1.2公里長(zhǎng)的道路兩側(cè)，青年旅社、陶藝吧、蠟染室、樂器坊、畫室、書店、酒館……十余種業(yè)態(tài)，四十多家店鋪濟(jì)濟(jì)一堂——

大學(xué)路：讓“網(wǎng)紅街”變得更誘人

據(jù)市南區(qū)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上合青島峰會(huì)過后，市南的旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)100%，在傳統(tǒng)的八大關(guān)、棧橋、五四廣場(chǎng)、中山路之外，大學(xué)路經(jīng)過多年的培育，業(yè)已成長(zhǎng)為新的旅游景點(diǎn)，并以“網(wǎng)紅街”的名頭，成為眾多背包客的必游之地。作為又一個(gè)不收門票的街區(qū)景點(diǎn)，如何將游客流量轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)力，擺脫青島街區(qū)旅游轉(zhuǎn)化率低的魔咒，是眼下大學(xué)路正在探索的最重要議題。

“網(wǎng)紅街”如何煉成

雖然大學(xué)路街區(qū)尚無游客數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但在旅游旺季中，駱駝祥子博物館內(nèi)游客數(shù)量幾乎天天處于飽和狀態(tài)，在大學(xué)路紅墻、黃縣路咖啡館前游覽、拍照的人更是絡(luò)繹不絕。

大學(xué)路具有成為熱門景區(qū)優(yōu)良基因。1.2公里長(zhǎng)的街區(qū)內(nèi)，古樹參天，曲徑通幽，遍布著充滿異域風(fēng)情的老建筑。除了中國(guó)海洋大學(xué)、青島藝術(shù)博物館，還有老舍、蕭紅蕭軍、華崗、趙太侔等各類名人故居23處。不過，真正把這條街激活的，還得歸功于這里各具特色的咖啡店。2010年起，一些具有文藝情節(jié)的年輕人選擇在歷史文化氛圍濃郁的大學(xué)路上開咖啡店，2015年，大學(xué)路上聚集的咖啡店已經(jīng)超過30家，彼時(shí)，市南區(qū)政府開始在轄區(qū)開展“啡閱青島”項(xiàng)目，市南區(qū)圖書館的書籍可免費(fèi)配送至轄區(qū)內(nèi)咖啡館，并定期流轉(zhuǎn)。大學(xué)路上的咖啡店也乘著項(xiàng)目的東風(fēng)，越來越有文化氣息，大學(xué)路“咖啡街”的名號(hào)一舉打響。

開在大學(xué)路上的書店。

在居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大勢(shì)下，咖啡為這條老街聚集起越來越多的人氣，也在咖啡店的示范帶動(dòng)下，越來越多的體驗(yàn)式業(yè)態(tài)開始在大學(xué)路周邊涌現(xiàn)。記者了解到，除了咖啡店，目前大學(xué)路街區(qū)還有青年旅社、陶藝吧、茶舍、蠟染室、樂器坊、畫室、書店、攝影工作室、皮藝工作室、酒館、特色餐廳等十余種時(shí)尚業(yè)態(tài)。

這些風(fēng)格迥異的“小店”皆帶有鮮明的文化屬性，不僅讓這條街免于被“烤魷魚”“臭豆腐”“義烏小商品”支配，也賦予了大學(xué)路一個(gè)“更有趣的靈魂”。此外，由于處于重點(diǎn)學(xué)區(qū)，大學(xué)路周邊居民數(shù)量并未因城市演進(jìn)而減少，區(qū)域內(nèi)市井生活氣息仍然濃郁，商業(yè)氣、煙火氣、文化氣之間的平衡讓大學(xué)路更具魅力。

大學(xué)路上的特色店鋪吸引眾多游客來此拍照。

記者觀察到，在打造大學(xué)路過程中，政府的“順勢(shì)而為”也起到了至關(guān)重要的作用。“2015年，街道成立了咖啡產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，引導(dǎo)咖啡、休閑等文化業(yè)態(tài)集聚發(fā)展，同時(shí)組織邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外數(shù)十家媒體對(duì)街區(qū)進(jìn)行采訪，提升大學(xué)路知名度。”江蘇路街道黨工委書記於青介紹，2017年底到2018年，街道還對(duì)大學(xué)路周邊進(jìn)行了藝術(shù)化改造，通過街頭藝術(shù)和立體彩繪，增加街區(qū)人文藝術(shù)氛圍。

