學習上海經驗，加快青島會展經濟發(fā)展

來源：青島日報

作者：

2021-01-15 07:13:01

原標題：學習上海經驗，加快青島會展經濟發(fā)展

來源：青島日報

金花

當今的上海會展業(yè)，以“天天逛展會、日日各不同”的常態(tài)化方式進入上海人的生活視野，成為上海城市生活中不可或缺的重要組成部分。起步于1984年的上海展覽業(yè)在經歷了3個10年的積累后，已成為上海服務經濟的重要引擎。經歷第一個10年后，上海會展業(yè)位居全國會展城市之首；經歷第二個10年后，上海會展業(yè)在國際會展行業(yè)中地位顯著；經歷第三個10年后，上海正在積極打造“世界會展之都”，成為會展行業(yè)的風向標。2019年，上海市全年共舉辦各類展覽及活動1043場，展覽總面積1941.67萬平方米，其中，舉辦國際展310個，展覽面積1502.65萬平方米。舉辦規(guī)模超過10萬平方米的展覽45個,其中30萬平方米以上的展覽6個。2020年，上海會展業(yè)直接收入超過180億元，帶動的相關產業(yè)收入達到1600億元以上。如今，上海會展業(yè)已成為國內城市發(fā)展會展經濟的榜樣。

一、上海會展業(yè)蓬勃發(fā)展的主要經驗

會展業(yè)展現(xiàn)的不僅僅是城市經濟發(fā)展和社會進步的成果，更是一個展示城市外交形象和文化底蘊的重要窗口。近年來，上海市不斷加快會展業(yè)發(fā)展步伐，提升會展品質，已成為全球品牌商業(yè)展會登陸中國市場的首選城市。其經驗做法值得借鑒。

龐大的市場供需規(guī)模。回顧上海市會展業(yè)發(fā)展歷程，不難看出，會展業(yè)的市場需求是其快速發(fā)展的重要原因。一是企業(yè)需求旺盛。會展雖然展示的是企業(yè)的產品，但更是體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的一個階段性成果。企業(yè)離不開展會，就像企業(yè)離不開市場一樣。展會中爆發(fā)出來的龐大信息量，如行業(yè)發(fā)展前景、行業(yè)前沿動態(tài)、技術創(chuàng)新成果，甚至是某些發(fā)展商機都會毫無保留地展示給所有人。所以，展會是企業(yè)的需求、市場的需求，更是城市發(fā)展的需求。截至2019年底，上海累計吸引720家外資跨國公司地區(qū)總部和461家外資研發(fā)中心落戶；上海擁有眾多的商協(xié)會，堅實的跨越步伐被越來越多的世界會展巨頭、著名企業(yè)家看好。二是市場供給能力強。上海集聚了大量專業(yè)服務會展業(yè)的策劃、運營、翻譯、培訓、酒店等著名企業(yè)，以及商協(xié)會等企業(yè)集團和社會組織，產業(yè)鏈豐富且延展性強，為上海承辦各類國際大型展會提供重要支撐。

極佳的市場服務能力。用“人氣旺”來體現(xiàn)上海會展業(yè)的“牛氣”實不為過。之所以“牛”，歸根到底是因為上海會展行業(yè)的市場化程度極高，主要體現(xiàn)在：一是集聚眾多會展業(yè)的國際知名品牌企業(yè)。如博華國際展覽有限公司、德馬吉國際展覽公司、歐馬騰會展科技公司、東浩集團等等。目前，上海擁有此類企業(yè)過百家。二是集聚眾多專業(yè)化的會展策劃企業(yè)。如CDMC、OPPLAND、上海德瑞展覽策劃有限公司等。此類企業(yè)均獲得UFI國際品牌認證，具有專業(yè)從事會展策劃和運作、經營的能力。UFI，即國際展覽聯(lián)盟，是全球最具影響力的會展業(yè)協(xié)會之一，各國領先企業(yè)均已加入UFI成為會員，或者以擁有UFI認證的品牌項目為榮，組展機構是其主要成員。三是集聚眾多服務會展業(yè)的中小企業(yè)。目前，在上海從事會展組織、場館經營以及相關服務的專業(yè)公司有8000多家，并擁有一支通曉外語、管理、貿易、營銷和國際慣例的會展專業(yè)人才隊伍。這些優(yōu)秀會展行業(yè)的著名企業(yè)和專業(yè)人士，代表著國內甚至國際辦會水平，為推動上海會展經濟發(fā)展做出了巨大貢獻。

