【中國(guó)經(jīng)濟(jì)在變，對(duì)于這個(gè)重大變化，黨的十九大給出了一個(gè)全新的判斷：“我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”。

著眼實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,山東省緊扣供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線,作出加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的部署。前不久閉幕的全省經(jīng)濟(jì)工作暨金融工作會(huì)議指出，山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程已經(jīng)起勢(shì)，推動(dòng)這項(xiàng)工作新的一年乘勢(shì)飛揚(yáng),需要強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)作支撐。

山東白酒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)重要的支撐點(diǎn)，也是省委、省政府的一個(gè)重要著力點(diǎn)，頂層設(shè)計(jì)、政策推動(dòng)、品牌培育，已經(jīng)成為山東白酒行業(yè)的重要關(guān)鍵詞。

景芝酒業(yè)緊緊圍繞中央決策和省委、省政府部署，遵循“通過(guò)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)百億景芝目標(biāo)”的任務(wù)要求，憑借著深厚的歷史底蘊(yùn)、嚴(yán)格的質(zhì)量體系、創(chuàng)新的品牌文化，在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換道路上，走出了一條高質(zhì)量發(fā)展之路。

2018年是山東白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的破題關(guān)鍵之年。景芝酒業(yè)將乘著政策的東風(fēng)，擔(dān)當(dāng)起新的時(shí)代使命，在魯酒振興的新征程上，不忘初心、苦干實(shí)干、再攀高峰，以實(shí)際行動(dòng)為振興山東白酒產(chǎn)業(yè)作出重要貢獻(xiàn)，為白酒行業(yè)加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供“景芝路徑”。】

——題記

景芝酒業(yè)加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、創(chuàng)新發(fā)展的做法和取得的成績(jī)。為景芝酒業(yè)堅(jiān)定了做大做強(qiáng)的信心和決心，更為振興山東白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出示范引領(lǐng)作用。

新年伊始，回望來(lái)路。我們看到的是景芝酒業(yè)堅(jiān)定貫徹落實(shí)省委省政府決策部署的政治自覺(jué)，看到的是勇于擔(dān)當(dāng)、強(qiáng)化責(zé)任的大局氣魄,看到的是不忘初心，砥礪奮進(jìn)的堅(jiān)實(shí)腳步，看到的是創(chuàng)新發(fā)展、亮點(diǎn)頻出的精彩畫(huà)卷。

根據(jù)景芝酒業(yè)自身制定的“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃，到“十三五”末，企業(yè)要達(dá)到百億規(guī)模，并將“百億景芝”的實(shí)現(xiàn)分解為三個(gè)基本動(dòng)作：“互聯(lián)網(wǎng)+”、白酒市場(chǎng)提升、白酒與文化、健康協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)融合。

“加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，我們一直在探索，而且已經(jīng)有了初步的經(jīng)驗(yàn)。”景芝酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉全平表示，從企業(yè)自身而言，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換成效明顯，為快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“可以說(shuō)，擔(dān)當(dāng)更大使命責(zé)任，沖擊百億景酒目標(biāo)，振興山東白酒產(chǎn)業(yè)，景芝已經(jīng)準(zhǔn)備好了。”

提質(zhì)增效聚力“新動(dòng)能”

從榮獲山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)、全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、中國(guó)杰出質(zhì)量人、中國(guó)白酒歷史標(biāo)志性產(chǎn)品、中國(guó)白酒歷史杰出貢獻(xiàn)人物，到中國(guó)酒業(yè)儀狄獎(jiǎng)卓越成就獎(jiǎng)、全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)、國(guó)家兩化融合管理體系貫標(biāo)試點(diǎn)企業(yè)等榮譽(yù)。

景芝酒業(yè)不斷提升創(chuàng)新發(fā)展的層次和水平，以提質(zhì)增效拉動(dòng)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能，已成為中國(guó)白酒質(zhì)量標(biāo)桿。

