原標(biāo)題：山東平陰縣局（營銷部）深挖特色資源打造新農(nóng)網(wǎng)

來源：東方煙草報

本報平陰訊 （張輝）近年來，山東省濟南市平陰縣煙草專賣局（營銷部）圍繞濟南市局（公司）終端共建共贏建設(shè)要求，積極作為、精準(zhǔn)發(fā)力，持續(xù)推動營銷網(wǎng)建工作向高質(zhì)量發(fā)展邁進。

平陰縣局（營銷部）2020年實施“標(biāo)桿帶動”，推進“1+N靚麗終端”體系建設(shè)；2021年實施“機制壯骨”，在全市煙草商業(yè)系統(tǒng)率先提出終端建設(shè)“三隨機”要求，建立現(xiàn)場會推進機制和考核驅(qū)動機制，工作重心逐步由城網(wǎng)向城網(wǎng)農(nóng)網(wǎng)并重轉(zhuǎn)移；2022年注重“特色提質(zhì)”，將開拓旅游特色示范終端作為推動全縣終端建設(shè)“再升級”的突破口，深挖農(nóng)網(wǎng)旅游、民俗等資源，著力打造體系化、特色化、多元化的農(nóng)網(wǎng)示范終端。

平陰縣局（營銷部）從店面形象、品牌布局、特色產(chǎn)品和消費群體等基礎(chǔ)點出發(fā)，豐富終端展示內(nèi)容、拓展終端功能，建立“1121”（明確一條建設(shè)主線，突出一個終端特色，強化形象提升與經(jīng)營指導(dǎo)兩項服務(wù)，以實現(xiàn)店鋪全面升級為目標(biāo)）工作法，持續(xù)深化農(nóng)網(wǎng)“一鎮(zhèn)一特色、一村一標(biāo)桿”美麗鄉(xiāng)店建設(shè)，積極打造360度環(huán)繞式旅游示范終端，先后開拓玫瑰鎮(zhèn)、東阿鎮(zhèn)、洪范池鎮(zhèn)三條特色線路，以樣板帶動、功能拓展引領(lǐng)消費升級，逐步輻射全縣域旅游市場，繪就一幅鄉(xiāng)村振興的“特色畫卷”。

平陰玫瑰以花大、瓣厚、色艷、味濃、質(zhì)優(yōu)、出油率高著稱。今年，平陰縣局（營銷部）深挖地域特色，充分利用玫瑰特色元素，為標(biāo)桿客戶“點對點”定制特色終端提升方案，打造了一批浪漫玫瑰小店，翠香玫瑰超市就是其中之一。

通過運用SWOT分析法分析店鋪的基本情況，圍繞該店周邊旅游資源和特色產(chǎn)品優(yōu)勢，平陰縣局（營銷部）借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將翠香玫瑰超市終端建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，確定了“三位一體”的終端建設(shè)主線。他們組織客戶經(jīng)理、稽查員、黨員服務(wù)隊多次上門開展志愿活動，幫助店主按照5S現(xiàn)場管理要求進行店鋪打造，從整體環(huán)境整潔、卷煙整體陳列、非煙商品陳列等方面完成了店面形象的改造升級；在貨架上方加設(shè)燈箱、增設(shè)中島展臺，將平陰地域文化與旅游特色、店內(nèi)商品相結(jié)合，持續(xù)提升品牌認(rèn)知度。

在打造旅游特色終端、開展精準(zhǔn)營銷的同時，平陰縣局（營銷部）組織黨員先鋒隊上門幫助農(nóng)網(wǎng)店鋪開展非煙商品直播帶貨，借助互聯(lián)網(wǎng)開拓客源，幫助店鋪從線下實體門店轉(zhuǎn)型升級為線上線下一體化運營的新型實體門店。

通過錄制視頻、社區(qū)營銷、直播帶貨等方式，平陰縣局（營銷部）逐步推進農(nóng)網(wǎng)終端向智慧化、數(shù)字化終端轉(zhuǎn)型，探索建立“門店+網(wǎng)店+社群+視頻+直播”五位一體的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)營銷運營模式，幫助農(nóng)網(wǎng)客戶走出一條鄉(xiāng)村小店致富的新路徑。

接下來，平陰縣局（營銷部）將持續(xù)深化農(nóng)網(wǎng)品牌店建設(shè)，深入推進“1121”工作法應(yīng)用，通過數(shù)據(jù)賦能推動農(nóng)網(wǎng)終端數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，讓更多優(yōu)質(zhì)消費品走進鄉(xiāng)村，讓農(nóng)村零售客戶走上致富新路。

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