還記得今年“雙11”第一個小時里，剁手黨們深夜戰(zhàn)斗力驚人，一小時橫掃1700萬阿斯頓馬丁賽艇、179噸枸杞……“雙11”夜里，上億剁手黨開啟“深夜剁手”freestyle，將火力足足持續(xù)到凌晨4點。2017年天貓雙11，截至當(dāng)天凌晨2點15分，實時成交額已超800億，接近總成交額1682億的一半。

事實上，剁手黨們并非只在“雙11”才表現(xiàn)出眾，在每個平凡日子里，他們也是深夜里“夜空中最亮的星”。近日，阿里數(shù)據(jù)發(fā)布了一份《尋找深夜剁手黨》，發(fā)現(xiàn)“深夜剁手黨”其實就在你我身邊，山東省就有395萬人，而他們的神秘面紗也將一一被揭開。

睡得比“空巢青年”更晚，“深夜剁手黨”大多已婚戀

凌晨時分，當(dāng)大多數(shù)人都已進入夢鄉(xiāng)時，有一群人卻顯得“越夜越精神”。阿里數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，每月在0點至4點之間，打開淘寶、天貓超過4次以上的“深夜剁手黨”竟高達(dá)8000萬，人數(shù)相當(dāng)于一個江蘇省。而凌晨1點成為他們逛貨、下單的高峰時間。在這群深夜剁手黨之中，有高達(dá)67%的人每月“熬夜剁手”高達(dá)4-8次，形成了雷打不動的深夜剁手作息。

事實上，“深夜剁手黨”可并非是獨居、寂寞群體。阿里數(shù)據(jù)顯示，“深夜剁手黨”主要為80后，他們大多數(shù)處于已婚、戀愛狀態(tài)，其中60%為女性，優(yōu)質(zhì)的超級會員表現(xiàn)非常踴躍和強勁。而在地域分布上，“深夜剁手黨”大多數(shù)居住在廣東、浙江、福建、上海等沿海省市，其次是西部地區(qū)和中部地區(qū)。

過去，“空巢青年”曾被誤解為深夜睡不著的一群人，而真相卻是，“深夜剁手黨”才是那群睡得最晚的人。阿里數(shù)據(jù)顯示，“空巢青年”的剁手高峰時間為夜間10點－11點，而“深夜剁手黨”則在凌晨1點以后被喚醒“戰(zhàn)斗力”。

另外，比起5000萬“空巢青年”（數(shù)據(jù)援引《淘寶空巢青年圖鑒》），8000萬的“深夜黨”才是更加普世的一群人。“深夜黨”與“空巢黨”也形成了鮮明的對比，“深夜黨”多為成家立業(yè)的80后女性；而“空巢黨”則為單身空床的90后男性。在消費力上，兩者表現(xiàn)也十分懸殊，“深夜黨”拓寬與拉長了“買買買”的邊界，他們不僅為自己買，還為家庭支付開銷，平均每月線上消費接近2000元；而“空巢黨”則是“一人吃飽，全家不餓”，每月線上消費則不足1000元。

“深夜剁手黨”更柴米油鹽、也更愛聊旅行

相比白天，“深夜剁手黨”在夜晚的剁手表現(xiàn)十分有看頭。白天，男性剁手黨主要在手機3C、汽車配件、大家電等產(chǎn)品頁面上停留。而到夜晚，他們卻逛起了更私密的個人用品。

和男生不一樣，女性剁手黨在夜間的表現(xiàn)則體現(xiàn)了對自己“從頭到腳、從里到外”的關(guān)注，像是面膜、美容工具、女士服裝、絲襪、包袋等。在品牌青睞度方面，除了國際搭配外，女性還偏好國貨品牌，例如百雀羚、一葉子等。而總體來看，作為超級會員，他們更會考慮到替全家制定“采購計劃”。阿里數(shù)據(jù)顯示，13%的超級會員會在深夜購買家庭清潔用品、家庭收納用品、口腔清潔套裝等。

當(dāng)然，陪伴剁手黨們一路從白天逛到凌晨，24小時工作的客服小蜜也見證了不少故事的發(fā)生。凌晨以后，客服小蜜成為了“深夜黨”們排遣無聊、寂寞的窗口。數(shù)據(jù)顯示，剁手黨們和小蜜們聊得最多的是酒店、旅行目的地等內(nèi)容，雖然沒有直接下單購買，但剁手黨的心里一直懷有“詩和遠(yuǎn)方”。而除了逛商品，和客服聊天外，淘寶上的各種短視頻、24小時不停的直播內(nèi)容也迎來了夜間看客。例如，著名深夜欄目《淘寶二樓》三季共吸引到近5000萬人次觀看。原來，深夜剁手黨不僅剁手兇，更是粘在好的內(nèi)容上不可自拔。

“深夜剁手黨”，一個8000萬人組成的群體——還在不斷擴大，向更多城市蔓延。過去，人們通常只在白天購物、逛街，而如今，淘寶正在打破更多邊界，夜間購物、夜間觀看視頻都成為“深夜黨”尋找、填補慰藉的方式，在這里，不僅有精彩的內(nèi)容、商品，更提供了獨一無二的隱私安全感。

[責(zé)任編輯：楊凡、徐琳琳]

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