原標(biāo)題：讓淄博產(chǎn)品直達(dá)全球消費者

來源：淄博日報

□本報記者 周劍楠

8月3日，山東特色產(chǎn)業(yè)帶跨境電商培育行動（淄博高新站）啟動，本次活動以“產(chǎn)業(yè)+跨境 融合新發(fā)展”為主題，旨在更好地推動淄博優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與跨境電商深度融合，主動融入雙循環(huán)發(fā)展格局，助力優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)跨境出海。

1月22日，我市成功獲批國家級跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，為打造開放型城市，建設(shè)開放品質(zhì)活力淄博注入新動力、激發(fā)新活力。5月23日，省政府印發(fā)《中國（淄博）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)實施方案》，為淄博綜試區(qū)建設(shè)確定了任務(wù)目標(biāo)，指明了發(fā)展方向。

淄博品牌出海正迎來黃金時代。

培育淄博跨境電商集聚集群

跨境電商，是當(dāng)前發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動效應(yīng)最強的一種外貿(mào)新業(yè)態(tài)。

“從2017年開始接觸亞馬遜到現(xiàn)在，三個小伙伴在亞馬遜已擁有3家店鋪，年銷售額達(dá)百萬美元。今年，我們還在淄博高新區(qū)成立了跨境電商孵化基地，希望淄博的跨境電商越來越多，使我們能夠形成一個集群，相互交流學(xué)習(xí)。”培訓(xùn)會上，作為在亞馬遜打拼了5年的資深賣家，三個小伙伴電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理宋衛(wèi)霞說。

聽說做亞馬遜很掙錢，她義無反顧踏上了出海淘金的道路。剛?cè)胄械臅r候踩了不少坑，但經(jīng)過這幾年跟亞馬遜的“愛恨情仇”，她很愿意把自己的一些經(jīng)驗分享給大家，共同努力把淄博造推向全球。“我們?nèi)齻€小伙伴的愿景就是助力淄博中小企業(yè)跨境出海！”

隨著競爭日益激烈，企業(yè)跨境出海面臨生態(tài)和服務(wù)升級等多重挑戰(zhàn)。跨境電商生態(tài)的改變，要求跨境電商企業(yè)向精細(xì)化運營轉(zhuǎn)型，提升綜合能力。

“我們到玻璃制品、新材料等重點企業(yè)參觀考察后，對淄博企業(yè)的技術(shù)研發(fā)、高端智造以及外貿(mào)出口規(guī)模印象深刻。在新的經(jīng)濟(jì)形勢下，傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)開辟跨境電商業(yè)務(wù)，將有利于品牌培育、利潤提升、市場趨勢把控等。在此，建議淄博優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)嘗試B2B和B2C雙軌并行，互促互進(jìn)，在日益激烈的競爭中釋放更大的發(fā)展?jié)摿Α！笔】缇畴娮由虅?wù)協(xié)會會長秦長嶺說。

“通過高質(zhì)量買家分層、行業(yè)優(yōu)質(zhì)供給定招以及專屬場景，提高買賣匹配效率。”“跳出國內(nèi)電商和用戶邏輯的慣性思維，拒絕主觀臆造，一切以數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。”“助力淄博跨境電商生態(tài)發(fā)展……”阿里巴巴國際站、亞馬遜全球開店、eBay等跨境電商平臺官方講師分享運營規(guī)則與熱門品類，谷歌（濟(jì)南）出海體驗中心專家分析淄博特色產(chǎn)業(yè)出海趨勢，PingPong講師介紹跨境電商賣家如何收付款，三個小伙伴電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人分享一個亞馬遜賣家的成長之路。

一次次頭腦風(fēng)暴，幫助企業(yè)找到應(yīng)用跨境電商的“支點”，搭建淄博企業(yè)出海的快車道。 助力淄博品牌“網(wǎng)”通全球

把我市的玻璃制品、醫(yī)藥、新材料、家居、紡織等產(chǎn)品直銷到海外，讓越來越多的淄博造“直出國門”、走向世界，我市品牌出海迎來黃金時代。

為賦能跨境電商企業(yè)，我市動作頻頻。一系列創(chuàng)新舉措的落實，為跨境電商貨物進(jìn)出口提供了良好條件。

今年年初，我市獲評國家級跨境電商綜試區(qū)，強大的制造業(yè)優(yōu)勢與跨境電商政策優(yōu)勢疊加發(fā)力，進(jìn)一步激發(fā)工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)出口潛力，夯實了跨境電商供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，為淄博外貿(mào)點亮新的增長點。

