原標題：臨沂書城，文旅融合帶動新發(fā)展

來源：山東商報

閱讀點亮生活，書香浸潤心靈。以空間載體將書籍與閱讀融合起來的書店是一座城市的文化地標，也以其自身的底蘊和特色彰顯著城市的書香氣質(zhì)。在臨沂，伴隨著幾代人成長的臨沂書城便是這樣一處存在。在發(fā)揮閱讀陣地作用的同時，書城以“文化引領 融合發(fā)展”為主題，立足本土打造閱讀品牌，積極探索“書店+”轉(zhuǎn)型升級模式，讓書香遍地浸潤沂蒙。

臨沂書城將沂蒙紅色文化、瑯琊文化與自身特色相結(jié)合，打造沂蒙精神主題展架和臨沂本土作家作品專架 /資料圖

立足本土特色的復合文化場所

以閱讀為紐帶，書店與讀者之間形成了天然的聯(lián)系，這種雙向?qū)优c互動成為了全民閱讀的方式和橋梁。一面直接滿足讀者的閱讀需求，又同時推動著書店的建設發(fā)展，營造著全民閱讀的良好社會風尚。

在臨沂，2001年建成營業(yè)的臨沂書城就是這樣一處復合型閱讀空間。運營過程中，臨沂書城將經(jīng)營定位為集閱讀學習、展示交流、聚會休閑、創(chuàng)意生活等功能為一體的復合文化場所，并致力成為市民的“學習交流中心、文化服務中心、時尚體驗中心”。從讀者的閱讀需求出發(fā)，結(jié)合本土文化特色，臨沂書城的定位和發(fā)展路徑便應運而生。

作為臨沂本土品牌的新華書店，臨沂書城在發(fā)展中著力實現(xiàn)多元化運營。“書城以圖書為核心，集聚教育培訓、文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡書吧、家居生活、幼兒教育產(chǎn)品、數(shù)字娛樂、文化體驗等40多種多元業(yè)態(tài)，著力打造市民閱讀學習、交流和休閑的復合式文化體驗空間，實現(xiàn)書店的跨界融合。”山東新華書店集團有限公司臨沂分公司臨沂書城經(jīng)理呂欣容介紹。

“一家書店應該有自己的閱讀主張和態(tài)度。”秉承這一理念，臨沂書城以選品為核心，深挖選品內(nèi)容、洞察本地讀者閱讀喜好，引領閱讀風尚，打造能夠滿足用戶精神文化需要的有內(nèi)涵的場景。自2001年開業(yè)以來，歷經(jīng)2016年的改造升級，如今的臨沂書城以多樣化的文化體驗活動豐富著市民的文化生活，也推動著全民閱讀的進程。

“臨沂書城堅持文化為魂、創(chuàng)新為要，發(fā)揮新華書店閱讀推廣主渠道作用，打造有特色的‘書香臨沂’文化品牌。”呂欣容介紹，在臨沂本土舉辦了33屆的沂蒙夏季書市是當?shù)氐奶厣喿x品牌，已成為書香臨沂建設的文化名片。此外，書城承辦的首屆和第二屆“瑯琊書香節(jié)”也成為豐富市民閱讀體驗的又一平臺，先后邀請閻崇年、趙微、黃亞洲等文化名家走進臨沂，讓當?shù)刈x者與名家面對面、零距離溝通交流，共享閱讀心得。

以“文化引領·融合發(fā)展”為主題，臨沂書城也不斷加強閱讀活動的品牌力、文化力和影響力。“結(jié)合自身行業(yè)特色，書城策劃推出了‘瑯琊書聲’‘書香臨沂晚七點’‘書香共建閱讀+’‘閱客直播間’等全民閱讀品牌。”呂欣容說，同時，發(fā)揮新華書店在全民閱讀活動中的主陣地、主渠道作用，提升品牌的群眾參與度、輻射面和號召力。近年，臨沂書城相繼被授予“臨沂中小學生閱讀基地”“臨沂市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習所”“臨沂市社會科學普及教育基地”等稱號。

打造“閱讀+體驗”的文旅路線

近年來，在主營業(yè)務之外，實體書店也結(jié)合自身定位進行了多元化的探索和嘗試。值得一提的是，在運營過程中，臨沂書城以文化為主線、與創(chuàng)意相連接，形成了文旅融合帶動業(yè)態(tài)發(fā)展的創(chuàng)新模式。