從咖啡街走向藝術(shù)人文街區(qū)

雖然已躋身“網(wǎng)紅”，但大學(xué)路距離“頂級(jí)流量”尚有很大差距，在歷史文化資源挖掘與利用上，也停留在初級(jí)階段，大學(xué)路下一步將如何發(fā)展？現(xiàn)有流量如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化？在近日舉辦的一場(chǎng)座談會(huì)上，於青也透露出街道目前的發(fā)展舉措。“我們正與專業(yè)的文化傳媒公司和旅游企業(yè)合作，以深入提升大學(xué)路的文化內(nèi)涵，促進(jìn)街區(qū)的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

6月30日，青島源藝術(shù)風(fēng)貌館在黃縣路12號(hào)正式開館，標(biāo)志著大學(xué)路進(jìn)一步向藝術(shù)化街區(qū)轉(zhuǎn)型。“現(xiàn)在提到大學(xué)路，市民的第一反應(yīng)可能還是咖啡街，但如果我們把它打造成藝術(shù)人文街區(qū)，就有利于引入更多的文化項(xiàng)目和文創(chuàng)產(chǎn)品，促進(jìn)游客消費(fèi)。”青島不零不零文化傳媒公司負(fù)責(zé)人宋娟說。這家從事城市文化工作挖掘和宣傳的公司，已與江蘇路街道達(dá)成合作意向，雙方將共同提升大學(xué)路區(qū)域的藝術(shù)文化氛圍，而青島源藝術(shù)風(fēng)貌館便是其合作的第一個(gè)項(xiàng)目。據(jù)悉，風(fēng)貌館同時(shí)掛牌寫生基地和攝影基地，將定期舉辦繪畫攝影創(chuàng)作、專題展覽及文化講座，讓居民、游客從中了解青島歷史源起與人文風(fēng)貌，感受城市底蘊(yùn)與時(shí)尚特色。

江蘇路街道辦轄區(qū)現(xiàn)存1949年以前的建筑146座，其中一類保護(hù)建筑85棟，這些建筑的樣式有德式建筑、日式建筑、北洋政府和民國(guó)時(shí)期修建的各類建筑，風(fēng)格多樣。“我們也正在梳理這些老建筑的故事，特別是特色店所在的建筑中的故事，未來將通過建筑名片的形式，讓游客在喝咖啡、逛店鋪的同時(shí)，也能深入了解到這座咖啡店所在建筑的歷史。”宋娟說。

如果沒有有效地轉(zhuǎn)化成消費(fèi)力，那巨大的人流量為旅游城市帶來的只有社會(huì)運(yùn)行壓力，但在青島市旅游從業(yè)人員協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉婷婷看來，大學(xué)路上各具特色的小店和文創(chuàng)產(chǎn)品，已為游客二次消費(fèi)提供了可能性。在對(duì)特色店鋪進(jìn)行調(diào)研之后，協(xié)會(huì)現(xiàn)正著手制定街區(qū)探索式旅游路線。“大學(xué)路肯定不能做成‘上車睡覺，下車拍照’的大巴游，它的調(diào)性更適合做以家庭為單位的精品小包游。旅行社通過制定特色旅游線路，將原本散落在街區(qū)的特色店鋪串聯(lián)起來，加上專業(yè)的導(dǎo)游講解，讓游客產(chǎn)生深度游覽體驗(yàn)。”劉婷婷告訴記者，9月份該協(xié)會(huì)將針對(duì)大學(xué)路街區(qū)景點(diǎn)組織一場(chǎng)導(dǎo)游大獎(jiǎng)賽，屆時(shí)這些探索式旅游線路將正式落地。

（青島日?qǐng)?bào)/青島觀/青報(bào)網(wǎng)記者 王 萌）

[責(zé)任編輯：楊凡、穆楠]

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