濟(jì)南火了，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為新晉“網(wǎng)紅城市”，迅速躥紅的直接原因似乎也很簡(jiǎn)單：一首《濟(jì)南濟(jì)南》及數(shù)百條的“抖音”短視頻。《濟(jì)南濟(jì)南》用音樂(lè)傳遞了濟(jì)南的風(fēng)光、濟(jì)南的故事和那些抹不去的濟(jì)南記憶，一系列的“抖音”短視頻將泉城文化、泉城特色真實(shí)地展現(xiàn)在游客眼前，泉城濟(jì)南，這座有“故事”的老城一夜間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

這個(gè)“五一”，你來(lái)濟(jì)南打卡了嗎

“你來(lái)濟(jì)南打卡了嗎?”這句話(huà)成為這個(gè)五一的網(wǎng)絡(luò)熱詞。寬厚里、芙蓉街、黑虎泉……都成了打卡的網(wǎng)紅景點(diǎn)。家家泉水、戶(hù)戶(hù)垂楊，濟(jì)南，早已不再是那座只有大明湖與趵突泉的城市，在“抖音”中，受到追捧的是黑虎泉邊拎著水桶的大爺，是芙蓉街里五花八門(mén)的小吃，是寬厚里連音社的演出，是泉城廣場(chǎng)樂(lè)舞動(dòng)的噴泉，是喝著大碗茶享受的“濟(jì)南泉生活”……許多外地游客“從未見(jiàn)過(guò)的濟(jì)南”走進(jìn)人們的視野。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抖音平臺(tái)上有關(guān)濟(jì)南的視頻大約有300余個(gè)，瀏覽量6000多萬(wàn)，“濟(jì)南濟(jì)南”話(huà)題參與人數(shù)已達(dá)18000余人。記者從濟(jì)南市旅游發(fā)展委員會(huì)了解到，“五一”假期，天下第一泉景區(qū)、千佛山景區(qū)、方特東方神畫(huà)等重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的12家景區(qū)點(diǎn)累計(jì)接待萬(wàn)122.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.4%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3081.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)26.7%。芙蓉街、曲水亭街等均是游客爆滿(mǎn)，“連音社”駐唱使寬厚里成為“抖音”一條街，五一期間客流量達(dá)到38萬(wàn)人次?！熬W(wǎng)紅城市”、“抖音一條街”等名詞相繼成為了泉城濟(jì)南的新標(biāo)簽。

“‘抖音’的快捷與效果表現(xiàn)的特點(diǎn)頗受當(dāng)下受眾尤其是年輕人喜愛(ài)，‘抖音’的出現(xiàn)，為城市品牌傳播帶來(lái)了機(jī)遇?！鄙綎|大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、山東大學(xué)廣告研究中心主任臧麗娜認(rèn)為，“同時(shí)，濟(jì)南城市文化中呈現(xiàn)出的一些地域特色，通過(guò)‘抖音’的傳播，對(duì)外地游客產(chǎn)生了較大的吸引力?！?/p>

是“抖音”帶火了濟(jì)南，還是濟(jì)南借助了“抖音”厚積薄發(fā)

“在大眾旅游時(shí)代，旅游成為了人們的一種生活方式，‘抖音’平臺(tái)上展示的是老百姓生活化的場(chǎng)景。一直以來(lái)，泉水是濟(jì)南的核心產(chǎn)品，近年來(lái)，我們打造的‘泉水生活游’更多地是把‘泉水人家’的生活表達(dá)出來(lái)，豐富游客對(duì)‘泉生活’的體驗(yàn)?！睗?jì)南市旅游發(fā)展委員會(huì)市場(chǎng)處處長(zhǎng)劉榮耀表示，游客來(lái)到濟(jì)南，有“抖音”的引導(dǎo)，但更多的是基于濟(jì)南整座城市的變化。近年來(lái)的拆違拆臨、建綠透綠、治堵治霾，以及大明湖景區(qū)的免費(fèi)開(kāi)放與“一環(huán)一湖”景觀照明工程的啟動(dòng)，使這座城市具備了厚積薄發(fā)的特質(zhì)。再通過(guò)“抖音”這一迎合了年輕人喜好的平臺(tái)作為切入點(diǎn)，一下子“引爆”了這座城市的關(guān)注熱潮。

“在碎片化的時(shí)代，民謠和短視頻都是城市品牌的傳播內(nèi)容，在今后，這樣的內(nèi)容還需要有持續(xù)的創(chuàng)意生產(chǎn)，一方面需要有系統(tǒng)、有策略地進(jìn)行傳播內(nèi)容的規(guī)劃和制作，另一方面要依托大眾的力量去生產(chǎn)內(nèi)容?！标胞惸日J(rèn)為，“與傳統(tǒng)宣傳模式相比，抖音、短視頻只是對(duì)傳統(tǒng)模式的豐富，不是替代?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，“抖音”等傳播載體不可或缺，但更重要的是這座城市的溫度和豐富的人文內(nèi)涵。

從最初的“連音社”演唱小視頻的傳播，到“泉生活”小視頻的傳播，由小及大、由點(diǎn)到面，將濟(jì)南這座溫潤(rùn)的城市逐漸展現(xiàn)在廣大網(wǎng)友與游客眼前，吸引了廣泛關(guān)注，這其中有偶然，也有必然。

“網(wǎng)紅”濟(jì)南的幕后，既有“顯功”又有“潛功”

