原標(biāo)題：創(chuàng)新出實(shí)招，“好客山東”謀突破

來(lái)源：齊魯晚報(bào)

原標(biāo)題：創(chuàng)新出實(shí)招，“好客山東”謀突破

來(lái)源：齊魯晚報(bào)

記者 鄭珂 張九龍

玩法上新

滿(mǎn)足新需求

中國(guó)旅游研究院調(diào)研顯示，國(guó)內(nèi)休閑度假形態(tài)呈現(xiàn)明顯的短途、高頻、高品質(zhì)的發(fā)展趨勢(shì)，人們出行決策時(shí)間更短，更愿意嘗試新鮮玩法，戶(hù)外休閑游漸成主流。山東各級(jí)文旅部門(mén)創(chuàng)新策劃推出新產(chǎn)品，滿(mǎn)足廣大市民游客的出游需求。

在微旅游、周邊游產(chǎn)品方面，推出“近”享山東好時(shí)光系列產(chǎn)品。同時(shí)，在高品質(zhì)旅游產(chǎn)品方面，針對(duì)人們更加注重旅游品質(zhì)和旅游體驗(yàn)的市場(chǎng)需求，山東注重打造系列高品質(zhì)產(chǎn)品。如精選儒家文化、黃河文化、海洋文化等進(jìn)行品牌化包裝，推出適合青少年科普、親子研學(xué)、中老年游學(xué)的深度文化體驗(yàn)高品質(zhì)產(chǎn)品；發(fā)掘騎行、徒步、登山、滑雪、溫泉、中醫(yī)藥、旅居等休閑游憩資源，打造康養(yǎng)健身產(chǎn)品。

聚焦年輕群體的文旅消費(fèi)需求，山東加大劇本殺、漢服旅拍、國(guó)潮體驗(yàn)、脫口秀、小劇場(chǎng)等個(gè)性化體驗(yàn)型產(chǎn)品的策劃研發(fā)，吸引年輕游客參與。在縣域旅游產(chǎn)品方面，組織開(kāi)展“好客山東愛(ài)駕齊魯”縣域自駕推廣活動(dòng)，通過(guò)自駕游，串聯(lián)鄉(xiāng)村、民宿、夜游、采摘、美食等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品，提高旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。

推廣求變

帶動(dòng)消費(fèi)熱

文化旅游市場(chǎng)潛力的激發(fā)，一方面靠相關(guān)部門(mén)培育引導(dǎo)，另一方面也離不開(kāi)宣傳推廣新方式的助力。

今年以來(lái)，山東省文化和旅游系統(tǒng)搶抓旅游市場(chǎng)機(jī)遇，精準(zhǔn)判斷游客需求，推出更符合游客新口味的新產(chǎn)品。以“好客山東XIN體驗(yàn)”為主題，開(kāi)展2022“山東人游山東”活動(dòng)。立足省內(nèi)市場(chǎng)，強(qiáng)化資源整合、產(chǎn)品研發(fā)和政策推動(dòng)，通過(guò)省市聯(lián)動(dòng)、各市互動(dòng)、部門(mén)協(xié)作、政企結(jié)合，培育省內(nèi)旅游消費(fèi)新亮點(diǎn)。

6月，“一起趣野‘營(yíng)’在泉城2022年濟(jì)南露營(yíng)季”拉開(kāi)帷幕，露營(yíng)季貫穿整個(gè)暑期，推出系列露營(yíng)主題活動(dòng)，讓泉城市民游客有高質(zhì)量露營(yíng)地可“駐扎”、有豐富產(chǎn)品可體驗(yàn)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，吸引超3.5萬(wàn)名游客體驗(yàn)露營(yíng)樂(lè)趣。

聊城市以打造“兩河之約”特色品牌體系建設(shè)、融合精品旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、探索開(kāi)展區(qū)域文旅合作，創(chuàng)意開(kāi)展“我家門(mén)前有條河”系列文化旅游活動(dòng)。“跟我二十四變”尋游二十四節(jié)氣新聊城系列活動(dòng)、“兩河之約XIN體驗(yàn)”旅游創(chuàng)新線(xiàn)路產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新突破。

威海市以“精致”理念為引領(lǐng)，圍繞千里山海自駕旅游公路，開(kāi)發(fā)了20條精品線(xiàn)路和100個(gè)打卡點(diǎn)。加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，推出威海尋鮮游、房車(chē)露營(yíng)游、千里海岸重機(jī)摩旅節(jié)等200多項(xiàng)主題活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年7月至8月，威海全市接待游客約1777萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入217.41億元。

創(chuàng)意賦能

文物有看點(diǎn)

文化遺產(chǎn)的保護(hù)，既需要過(guò)硬務(wù)實(shí)的保護(hù)舉措，也需要前衛(wèi)新穎的推廣講述方式。圍繞傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，深入挖掘山東文物資源，加強(qiáng)宣傳策劃，講述山東文物背后的故事，讓文物“活”起來(lái)。

不同的色彩，不同的節(jié)氣，不同的文物，共同講述山東文博故事，展示中國(guó)人的生活美學(xué)。山東文旅部門(mén)聯(lián)合齊魯壹點(diǎn)策劃推出“博物館里的中國(guó)美學(xué)·華彩時(shí)節(jié)”文博系列情景短視頻，將“二十四節(jié)氣”、中式美學(xué)、色彩文化、漢服熱等元素有機(jī)結(jié)合。欄目廣泛運(yùn)用全媒體形式，充分挖掘文物、色彩、節(jié)氣背后的故事以創(chuàng)新為突破點(diǎn)，為文物故事的講述和傳播拓寬平臺(tái)及方式，推動(dòng)文物故事傳播實(shí)現(xiàn)知識(shí)化、通俗化、趣味化、體驗(yàn)化、網(wǎng)絡(luò)化、網(wǎng)感化、視頻化。

相關(guān)專(zhuān)家指出，這類(lèi)創(chuàng)新讓大家通過(guò)多種渠道，利用碎片化時(shí)間，打開(kāi)不一樣的文物解讀模式，讓觀(guān)眾感悟山東厚重的歷史文化的同時(shí)，讓千年文物“活”起來(lái)，走進(jìn)百姓生活。

面臨新形勢(shì)、新需求，圍繞疫情防控常態(tài)化，如何創(chuàng)新宣傳推介方式，加強(qiáng)“好客山東”品牌推廣，深入挖掘山東文旅資源，講好山東文旅故事，是今年文旅宣傳推廣工作者面臨的重要課題。山東省文化和旅游廳在產(chǎn)品研發(fā)、推廣營(yíng)銷(xiāo)方面科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，努力豐富出游產(chǎn)品供給，有效提振文旅消費(fèi)。

自駕推廣活動(dòng)走進(jìn)樂(lè)陵。

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