極強的資源配置能力。都說“背靠大樹好乘涼”，會展業(yè)也是如此。上海會展業(yè)憑借良好的發(fā)展基礎和資源配置能力，為上海會展經濟發(fā)展做出了巨大貢獻。一是國際展會合作能力強。依托國際展會背后強大的“背書”力量，無論是剛剛召開的第三屆進博會，還是在上海舉辦的各類國際會展，都具有國際化、世界性特征。第三屆進博會的合作單位是世界貿易組織、聯(lián)合國開發(fā)計劃署、聯(lián)合國貿易和發(fā)展會議、聯(lián)合國糧農組織、聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織等，足見其國際影響力。因此，與這些國際性組織、企業(yè)以及國際商協(xié)會等建立良好的關系是成功承辦國際展會的重要支撐力量。二是國際要素支撐能力強。截至2019年底，全球綜合排名前十的主要跨國會展集團都已在上海設立獨資或合資公司，上海擁有25家國際展覽聯(lián)盟（UFI）成員，在全球主要會展城市中排名第二。這些資源都是展會市場化的結果，既體現(xiàn)了會展資源的集聚能力，也體現(xiàn)了上海對會展高端要素的吸引力。

研習上海辦展經驗，不難發(fā)現(xiàn)，國際化、專業(yè)化、品牌化、市場化是其主要特質。近年來，青島也將會展業(yè)作為城市經濟發(fā)展的重要引擎、國際化大都市建設的重要載體，不斷提高硬件設施水平，加碼產業(yè)扶持政策，提升首位度和發(fā)揮引領力，在會展規(guī)模、特色和效益方面取得了一些成績，但與上海相比仍存在較大差距。對標上海、找準差距、消除差距，是加快青島會展業(yè)發(fā)展、提升國際影響力的重要路徑。

二、加快青島會展經濟發(fā)展的主要路徑

當前，青島會展業(yè)正處于發(fā)展加速期，是實現(xiàn)青島會展業(yè)高質量發(fā)展的關鍵時刻。作為全國性綜合交通樞紐城市，青島具有發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)越條件。我們要積極借鑒上海辦展經驗，加快青島會展經濟發(fā)展，助力國際時尚城建設。

借鑒上海展會做法，集聚會展行業(yè)高端要素，全面提升會展業(yè)國際影響力。一是促進城市對標向展會對標的轉變。會展業(yè)對城市的拉動效應和城市品牌的影響力較大，已成為展示城市形象的一張名片，在推動城市經濟發(fā)展中起到了重要作用。因此，會展對標是城市對標的基礎，其中，獲取國際會展認證是重要捷徑之一。建議我市相關部門積極對接爭取UFI的支持，加快獲取UFI品牌展會的認證，這既是對青島辦會能力的一種肯定，也是打開青島會展業(yè)全球視野的首要途徑。

二是促進國內平臺向國際平臺的轉變。國際要素的融入是實現(xiàn)平臺國際化的首要前提，是實現(xiàn)轉變的重要節(jié)點。建議我市積極引進各類具有國際化辦會經驗的中介機構、世界展會頭部企業(yè)、國際行業(yè)協(xié)會組織，如法蘭克福國際展覽公司、米蘭國際展覽公司、美國克勞斯公司等等。有了他們的加入，能夠極大提升我市會展業(yè)的國際影響力，從而實現(xiàn)青島會展業(yè)的彎道超車。

融合青島產業(yè)優(yōu)勢，發(fā)揮產業(yè)鏈接作用，全面提升會展與產業(yè)融合度。一是促進會展特色向產業(yè)特色的轉變。要突出會展的溢出效應，積極推進展會核心要素、特色要素和專業(yè)要素與青島產業(yè)全面融合，把展會的效益做到最大化。一方面，要精心做好展會的籌備。圍繞展會的產業(yè)特色，挖掘青島相關的優(yōu)勢產業(yè)，找準結合點、拉長產業(yè)鏈，促進產業(yè)鏈與國際高端產業(yè)要素的融合，提升我市優(yōu)勢產業(yè)的層級。另一方面，要拓展產業(yè)資源。加強與主辦方、承辦方以及參展商等的聯(lián)絡，通過座談會、研討會、推介會等方式，加強產業(yè)交流合作，吸納產業(yè)創(chuàng)新技術和科技人才高端產業(yè)資源要素，做強產業(yè)集群，進一步提升產業(yè)實力和發(fā)展質量，爭取做到“辦好一次會展，搞活一個產業(yè)”。