在剛剛過(guò)去的“五一”假期，濟(jì)南可謂“人山人?！薄５綕?jì)南的高鐵也是“一票難求”，濟(jì)南，這座原本被稱(chēng)為“過(guò)境地”的城市正逐漸完成向留得住人的“目的地”的轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，小長(zhǎng)假期間，濟(jì)南市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的索菲特、銀座泉城、東方大廈、良友富臨等7家星級(jí)和非星級(jí)賓館累計(jì)住宿接待1.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入446.93萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.5%，其中索菲特、銀座泉城、良友富臨、中豪大酒店、璞秀居等床位出租率均達(dá)到90%以上，東方大廈、舜和國(guó)際等床位出租率達(dá)80%左右。或許，時(shí)下流行的APP成為了這一場(chǎng)旅游熱潮的催化劑，但更多的，是出于濟(jì)南旅游在平日里默默攢下的努力。

2015年，文明旅游志愿者隊(duì)伍成立，廣大志愿者奔赴旅游一線(xiàn)倡導(dǎo)文明旅游;2016年旅游啄木鳥(niǎo)尋訪(fǎng)活動(dòng)啟動(dòng)，一直以來(lái)，不斷尋找問(wèn)題解決問(wèn)題;2017年元旦，大明湖老區(qū)免費(fèi)開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)了還湖于民;11月14日，濟(jì)南成功當(dāng)選全國(guó)文明城市;2018年2月濟(jì)南市委、市政府確定的重點(diǎn)項(xiàng)目“一湖一環(huán)”景觀照明項(xiàng)目進(jìn)入試運(yùn)行階段，“泉城夜宴”的大幕逐漸在市民與游客面前緩緩拉開(kāi);3月16日，“濟(jì)南城市旅游講解員志愿者海選”活動(dòng)啟動(dòng)，一大批志愿者出現(xiàn)在濟(jì)南大小景點(diǎn)，免費(fèi)向游客講述更具溫度的“濟(jì)南故事”;4月28日，“泉城夜宴”旅游專(zhuān)線(xiàn)投入運(yùn)營(yíng)，專(zhuān)線(xiàn)將為游客提供快捷、舒適的旅游直通體驗(yàn)……

“大明湖景區(qū)的免費(fèi)開(kāi)放降低了游客旅行成本，之前望而卻步的游客如今更愿意在這座城市花更多的時(shí)間、去更多的地方進(jìn)行體驗(yàn)?！眲s耀表示，“除此之外，大明湖的免費(fèi)開(kāi)放，讓原本只關(guān)注芙蓉街的游客將目光轉(zhuǎn)向了大明湖周邊的百花洲、曲水亭街、寬厚里等地，帶動(dòng)了周邊的人氣與消費(fèi)。同時(shí)，自‘一環(huán)一湖’景觀照明工程啟動(dòng)以來(lái)，改變了原先濟(jì)南旅游‘白天熱’、‘晚上冷’的情況，成為了濟(jì)南旅游的爆點(diǎn)項(xiàng)目。”

然而，僅僅依靠爆點(diǎn)項(xiàng)目還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他還表示，在旅游配套設(shè)施方面，散布在濟(jì)南重點(diǎn)景區(qū)周邊的泉水直飲點(diǎn)解決了濟(jì)南泉水“只能看不能喝”的局面，景區(qū)智慧標(biāo)識(shí)解決了散客不知道“如何游”的問(wèn)題;在產(chǎn)品方面，濟(jì)南不只有大師級(jí)的傳統(tǒng)魯菜，還有分布在泉水旁的魯菜小館與極具泉城特色的泉水宴，不只有具有文化主題的星級(jí)飯店，還有能夠體驗(yàn)“泉水生活”的城市民宿。

據(jù)了解，節(jié)假日期間，濟(jì)南旅游啄木鳥(niǎo)志愿者在濟(jì)南百花洲東岸精心打造了免費(fèi)大碗茶茶攤，有游客表示，“我們喝的不是茶，是一種厚重的齊魯文化情懷和底蘊(yùn)?！蓖瑫r(shí)，新招募的“濟(jì)南市旅游講解員志愿者”也投身到各個(gè)景區(qū)，為廣大游客提供免費(fèi)講解服務(wù)。一位南方游客在聆聽(tīng)講解后表示，“他們既做向?qū)?，又為我們介紹泉水故事和城市景點(diǎn)，十分貼心、十分及時(shí)，有了他們的講解，這趟濟(jì)南之旅不虛此行?！?/p>

濟(jì)南市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任閆險(xiǎn)峰表示：“‘濟(jì)南城市旅游講解員志愿者’的出現(xiàn)，就是為了挖掘深藏民間的濟(jì)南故事，并用生動(dòng)有趣的形式將‘濟(jì)南故事’傳播出去，讓游客更好地認(rèn)識(shí)濟(jì)南、了解濟(jì)南。濟(jì)南市作為全國(guó)文明城市，有義務(wù)為廣大外地游客提供免費(fèi)講解服務(wù)。”由此，濟(jì)南，已不僅僅是那座網(wǎng)友眼前有泉池、有老街、有美食的“網(wǎng)紅”之地，更是一座有溫度、有情懷、有特色的城市。

“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，泉城濟(jì)南，這座溫潤(rùn)的城市，正以爆點(diǎn)項(xiàng)目打造，基礎(chǔ)設(shè)施完善，軟性服務(wù)提升等多措并舉，推動(dòng)著城市品質(zhì)的提升，也推動(dòng)著濟(jì)南旅游走向高質(zhì)量發(fā)展之路。濟(jì)南的紅，是偶然，更是必然。

(大眾網(wǎng) 畢勝)

[責(zé)任編輯：楊凡、楊本敬]

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