碩果累累背后，是景酒人對(duì)質(zhì)量孜孜不倦的矢志追求，是構(gòu)筑大質(zhì)量體系帶來(lái)的巨變——

源自生生不息世代傳承的工匠精神。秉承“糧必精，水必甘、曲必陳、器必潔、工必細(xì)、貯必久、管必嚴(yán)”21字釀酒真經(jīng)，以及對(duì)“精工細(xì)作，真心釀造”的遵循與堅(jiān)守；

源自建立健全科學(xué)質(zhì)量管理體系。遵守卓越的質(zhì)量管理體系，創(chuàng)立“九環(huán)溯源”品控體系，實(shí)現(xiàn)了全生產(chǎn)質(zhì)量過(guò)程的可控制與可追溯；

源自釀酒技術(shù)的“三化”改造提升。建設(shè)“現(xiàn)代生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園”，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代生物技術(shù)與傳統(tǒng)釀酒工藝的嫁接，推動(dòng)釀酒工藝的創(chuàng)新提升；國(guó)內(nèi)首創(chuàng)機(jī)械化、自動(dòng)化、智能化釀酒工藝，成為行業(yè)發(fā)展藍(lán)本；

源自與消費(fèi)者真誠(chéng)溝通的“陽(yáng)光釀造”。率先在業(yè)內(nèi)推出陽(yáng)光釀造活動(dòng)，通過(guò)微信、微博、網(wǎng)站等讓釀造生產(chǎn)場(chǎng)景以實(shí)時(shí)在線視頻的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。消費(fèi)者通過(guò)釀造可視化，實(shí)現(xiàn)溝通零距離，感受釀造生產(chǎn)過(guò)程和品質(zhì)自信的景芝魅力。

創(chuàng)新轉(zhuǎn)型激活“新動(dòng)能”

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，關(guān)鍵在于“新”。景芝酒業(yè)積極把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)，以加速新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換為抓手，全面構(gòu)筑起規(guī)模大、結(jié)構(gòu)優(yōu)、質(zhì)量好、創(chuàng)新力強(qiáng)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)新體系。

創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)營(yíng)模式，加快升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)全營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。創(chuàng)新“網(wǎng)上商城、統(tǒng)倉(cāng)統(tǒng)配、標(biāo)準(zhǔn)門(mén)店”三位一體服務(wù)模式，構(gòu)建快消品行業(yè)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)體系和以消費(fèi)者為中心的服務(wù)體系，打造以互聯(lián)網(wǎng)思維為引領(lǐng)的多品類(lèi)快消品新零售平臺(tái)。加快以用戶為導(dǎo)向的“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)極優(yōu)佳全省覆蓋和落地推廣。目前，已覆蓋全省86個(gè)行政區(qū)域市場(chǎng)，入駐經(jīng)銷(xiāo)商近420家，終端裝機(jī)超過(guò)3.2萬(wàn)家，活躍終端比例超過(guò)30%，完成交易額12 億元。

創(chuàng)新廠商合作互利共贏新模式。全力構(gòu)建“景酒共同體計(jì)劃”——培育過(guò)億元合作伙伴10個(gè)，5000萬(wàn)元以上20個(gè)，過(guò)2000萬(wàn)元的100個(gè)，未來(lái)公司打造1000個(gè)合作商，結(jié)合經(jīng)銷(xiāo)商渠道資源與管理優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建共贏發(fā)展的新型廠商關(guān)系；推進(jìn)實(shí)施“共同體計(jì)劃”、聯(lián)盟商體系、1+1戰(zhàn)區(qū)組織、芝享薈四大廠商組織創(chuàng)新，以新型廠商組織為保障，組建戰(zhàn)略經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)盟，構(gòu)筑共建共享、可持續(xù)發(fā)展的新型商業(yè)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青。

融合發(fā)展倍增“新動(dòng)能”