具體來看，臨沂書城關(guān)于文旅融合的創(chuàng)新探索體現(xiàn)在外在空間設計和內(nèi)涵打造等多方面。臨沂書城將沂蒙紅色文化、瑯琊文化與自身特色相結(jié)合，打造沂蒙精神主題展架和臨沂本土作家作品專架。以文化為靈魂，旅游為載體，臨沂書城將“新華”品牌與旅游品牌相結(jié)合，打造了古典文學館、時光印記館等十余個精致的文化主題空間。同時，整合店內(nèi)資源，與當?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、手工達人等合作，創(chuàng)立“閱瑯琊”非遺文創(chuàng)市集，并在每月的月末定期舉辦，豐富讀者的閱讀體驗。

此外，臨沂書城發(fā)揮文化旅游景區(qū)優(yōu)勢，打造“沂蒙精神”“紅色經(jīng)典”“非遺文化體驗”及“親子時光”等“閱讀＋體驗”的文化旅游路線，為讀者量身制作文化旅游方案，增強文化旅游興趣，營造良好的書香氛圍。精準對接市民的閱讀需求，聚焦便民、惠民、親民，近年來，臨沂書城也多次參與我省文化惠民消費季活動，發(fā)放書市惠民消費券，搭配特色品牌文化活動，切實發(fā)揮了“文化惠民、文化樂民、文化育民”的積極作用，突出文化惠民，促進文化消費。2017年9月，臨沂書城被評定為“國家AAA級旅游景區(qū)”，成為全國新華書店中首家國家AAA級旅游區(qū)。

沉浸式體驗推動全民閱讀

作為集購書、借閱、文化休閑為一體的城市閱讀文化空間，書店是推動全民閱讀、營造書香社會的有效載體。書店的美不僅僅是在別致的裝修，更多體現(xiàn)在對于閱讀服務的延伸，凸顯本地特色，形成自身體系。“臨沂新華書店結(jié)合自身行業(yè)特色，培育全民閱讀品牌，舉辦主題突出、形式多樣的全民閱讀推廣活動，為市民群眾搭建文化交流平臺，助推了城市閱讀風尚的形成，不斷豐富城市文化生活，提升市民思想境界與文化素養(yǎng)。”呂欣容說。

“進入‘后疫情時代’，全國實體書店已呈現(xiàn)出一個重要的發(fā)展趨勢，就是由單純的圖書賣場大規(guī)模地向文化商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)變，實體書店未來應突出書與非書、線上線下融合發(fā)展，豐富店內(nèi)體驗，打造活動品牌。”呂欣容表示。

基于此，臨沂書城從店內(nèi)店外、線上線下、產(chǎn)品用戶等多個維度作為突破口，根據(jù)社會熱點、流行趨勢，不斷調(diào)整品類，優(yōu)化業(yè)態(tài)搭配，始終保持業(yè)態(tài)新鮮度和業(yè)績的貢獻值及品牌認可度，努力做到圖書與多元并重。呂欣容介紹，在注重場景融合方面，書城通過“硬件+氣氛+人與人的互動”，構(gòu)建讓讀者一見鐘情的場景，為讀者提供沉浸式閱讀體驗。“此外，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，建立起涵蓋圖書、多元、研學、體驗活動、付費課程等多品類資源庫；創(chuàng)新閱讀線上推廣手段，在新媒體平臺打造閱讀推廣帶頭人網(wǎng)紅賬號，開展以短視頻、直播為主要內(nèi)容的閱讀推廣，進一步推進全民閱讀線上線下一體推進。”

順應不斷升級的閱讀及文化消費需求，臨沂書城借助“傳承紅色基因、弘揚傳統(tǒng)文化”兩條主線，積極參與書香山東建設，同時也在不斷探索“書店+”模式進行轉(zhuǎn)型升級。“整合現(xiàn)有資源，書城將多元業(yè)態(tài)與圖書主業(yè)相融合，積極探索‘書店+文創(chuàng)’‘書店+研學’‘書店+旅游’‘書店+培訓’‘書店+咖啡’‘書店+體育’‘書店+圖書館’等融合發(fā)展模式，以及‘閱瑯琊’周末24小時書房和‘少兒+綜合’的少兒成長等特色空間，為讀者提供休閑、生活、閱讀一站式服務。”呂欣容介紹。

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