原標題：青島飲料集團董事長王達：老字號不是包袱是財富

來源：中國經濟導報

中國經濟導報記者 | 郭丁源

在5月10日上海舉辦的“匠心青島榜樣品牌”頒獎儀式上，青島飲料集團榮獲2021年中國品牌日青島最具價值品牌獎項。青島飲料集團有限公司董事長王達表示，“老字號不是包袱，是財富。老品牌要年輕化，就要不忘初心、持續創新，扎扎實實把品質做好，讓產品文化特點更鮮明。”

王達透露，在消費升級的背景下，新技術、新產品、新理念不斷涌現，再加之不少國內快銷品行業尤其是一些老字號企業都面臨品牌年輕化的困局，青島飲料集團選擇以“跨界合作的多元化嘗試”與“時尚營銷”為破題點，通過對經營理念、管理方式、營銷模式等方面的創新，尋找突破路徑。

5月11日，中國品牌日系列活動在上海舉行之際，青島館參展企業、青島飲料集團第一個國際化高端品牌旗艦店——位于上海市青浦區徐涇鎮京華路的嶗山礦泉水、華東百利酒莊上海品牌旗艦店舉辦開業儀式。通過上海這個頂級大舞臺，舞出青島品牌的精彩，走上更廣闊的國際舞臺。

今年的中國品牌日系列活動中，嶗礦“盛世牡丹”專標水成為博覽會的指定用水。

近年來，在鞏固原有市場的同時，青島飲料集團大力推進水健康飲品傳統主業的內涵式發展，柔裝水、蘇打水、風味水、近水飲料等相繼問世，并開發了功能性飲料、無糖嶗山可樂等熱點產品。這不單單彰顯了集團百年品牌底蘊和傳承匠心精神，還通過傳統與時尚的融合，迎合消費群體時尚訴求，不斷提升品牌知名度。

據介紹，“十三五”時期，青島飲料集團持續實施了“品牌+品質”“品牌+營銷”“品牌+文化”等品牌帶動發展戰略，嶗礦、華東兩個品牌雙雙入選中國品牌500強。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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