原標(biāo)題：培育山東手造的全產(chǎn)業(yè)鏈模式 打造文創(chuàng)“新格局”

來源：山東商報

隨著文創(chuàng)產(chǎn)品市場的快速發(fā)展，不管是國內(nèi)熱門景區(qū)，還是小眾景點(diǎn)，都將更多的注意力放在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，讓“爆款文創(chuàng)”層出不窮。文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸成為吸粉引流的一種方式，產(chǎn)品涵蓋衣食住行吃喝玩樂各個方面，彰顯了地域文化內(nèi)涵，也帶動形成新的消費(fèi)亮點(diǎn)和文旅新體驗。

文創(chuàng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。

近年，國家大力推動文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，2021年，文旅部印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知》，鼓勵各級文化文物單位、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等不同類型開發(fā)主體發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極探索自主研發(fā)、合作開發(fā)、品牌授權(quán)等多種模式，引入競爭機(jī)制，吸引更多社會力量參與旅游商品開發(fā)經(jīng)營，提升市場整體活力。

政策助力了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)大幅增加。據(jù)企查查相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國在業(yè)/存續(xù)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)僅1357家，至2021年，在業(yè)/存續(xù)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)已有1萬家。其中陜西、江蘇、廣東、浙江、北京、湖南、福建、江西、山東、四川10個省在業(yè)/存續(xù)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)超千家。

2022年開局，成都發(fā)布《“十四五”世界文創(chuàng)名城建設(shè)規(guī)劃》，這也是全國首個針對數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)制定“十四五”的省會和副省級城市，為成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展明確了“規(guī)劃圖”和“時間表”：到2025年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重超過12%。該規(guī)劃的出臺也說明文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方面發(fā)揮的重大作用。

文創(chuàng)的N種可能

深耕IP，讓文創(chuàng)火起來

近幾年，國內(nèi)市場出現(xiàn)了一批比較成熟的IP，比如動畫領(lǐng)域的“超級飛俠”、文學(xué)領(lǐng)域的“三體”、手游領(lǐng)域的“英雄聯(lián)盟”以及文創(chuàng)領(lǐng)域的“故宮”等等。文創(chuàng)產(chǎn)品儼然已成為新一代的消費(fèi)風(fēng)口。

山東近年通過各類文創(chuàng)產(chǎn)品大賽、展示等活動，也涌現(xiàn)出一批有文化內(nèi)涵、有創(chuàng)意，被市場認(rèn)可的創(chuàng)新文創(chuàng)IP。濟(jì)南推出“天下第一泉”“海右名士”“品聚濟(jì)南”等文創(chuàng)產(chǎn)品；青島打造了“海洋精靈”文創(chuàng)IP；濰坊推出“濰坊禮物”“濰物”“美非遺”“虎行天下”“禮遇青州”“龍城有禮”“濱海購！GO濱海”“紅高粱”等特色文化旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品品牌；臺兒莊古城推出“古城小莊主”“船妹子”IP；聊城東阿阿膠推陳出新，開發(fā)了阿膠休閑食品系列。

文創(chuàng)雪糕爆火出圈

自2017年北京玉淵潭公園推出“櫻花雪糕”以來，2021年，全國各地都開始推出文創(chuàng)雪糕，故宮“瑞獸雪糕”、西安“城墻味道”和兵馬俑雪糕、圓明園“荷花雪糕”、莫高窟雪糕、西湖“斷橋相會”……文創(chuàng)雪糕成為一種文化載體，豐富了景區(qū)形象。

山東也加入文創(chuàng)雪糕的比拼。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年以來山東有20余家高等級（5A、4A）旅游景區(qū)推出文創(chuàng)雪糕等網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品。趵突泉雪糕和大明湖雪糕從全國同類型產(chǎn)品中脫穎而出，銷售火爆。“趵突泉”文創(chuàng)雪糕以觀瀾亭及趵突泉三股泉水為原型，相關(guān)數(shù)字顯示，文創(chuàng)雪糕銷售最火爆的一天，總計賣出5000多支，同步拉動趵突泉、五龍?zhí)丁⒋竺骱染皡^(qū)人氣攀升。

非遺文創(chuàng)全面起勢

“非遺文創(chuàng)”依托非遺資源，通過創(chuàng)意應(yīng)用，落地轉(zhuǎn)化為非遺工坊、非遺博物館、非遺文化產(chǎn)業(yè)園、非遺主題景區(qū)等載體。

山東是非遺大省，傳統(tǒng)工藝門類齊全。近日，山東印發(fā)《“山東手造”推進(jìn)工程實(shí)施方案》，提出要依托非遺或傳統(tǒng)工藝，通過創(chuàng)意新造，構(gòu)建符合現(xiàn)代社會審美趨勢，體現(xiàn)山東文化創(chuàng)意和齊魯文化內(nèi)涵，能夠滿足新時代人民群眾個性化、品質(zhì)化、情感化消費(fèi)需求的手造產(chǎn)品體系，并實(shí)施建立“山東手造”標(biāo)準(zhǔn)體系、舉辦中華傳統(tǒng)工藝博覽會、舉辦中華篆刻博覽會、設(shè)立“振興傳統(tǒng)工藝·魯班杯”、打造“山東手造”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群、推進(jìn)“山東手造”非遺工坊建設(shè)、建設(shè)“山東手造”(濟(jì)南)展示中心等10項推進(jìn)“山東手造”的重點(diǎn)任務(wù)。該方案的發(fā)布，意味著“山東手造”全面起勢，有助于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

