魯網(wǎng)5月17日訊 近日，隨著周邊游、采摘游、省內(nèi)游的“復(fù)興”，部分景區(qū)迎來新機遇。而在剛剛過去的五一黃金周，累計接待國內(nèi)游客1.15億人次，累計實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入475.6億元。雖然未達(dá)到正常水平，但也是在常態(tài)化疫情防控下的漂亮“翻身仗”。從山東文旅市場來看，周邊游，功不可沒。此后，文旅行業(yè)如何把握機遇、解決問題，在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上深化旅游品牌，值得思考。

濟(jì)南南部山區(qū)果農(nóng)王富軍在自家櫻桃園內(nèi)查看櫻桃長勢

“預(yù)約制”成新常態(tài)

據(jù)相關(guān)資料顯示，自5月1日至5日，全國累計接待國內(nèi)游客1.15億人次，累計實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入475.6億元。去年“五一”是4天，按照4天來同比，今年“五一”假期前四天（5月1-4日），全國接待國內(nèi)游客總?cè)藬?shù)1.04億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約432.3億元，為2019年“五一”期間的約50%和37%。

以濟(jì)南為例，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，截至5月5日14時，濟(jì)南市重點監(jiān)測的16家A級景區(qū)假期共接待游客69.9萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入2304.9萬元；全市接待持證住宿游客23.1萬人次，其中重點監(jiān)測的14家星級飯店客房平均出租率為37%。雖然從出行人口、方式以及出游經(jīng)濟(jì)等多方面來看都無法與去年同期相比，但是在疫情防控成為常態(tài)化的今天，旅游與防控達(dá)成了“雙贏”。

此前，本報系列旅游報道中提到，山東5A級景區(qū)通過官網(wǎng)、公眾號、第三方平臺實施門票預(yù)約，有效地控制景區(qū)流量。“預(yù)約旅游”或成中國首個基本實現(xiàn)“預(yù)約旅游”的黃金周。事實也是如此，從文旅系統(tǒng)從上到下的表現(xiàn)來看，五一黃金周是首次實現(xiàn)全國旅游景區(qū)的預(yù)約旅游以及限量開放，“預(yù)約”成為旅游繞不開的話題。

值得一提的是，在疫情防控成為常態(tài)化的當(dāng)下，預(yù)約旅游、限量開放、錯峰旅游不僅是疫情防控的一大措施，還成為游客參觀體驗感和舒適度的一大保障。此前，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》對預(yù)約旅游已有部署，要求推廣景區(qū)門票預(yù)約制度，合理確定并嚴(yán)格執(zhí)行最高日接待游客人數(shù)規(guī)模。到2022年，5A級國有景區(qū)全面實行門票預(yù)約制度。無可置疑，這次疫情對全國景區(qū)預(yù)約旅游的落地是極大的促進(jìn)。

濟(jì)南南部山區(qū)采摘游火爆

周邊游日漸火爆

美團(tuán)研究院發(fā)布的《2020年“五一”假期旅游消費復(fù)蘇大數(shù)據(jù)報告》顯示，五一期間，本地與異地用戶比例約為六成和四成，本地及本省游占比約為85%，較去年同期提升了19個百分點，是跨省長途游的近6倍，“本地人游本地、本省人游本省”的特征更加明顯。

五一黃金周，山東省推出了采摘、生態(tài)、康養(yǎng)等主題旅游項目；省外如甘肅推出了絲路風(fēng)情、品隴原鄉(xiāng)愁等主題旅游產(chǎn)品等；河南推出了黃河生態(tài)廊道、古鎮(zhèn)民俗等休閑旅游產(chǎn)品等。周邊游，勢必將成為2020年全國文旅行業(yè)的關(guān)鍵詞。游客熱衷于周邊游，同時也給相應(yīng)的景區(qū)和餐廳以及其他旅游業(yè)態(tài)帶來機會。以山東濟(jì)南為例，推出深度體驗游線路產(chǎn)品，市民在家門口也可享受兩日游、三日游的度假型休閑方式。例如，濟(jì)陽、商河推出了“采摘+燒烤+露營+溫泉酒店”；章丘推出了“鄉(xiāng)村游+泉水游+采摘游+鄉(xiāng)村民宿”的旅游產(chǎn)品。