景芝酒業(yè)在新常態(tài)下牢牢把握住了發(fā)展速度、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動(dòng)力轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵，走出了一條保持高速增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新動(dòng)能路徑，通過(guò)深入實(shí)施品牌升級(jí)戰(zhàn)略、鑄造景酒優(yōu)質(zhì)品牌，實(shí)施文化強(qiáng)企戰(zhàn)略、放大景酒文化內(nèi)涵，走出了一條創(chuàng)新融合發(fā)展的“高速路”。

打造“中國(guó)芝香一品景芝”品牌，提升市場(chǎng)認(rèn)知度和占有率——

一方面，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全力培育打造“一品景芝、景芝年份酒、景陽(yáng)春”核心主力產(chǎn)品，一品景芝堅(jiān)持占位不動(dòng)搖，打通全國(guó)次高端價(jià)位帶；年份酒強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)，占據(jù)百元價(jià)位帶；瓷瓶景陽(yáng)春夯實(shí)基礎(chǔ)，升級(jí)放量。全面提升產(chǎn)品力和品牌力，毫不動(dòng)搖培育魯酒高端引領(lǐng)品牌。

一方面，強(qiáng)化“景芝”主體品牌形象。按照“戰(zhàn)略升級(jí)、高點(diǎn)占位、精準(zhǔn)聚焦、強(qiáng)勢(shì)公關(guān)”的品牌規(guī)劃，不斷深化“人立品為先”理念和“中國(guó)芝香”、“在山東喝芝香”品牌訴求，多角度、全方位講好品牌故事，提升景芝品牌影響力，構(gòu)建航空、鐵路、高速、重點(diǎn)城市等優(yōu)勢(shì)媒體立體化傳播大格局。

實(shí)施文化強(qiáng)企戰(zhàn)略、放大景酒文化內(nèi)涵——

這是不忘本來(lái)，面向未來(lái)的立魂之旅。深度挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵，融入“國(guó)學(xué)”智慧，確立“致良知、植良能、造良品”的“三良”文化。提出“人立品為先”的品牌主張和“做酒堅(jiān)守品質(zhì)，做人崇尚品格，生活追求品味”的品牌文化內(nèi)涵，為打造景芝品牌提供文化理念上的支撐。

這是以酒為魂，以文強(qiáng)企的興企之旅。打造“蘸著文化賣(mài)白酒”模式，開(kāi)啟文化旅游，創(chuàng)建全國(guó)白酒企業(yè)唯一兩個(gè)國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)——酒之城和齊魯酒地，實(shí)現(xiàn)了自然、人文、環(huán)境治理的完美統(tǒng)一。開(kāi)展首屆“景芝杯”民間品酒師發(fā)現(xiàn)之旅活動(dòng)，覆蓋全省十七地市及全國(guó)100多個(gè)縣市，成為全省乃至全國(guó)規(guī)模最大、檔次最高、參與人數(shù)最多、獎(jiǎng)金額度最高的民間品酒大賽。

厚積薄發(fā)。景芝酒業(yè)一系列的創(chuàng)新發(fā)展、務(wù)實(shí)舉措，贏得了口碑，贏得了市場(chǎng)，在山東白酒產(chǎn)業(yè)即將布局快速發(fā)展的新征程上，無(wú)疑將占據(jù)重要分量、發(fā)揮重要作用。

風(fēng)勁帆滿海天闊，行穩(wěn)致遠(yuǎn)更從容。在魯酒振興機(jī)遇的大背景下，景芝酒業(yè)將按照省委、省政府的部署要求，堅(jiān)守責(zé)任、強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)、砥礪奮進(jìn)，立足新起點(diǎn)，展現(xiàn)新姿態(tài)，開(kāi)啟新征程，努力建設(shè)“中國(guó)北方生態(tài)釀酒第一鎮(zhèn)”，實(shí)現(xiàn)“百億景芝”的宏偉目標(biāo)，引領(lǐng)山東白酒產(chǎn)業(yè)振興，為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)作出新貢獻(xiàn)！

[責(zé)任編輯：楊凡、賈曉宇]

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