博物館文創(chuàng)百花齊放

近兩年來，中國各大文博機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品“百花齊放”，以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，文物、文化逐漸以別樣的方式“走出”博物館。

三星堆博物館豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品在2021年頻頻“出圈”。三星堆的文創(chuàng)產(chǎn)品不止有冰淇淋，還有三星堆盲盒、三星堆眼罩、印有青銅器圖案的口罩、鑰匙扣、擺件、貼紙、筆記本、衣服、杯子等。

山東各級各類博物館也高度重視文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。山東博物館通過自主開發(fā)、授權(quán)合作等方式，打造了“文曲喵”“流云雙鳳”“大明襟風(fēng)”“文物盲盒”等一系列文創(chuàng)IP，并形成了一套完整的授權(quán)體系。山東博物館還開辟了“藝創(chuàng)空間”，推出文創(chuàng)咖啡、“頌簋”“亞丑鉞”文創(chuàng)食品。

濟(jì)南市博物館成立了館長總負(fù)責(zé)的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)部，截至目前，已開發(fā)涵蓋茶具、掛件、擺件、木雕、布藝、文具、書畫、折扇、飾品等數(shù)十個種類數(shù)百種文創(chuàng)產(chǎn)品，多次在全國文博文創(chuàng)產(chǎn)品評獎活動中獲得殊榮。

盲盒，又一火熱的經(jīng)濟(jì)模式

有業(yè)內(nèi)人士表示，“盲盒經(jīng)濟(jì)”將成為繼“共享經(jīng)濟(jì)”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”之后又一火熱的經(jīng)濟(jì)模式。Mob研究院于2020年12月發(fā)布了《2020盲盒經(jīng)濟(jì)洞察報告》，根據(jù)2015—2020年的市場數(shù)據(jù)對盲盒的市場規(guī)模和增長率進(jìn)行預(yù)測，到2024年我國盲盒行業(yè)市場規(guī)模將翻2倍達(dá)到300億元。

如三星堆考古盲盒禮包，將擺件藏在土磚中，讓消費(fèi)者用附送“考古工具”慢慢地進(jìn)行“考古”，體驗考古的過程，滿足了當(dāng)代年輕人對成就感、儀式感的追求。河南省博物院推出的中原歷史文化考古盲盒，提取了各個文化歷史名城的土質(zhì)作為元素，制成失傳的寶物，讓消費(fèi)者親自體驗用洛陽鏟“探寶、挖寶”，感知河南文化的厚重。此外，還有盲盒玩偶、盲盒零食、盲盒美妝產(chǎn)品……一買就停不下來，盲盒的新玩法，俘獲了無數(shù)消費(fèi)者的心。

數(shù)字文創(chuàng)的前沿探索

2021年被稱之為“數(shù)字藏品”元年。數(shù)字藏品是指將作品、藝術(shù)品或商品經(jīng)過區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識處理后成為數(shù)字收藏品。

2021年10月，湖南省博物館、京東科技、騰訊云等多個機(jī)構(gòu)共同發(fā)布了國內(nèi)首個《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》，這為實(shí)現(xiàn)文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的前沿嘗試。

率先搭上“數(shù)字藏品”浪潮的又是各大博物館。湖南省博物館攜手螞蟻鏈發(fā)布“T型帛畫”數(shù)字藏品，緊接著中國國家博物館的花韻主題系列和《我愛中華》上線，隨后湖北省博物館推出“越王勾踐劍”數(shù)字藏品。

近年騰訊走向深度文博數(shù)字化領(lǐng)域，發(fā)揮自身之長，讓文物數(shù)字化永存，讓博物館飛入了尋常百姓家。比較典型的趣味新文創(chuàng)，包括“云游敦煌”小程序中的互動劇、絲巾制作與NFT藝術(shù)作品發(fā)行等。

打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈

2021年，為整合文創(chuàng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈資源，山東省文化和旅游廳啟動“齊魯文創(chuàng)＋”文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)與轉(zhuǎn)化平臺，引導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)品落地轉(zhuǎn)化，打通設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、人才培訓(xùn)等全產(chǎn)業(yè)鏈要素，構(gòu)建線上線下全渠道銷售體系，實(shí)現(xiàn)山東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

針對強(qiáng)調(diào)線下場景化消費(fèi)體驗服務(wù)的文創(chuàng)產(chǎn)品，“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”活動也在國內(nèi)多個省市展開，也為推動文旅的深度融合探索出新路徑。

在山東剛印發(fā)的《“山東手造”推進(jìn)工程實(shí)施方案》也旨在培育山東手造的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，通過評價評選、創(chuàng)意設(shè)計、展會展覽、產(chǎn)業(yè)集群、銷售渠道等多種手段，推動手造產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集聚化和專業(yè)化發(fā)展，推動全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

該方案同時明確了搭建渠道和平臺的具體路徑，將推動“山東手造”進(jìn)高速公路服務(wù)區(qū)、推動“山東手造”進(jìn)景區(qū)作為兩項重點(diǎn)任務(wù)推進(jìn)。在進(jìn)高速公路服務(wù)區(qū)方面明確要求，至2023年底前，推動“山東手造”進(jìn)入省內(nèi)外所有符合條件的高速公路服務(wù)區(qū)。在進(jìn)景區(qū)方面提出，將在2023年6月底前，推動“山東手造”進(jìn)入所有具有條件的4A級(合)以上旅游景區(qū)。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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