二是促進1天展會向365天展會的轉變。會展的重要作用之一是其溢出效應的充分發(fā)揮。上海會展業(yè)經驗表明，一次展會并不能完全發(fā)揮其價值和效應，其后續(xù)的展會溢出效應才是會展的最終追求效果。譬如綠地全球商品貿易港，通過近兩年的發(fā)展，已成為放大進博會溢出效應的核心載體和具備商貿全產業(yè)鏈能力的國際貿易新平臺。截至目前，已吸引來自70個國家和地區(qū)的176家企業(yè)和組織入駐，設立46個國家館，引進進口商品8萬余件，其中進博會同款商品超過1萬件。開業(yè)至今，綠地貿易港平臺累計交易規(guī)模已超過500億元，成功促成50余個大類近5000款進博會同款商品進入國內22個主要省市的流通市場。建議我市相關部門對建設“青島綠地全球商品貿易港”進行可行性研究，立足青島實際積極打造類似綠地貿易港的“6+365”常年展示交易平臺，通過發(fā)揮會展后期發(fā)展動力，凸顯展會溢出效應。一方面，推進商業(yè)模式和資源復制，以展會為產品輸出母港，以承載地為產品輸入分港，輻射展會效應。另一方面，拓展企業(yè)資源，發(fā)揮參展企業(yè)作用，打造展會后續(xù)發(fā)展新平臺，強化市民365天全年全天候的消費升級體驗，實現(xiàn)會展增值效應。

科學統(tǒng)籌全域會展資源，構建大會展格局，全力打造國際會展名城。一是加強會展設施建設，改善硬環(huán)境。會展業(yè)不僅是衡量一個城市綜合競爭力和國際影響力的重要標志，也是衡量城市發(fā)展承載力的重要指標。因此，一方面，建議加強青島全域會展設施統(tǒng)籌，特別是嶗山、高新區(qū)、西海岸新區(qū)以及膠州等會場場館資源的統(tǒng)籌利用，形成場館體系集成，促進會展要素有效流動，為構建會展大格局奠定基礎條件。另一方面，建議加強會展配套設施建設，進一步提升周邊交通、餐飲、酒店、購物等商業(yè)服務配套設施的便利化程度，帶旺人氣、做大流量，全面提升會展業(yè)帶動效應。

二是促進會展資源共享，優(yōu)化軟環(huán)境。會展是一種體驗式營銷，是把資源集聚在同一平臺上展示特色、引發(fā)消費共鳴的重要途徑。因此，促進資源共享是會展的重要職責。一方面，建議統(tǒng)籌會展資源，共享會展紅利。依托參展資源，突出展會特色，激發(fā)會展參與者的熱能和動能，提高會展經濟活躍度，努力營造共享發(fā)展的氛圍，不斷提升參與者共享發(fā)展紅利的動力。另一方面，建議發(fā)揮區(qū)域會展優(yōu)勢，做優(yōu)特色會展。激發(fā)各區(qū)市辦會動力，立足區(qū)域資源稟賦，突出各自特色，積極打造區(qū)域特色會展，實現(xiàn)會展業(yè)的區(qū)塊化和差異化發(fā)展。同時，把會展業(yè)培育成為現(xiàn)代服務業(yè)的先導產業(yè)和新的增長極，為打造國際會展名城奠定基礎。

創(chuàng)新會展商業(yè)模式，延長會展產業(yè)鏈條，促進會展經濟高質量發(fā)展。會展既是產品的交流、產業(yè)的交流，更是人的交流。因此，模式創(chuàng)新成為展會發(fā)展的不懈動力。創(chuàng)新會展商業(yè)模式能夠有效延長會展業(yè)產業(yè)鏈，實現(xiàn)會展經濟的新發(fā)展。突出表現(xiàn)為實現(xiàn)三大轉變：即從展品→商品→產品的轉變；從會場→商場→工廠的轉變；從參展商→貿易商→投資商的轉變。其核心是以市場化為導向，積極引導參展商借助展會平臺，以立足市場、面向市場、開拓市場為動力，搶抓發(fā)展新機遇，形成新成果、占據新領地、轉換新角色。因此，我們一方面要圍繞展品集聚新要素、轉化新成果、孵化新企業(yè)，盡快推動新產品進入新市場；另一方面，要圍繞會展謀劃新思路、培育新機遇、拓展新渠道、構建新平臺。在實現(xiàn)產品轉變、工廠轉變的基礎上，最終實現(xiàn)角色轉變，即參展商向貿易商到投資商的轉變。這不僅將為我市落實“雙招雙引”政策開辟出一條新路徑，而且有助于創(chuàng)新商業(yè)模式業(yè)態(tài)，實現(xiàn)會展業(yè)的新發(fā)展，助力國際時尚城建設穩(wěn)步推進。

（作者單位：青島市情研究中心）