的受訪者不足兩成。對這部分受訪者追問原因后得知，“故事內容不吸引我”是他們沒有觀看過中國影視作品的原因之一，占比為31.1%，這是韓國（47.9%）、菲律賓（30.8%）、新加坡（44.8%）這3國受訪者沒觀看過的最主要原因。孫佳山認為，仍有一些中國影視作品對海外觀眾吸引力不足主要有兩個原因，第一，影視產品的題材和類型缺乏多元化和豐富性，發展不平衡、不充分；第二，從行業發展角度來看，影視產業存在投機現象，導致部分影視作品在內容劇情上存在硬傷。

從10國平均值來看，中國影視劇的“中國元素”（48.3%）“自然景觀”（38.6%）“服道化（服裝、道具、化妝）”（32.3%）獲得相對較高的認可。由此可見，如何把故事講好是吸引海外觀眾的關鍵。譚飛說，價值觀和文化上的差異，以及情節的緊湊度不匹配觀影習慣，是海外觀眾認為國內影視作品“不夠吸引人”的原因之一，“傳播影響力能突破國別限制的影視作品，不僅與國家的文化軟實力緊密相連，還與創作人員的水平能力有關。需要兩方面共同發展，才能把故事講通、講透、講得令人感興趣”。

譚飛認為，能反映現實問題的影視作品有望成為新熱點，“既表現大多數人面臨的共同問題，挖掘人性的魅力和閃光點，傳遞正向的人生價值觀，又能從側面展現中國的影響力和現代化水平，這種類型的作品大家會更感興趣”。

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