“我市工業(yè)基礎(chǔ)雄厚、門類齊全。開放歷史悠久，企業(yè)主體富有活力。近年來，市商務(wù)局深入貫徹落實市委、市政府建設(shè)高水平開放型城市的決策部署，克服各類不利因素，外貿(mào)進(jìn)出口逆市上揚，2021年，全市完成外貿(mào)進(jìn)出口1192.4億元，同比增長33.6%，歷史性首次突破千億元大關(guān)。今年上半年，面對新冠疫情反復(fù)、國際需求萎縮等不利因素，全市通過9710、9810出口超過去年全年水平，為全市經(jīng)濟(jì)社會穩(wěn)增長提供了外貿(mào)支撐。”市商務(wù)局負(fù)責(zé)人介紹說。

我市發(fā)展跨境電商的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，擁有玻璃制品、醫(yī)藥、新材料、家居、紡織等多個特色跨境電商產(chǎn)業(yè)帶。2018年，高新區(qū)、博山區(qū)獲批國家級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地（玻璃制品、桔梗）；2019年，臨淄區(qū)獲批省級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級試點縣；2021年，張店區(qū)獲批山東省進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新區(qū)。2021年以來，我市積極推進(jìn)玻璃陶瓷行業(yè)“抱團(tuán)出海”行動，成立全市玻璃陶瓷行業(yè)聯(lián)盟。創(chuàng)新實施玻璃陶瓷行業(yè)出口信用保險統(tǒng)保，極大降低了企業(yè)投保費率，是全省唯一的行業(yè)統(tǒng)保政策。

集聚發(fā)展釋放淄博產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

“琉璃玉匣吐蓮花，錯鏤金環(huán)映明月。”徜徉在淄博兆海輕工制品有限公司的琉璃、玻璃制品展廳，如同置身藝術(shù)的殿堂。淄博是琉璃之鄉(xiāng)，也是全國最大的日用玻璃出口城市，但由于產(chǎn)品附加值偏低、同質(zhì)化嚴(yán)重，在美國、歐洲等主流市場頻頻發(fā)起反傾銷反補貼后，被印度等國擠占大量市場份額。如何穩(wěn)住市場份額、拓展中高端國際市場，成為擺在企業(yè)面前的難題。

青島順圓、亞馬遜云科技、野賣島、搜索聯(lián)盟等針對跨境電商如何助力淄博當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌出海，淄博特色產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品做跨境電商提出建議。

“不能只是單純把國內(nèi)的產(chǎn)品搬到跨境電商平臺上，而要針對商戶群體特點對產(chǎn)品進(jìn)行延伸。”“通過把包裝進(jìn)行優(yōu)化，配送費會減一半，不要對比價格，要對比成本，開發(fā)客戶渠道多樣性”“在選品上下功夫，要有數(shù)據(jù)化選品思維，并根據(jù)你的利潤率，進(jìn)行全面的投入和測算……”國內(nèi)跨境電商近年來呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長態(tài)勢，跨境行業(yè)的發(fā)展重點，從昔日的以“量”為先，進(jìn)入了以精細(xì)化、精品化為導(dǎo)向的高“質(zhì)”發(fā)展階段。

對淄博傳統(tǒng)企業(yè)而言，布局跨境電商不僅拓展了海外營銷渠道，同時帶動了企業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型和數(shù)字化升級，有利于淄博企業(yè)多元化的開拓國際市場，并有效壯大山東省跨境電商主體規(guī)模，有力地促進(jìn)了特色產(chǎn)業(yè)帶與跨境融合發(fā)展。

截至今年7月，淄博海關(guān)轄區(qū)共有海關(guān)備案跨境電商企業(yè)257家，備案海外倉5家，紡織品、陶瓷、機(jī)械配件等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出。

提升跨境電商能級，培育壯大跨境電商市場主體，帶動本土優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和自主品牌擴(kuò)大海外市場，為淄博琉璃、玻璃制品、新材料等特色產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供出海新思路新方法，助推淄博之美在全球盛放。淄博傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)揚帆“出海”，發(fā)展跨境電商前景廣闊。

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