“雙11”瘋狂買買買的剁手黨，躲過了“奧數(shù)坑”的你們，是不是一個(gè)沒忍住刷爆了“花唄”和“白條”額度……

據(jù)了解，不同于往年大肆宣傳的瘋狂折扣促銷，今年電商的“發(fā)力點(diǎn)”正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。阿里、京東等各大電商平臺(tái)都推出了自己的消費(fèi)貸款、保險(xiǎn)等金融產(chǎn)品。近幾年，金融服務(wù)與電商消費(fèi)融合的趨勢越來越明顯，電商平臺(tái)對(duì)于金融支付領(lǐng)域的重視程度出奇地一致。打折促銷似乎不再是比拼的主要“陣地”，支付手段及消費(fèi)金融領(lǐng)域上的爭奪逐漸成為主要戰(zhàn)場。

提高消費(fèi)額度成標(biāo)配為商戶和買家同時(shí)提額

淘寶網(wǎng)店一負(fù)責(zé)人告訴記者，去年“雙11”成交量大概是2000多單，其中至少有三分之一的客戶使用了“花唄”功能。“今年估計(jì)有一半顧客都會(huì)使用‘花唄’支付。”該負(fù)責(zé)人說。

據(jù)了解，螞蟻“花唄”是一種網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)信貸產(chǎn)品，用戶在一定額度內(nèi)可先消費(fèi)后還款。今年10月19日，支付寶最早宣布啟動(dòng)“花唄”臨時(shí)提額。與前兩年相比，今年能夠享受臨時(shí)提額的“花唄”用戶更為廣泛。據(jù)官方透露，預(yù)計(jì)有八成的“花唄”用戶將獲得相應(yīng)的臨時(shí)額度，平均每人能多花2200元。不僅用戶提額，天貓將商家提額也做到了極致。螞蟻金服相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將為超過1000萬商家提供貸款授信，總提升額度超過600億元，供應(yīng)鏈金融向快消品、生鮮品全面開放。未來，“花唄”將邁出阿里體系，成為滲透全渠道的支付工具。目前，滴滴打車、美團(tuán)、鐵路12306平臺(tái)都接入了“花唄”系統(tǒng)。

今年“雙11”，京東商城下單金額累計(jì)超過1271億元，旗下“白條”支付7個(gè)小時(shí)的交易額就已超過去年全天。從10月18日至11月12日，京東推出為期近一個(gè)月的“全民有錢節(jié)”感恩盛典，吸引線上線下800多萬商戶、超500家金融機(jī)構(gòu)參與。京東“白條”還推出互動(dòng)游戲，參與游戲即有機(jī)會(huì)搶12期免息券和高達(dá)1萬元的臨時(shí)提額，另外還推出了京東支付單單立減等福利。

商家推多維金融服務(wù)分期付款成主推優(yōu)惠方式

與往年不同的是，今年“雙11”分期免息成為各家電商主推的優(yōu)惠方式之一。

據(jù)了解，目前約有240萬天貓商家、淘寶商家接入了“花唄”分期。以最早一批開通“花唄”分期的手機(jī)行業(yè)為例，目前“花唄”分期的交易額占比已經(jīng)超過四成。“與去年同期相比，‘雙11’預(yù)備階段OPPO天貓旗艦店的銷售額獲得了86%的增長，其中50%交易通過‘花唄’分期完成。”O(jiān)PPO天貓旗艦店負(fù)責(zé)人唐浩介紹。

今年，京東依然加大力度鼓勵(lì)買家用“白條”支付。據(jù)悉，“雙11”期間，新激活“白條”的用戶更可獲得666元禮包和12期免息券，多種舉措助力“剁手黨”。與此同時(shí)，“雙11”期間京東支付還推出了大力度“立減”活動(dòng)，拿出1億元助陣。此外，“白條”還針對(duì)家電、3C、數(shù)碼、家居、服裝等不同品類的熱門產(chǎn)品推出3至24期息費(fèi)優(yōu)惠不等的分期活動(dòng)。

“對(duì)于電商金融來說，借著‘雙11’等行業(yè)盛事，通過多種新穎又有力度的活動(dòng)去促支付，最終目的還是建立自己的金融生態(tài)。”唯品會(huì)金融事業(yè)部總經(jīng)理朱敬表示。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商消費(fèi)已成消費(fèi)金融的重要場景，現(xiàn)在的“雙11”儼然成為一場消費(fèi)金融的饕餮盛宴。“新金融形態(tài)中，移動(dòng)支付的入口價(jià)值正在凸顯，具體表現(xiàn)為數(shù)據(jù)流量、商戶和用戶量的累積，以及對(duì)于資金通道的掌控，并有著明顯的規(guī)模效應(yīng)。比如我們看到的線上營銷活動(dòng)或者線下支付發(fā)放鼓勵(lì)金等形式，本質(zhì)上都是要讓用戶養(yǎng)成習(xí)慣，形成實(shí)際的支付轉(zhuǎn)換，從而達(dá)到拓寬應(yīng)用場景的目標(biāo)。”朱敬說。(據(jù)新華社、《證券日報(bào)》等)

大數(shù)據(jù)揭秘濟(jì)南人的天貓雙11

天貓銷售1682億元

山東貢獻(xiàn)了85.34億元位居全國第六

濟(jì)南人貢獻(xiàn)了13.22億元

男性39% 女性61%

在消費(fèi)者購買的眾多商品當(dāng)中，手機(jī)最受濟(jì)南市民的喜愛，銷量排名第一。其次是羽絨服和毛呢外套，衛(wèi)浴和靴子。

濟(jì)南人最喜愛的品牌統(tǒng)計(jì)當(dāng)中，小米、蘋果、海爾、榮耀、惠達(dá)則分列前五位。

濟(jì)南市民最喜歡的土特產(chǎn)是海參，其次是大米、三七、枸杞和蜂蜜。

（濟(jì)南時(shí)報(bào)）

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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