濟(jì)南南部山區(qū)除了九如山度假風(fēng)景區(qū)、紅葉谷、水簾峽等景區(qū)外，也有很多農(nóng)家樂、采摘園等。其中，農(nóng)家樂便是很多市民選擇的一種周邊游產(chǎn)品。“到南部山區(qū)玩，來回的路上會遇到很多農(nóng)家樂，吃點特色菜品也是非常舒適的。”有游客認(rèn)為，現(xiàn)在周邊游成了旅游爆款，游客自然很多，有時候一家農(nóng)家樂里會擠上一小院人。在山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光看來，特定時期市民旅游需求、常態(tài)化疫情防控下的措施以及相關(guān)部門的引導(dǎo)強化了周邊游的市場需求。同時，這對周邊游、省內(nèi)游來說都是難得的機遇。

“農(nóng)家樂、采摘等不在管控范圍之內(nèi)，但又是鄉(xiāng)村游、周邊游的主打項目。農(nóng)家樂在此次周邊游中變成熱點，但也是政府防疫監(jiān)管的薄弱環(huán)節(jié)，今后需要相關(guān)部門注意。”王晨光表示。

專家說法

露營度假成“新貴”

雖然數(shù)十年來，中國旅游業(yè)取得了重大發(fā)展，但是旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場需求還存在不小錯位。原來旅游業(yè)盡管意識到景點旅游的局限，開始拓展鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)，但實際上旅游市場的主題產(chǎn)品還是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品。隨著當(dāng)今周邊游市場的放大，旅游供給和市場需求的錯位被放大。

籠統(tǒng)上講，景區(qū)分為迪斯尼、方特等生活游玩體驗類景區(qū)；博物館、文化館等公益性景區(qū)；泰山、三孔等世界遺產(chǎn)類景區(qū)；民營景區(qū)則需要轉(zhuǎn)型，進(jìn)行多業(yè)態(tài)發(fā)展。值得注意的是，主流民營景區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展并不順暢。“現(xiàn)在傳統(tǒng)觀光景區(qū)已經(jīng)不受游客青睞，民宿、鄉(xiāng)村游樂園、露營度假地等成為吸引市民游客周邊游的重要元素。九如山度假風(fēng)景區(qū)轉(zhuǎn)型還是比較好的，從門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向了住宿經(jīng)濟(jì)。出現(xiàn)這種局面的原因除了有相關(guān)部門的引導(dǎo)之外，還體現(xiàn)了企業(yè)應(yīng)對市場需求變化的能力。”山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光表示。

實際上，即使沒有疫情，中國也到了城市周邊游和鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展的時代。王晨光認(rèn)為，疫情防控措施的出臺強化了周邊游、鄉(xiāng)村游市場。另外，根據(jù)發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗來看，國家進(jìn)入工業(yè)化發(fā)展的中后期，旅游主要是城市周邊的度假游，未來此類旅游還將會迎來大發(fā)展。

王晨光認(rèn)為，由疫情引起的消費需求變化，進(jìn)而將引起旅游產(chǎn)業(yè)模式的大變化。“文旅行業(yè)發(fā)展將會迎來七十年來的一次全新變化，游客新的消費習(xí)慣、新技術(shù)革命對文旅產(chǎn)業(yè)組織方式的變革等也將會成為新常態(tài)。比如說，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展使得旅游預(yù)約購票、無接觸服務(wù)成為現(xiàn)實、餐廳分餐制和公筷制成為市民游客新習(xí)慣等。”

當(dāng)下，全國文旅行業(yè)正在慢慢復(fù)蘇，周邊游的火爆也為城市周邊景區(qū)帶來機會。記者從九如山度假風(fēng)景區(qū)了解到，近段時間，景區(qū)內(nèi)迎來了哈雷車隊打卡民宿、浪漫野餐趴、濟(jì)南國際越野挑戰(zhàn)賽等多項特色活動，源源不斷地為景區(qū)注入活力。

下一個黃金周有可能會出現(xiàn)什么變化呢？“旅游是剛需，同時，旅游企業(yè)的特長還體現(xiàn)在遠(yuǎn)距離輸送以及提供多業(yè)態(tài)消費服務(wù)上。在國內(nèi)疫情得到控制的基礎(chǔ)上，十一黃金周時，跨省旅游政策或出現(xiàn)松動，國內(nèi)旅游業(yè)可能會再一次大增長。”王晨光說。（據(jù)山東商報）

[責(zé)任編輯：楊凡、汪洋]

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