魯網(wǎng)5月29日訊 5月28日是辛棄疾誕辰880周年，濟南高新區(qū)推出“辛棄疾文化周”在四大商圈啟幕，一時間賺足眼球，也讓人們重新審視：國潮背景下，濟南該如何讓名人IP引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?

辛棄疾長什么樣?

歷史名人由于其獨特的影響力和號召力，一直是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界的大IP。打造“辛棄疾文化周”，創(chuàng)作辛棄疾形象幾乎是首先要面對的問題。

“辛棄疾長什么樣?”從4月份開始，這個問題就縈繞在濟南高新區(qū)多家文創(chuàng)團隊成員的腦海里。考慮到辛棄疾21歲之前都生活在濟南，阡陌書店設(shè)計的辛棄疾是一個大眼睛的軟萌男孩形象。品聚文化的團隊從史料中發(fā)現(xiàn)，辛棄疾雖是大詞人，但他身材魁偉，是絕對的山東大漢，他又有“率領(lǐng)五十騎闖金兵大營生擒叛徒”的傳奇故事流芳百世，因此設(shè)計的是武將形象。御書房動漫定稿中的辛棄疾是有胡須的。團隊負(fù)責(zé)人王松鶴說，古人都有蓄須的習(xí)慣，辛棄疾在推敲詞句的時候想必經(jīng)常捋須沉吟，所以胡須不能少。

對比來看，參與設(shè)計的團隊幾乎都傾向“偏年輕、較卡通”的形象。濟南品聚文化傳播有限公司創(chuàng)意總監(jiān)趙勇說，史料中的辛棄疾大多是一個武將形象，可能考慮到詞人后半生被主和派排擠，命運多舛、壯志難酬，所以，呈現(xiàn)的經(jīng)常是一個抑郁難平的老人形象。給辛棄疾加了胡須，這讓御書房動漫有些忐忑，畢竟QQ表情包的用戶主要是學(xué)生群體，青少年會喜歡有胡子的辛棄疾嗎?好在投放市場后反響不錯，如今這套表情包已經(jīng)登上QQ精品表情包排行榜。“就像‘一千個人心中有一千個哈姆雷特’。辛棄疾的詞作流傳千年，他本人文武雙全，什么樣的辛棄疾能被C端用戶認(rèn)可?這是一個難題。”山東遠(yuǎn)界文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人賈彥喜說，“辛棄疾文化周”期間，“加入辛棄疾朋友圈”的小程序是他們開發(fā)的，從畫風(fēng)到色調(diào)，到辛棄疾的服裝、佩劍，到稼軒莊園的風(fēng)格都要仔細(xì)考量，小到辛棄疾的帽子，都容易把唐風(fēng)和宋風(fēng)混淆了，而若讓辛棄疾穿了唐人衣服，無疑會貽笑大方。

既要討得用戶、特別是年輕一代的歡心，又不能背離歷史，這就是開發(fā)名人IP必須破解的難題。據(jù)了解，辛棄疾故里作為獨有的、有世界影響力的歷史文化資源，濟南高新區(qū)已在籌劃發(fā)起“辛棄疾形象設(shè)計挑戰(zhàn)賽”，廣發(fā)英雄帖，希望能打造出辛詞愛好者心目中的辛棄疾形象。

濟南的城市名人是誰?

中華文明上下五千年，名人IP不勝枚舉。放眼全國，擁有名人IP的城市非常多，如孔子之于曲阜、湯顯祖之于撫州、傅抱石之于新宇、魯迅之于紹興、齊白石之于湘潭。那么，濟南的城市名人是誰?

濟南品聚文化傳播有限公司的文創(chuàng)產(chǎn)品有四個系列，分別是：品聚濟南、濟南名士、泉水文化、添彩中國。2019年，公司啟動濟南名士系列的開發(fā)，團隊研究發(fā)現(xiàn)，濟南的名士特別多，納入規(guī)劃的名士達(dá)30多人。目前，已經(jīng)推出產(chǎn)品的名人有大舜、秦瓊、李清照、辛棄疾、曾鞏、李攀龍，然而，推向市場后的反響卻沒有達(dá)到預(yù)期。品聚旗下，品聚濟南、添彩中國這兩大門類的產(chǎn)品拿到銷售額的80%，濟南名士和泉水文化僅占20%。

“名人文創(chuàng)銷量最好的是秦瓊。”據(jù)公司創(chuàng)意總監(jiān)趙勇介紹，雖然濟南名士很多，但至今沒有哪位名人成為這座城市廣為人知的名人IP，很多外地游客到了濟南，方才有些詫異地發(fā)現(xiàn)，“原來二安都是濟南人啊!”反而秦瓊的門神系列，可能由于符合游客對平安、吉祥的渴望，因而銷量不錯。此外，趙勇認(rèn)為，名人形象設(shè)計要有依據(jù)、有美感才有可能獲得市場認(rèn)同，設(shè)計沒有深入人心是很多名人文創(chuàng)不紅的另一個原因。似乎隨便拿過一個宋代女子形象就可以作為李清照，再任意選一個宋代男子就可以認(rèn)作辛棄疾。

御書房動漫規(guī)劃了齊魯圣賢和中華圣賢兩大系列。其中，齊魯圣賢遴選了12人，最先付諸實施的是李清照和辛棄疾。“如果濟南要選定城市名人，我建議選‘二安’。”團隊負(fù)責(zé)人王松鶴說。

期待B端堅持開放態(tài)度

5月26日，“加入辛棄疾朋友圈”的動畫小程序引爆微信朋友圈，兩天里，這則小程序獲得40萬人次的訪問量，超過濟南高新區(qū)的常住人口總量。

5月28日，動畫小程序上線三天，已有兩家機構(gòu)聯(lián)系遠(yuǎn)界文化，洽談合作事宜。“信息時代，用戶看過的東西是海量的，想要讓人記住，要成為爆點，離不開好的創(chuàng)意。我們期待B端用戶繼續(xù)堅持開放的心態(tài)。”遠(yuǎn)界文化負(fù)責(zé)人賈彥喜說。

中國李清照辛棄疾學(xué)會副會長、原濟南市文聯(lián)主席鄒衛(wèi)平說，辛棄疾那些膾炙人口的充滿強烈愛國主義思想和戰(zhàn)斗精神的英雄壯詞，震撼著每個讀到它的人，如何把傳統(tǒng)文化用潮流的方式廣泛傳播，并將文創(chuàng)衍生產(chǎn)品作為區(qū)域名片推動經(jīng)濟發(fā)展，是如今的傳播者亟需思考的問題。

“這幾年，濟南高新區(qū)培育了一批文化企業(yè)，而發(fā)展產(chǎn)業(yè)是高新區(qū)的專長，我們希望對傳統(tǒng)文化的推廣能與現(xiàn)代生活結(jié)合、與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)合，找到最佳碰撞點，不單純?yōu)榱思o(jì)念而紀(jì)念，而是以文化商業(yè)為實踐目標(biāo)，逐步構(gòu)建兼具文化特質(zhì)與運營閉環(huán)的邏輯體系。”濟南高新區(qū)戰(zhàn)宣局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。（舜網(wǎng)-濟南日報）

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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