東京奧運會落幕，中國奧運健兒在這個汗水與榮光交織的盛夏凱旋，與此同時，京東“全民運動會”也在全國人民的熱情參與下取得了驕人的成果。這場線上運動狂歡集結了百大運動戶外品牌以及“爆款低至5折、領券每滿300減30”的大力優惠，伴隨著全民運動熱情的升溫迎來銷量大爆發。

7月23日至8月8日活動期間，包括體育場館預訂和體育培訓在內的體育服務成交額同比增長高達566%，跑贏成為最大的銷售“黑馬”。其中，兼具運動和消暑兩大屬性的游泳場館預訂和游泳培訓增長最快，成為炎炎夏日的新剛需，也讓人對“京東運動熱愛官”中國國家游泳隊的巨大影響力有了更直觀的認識。

京東“全民運動會”不僅激發了大眾對體育服務和專業運動產品的購買熱情，同時也是我國體育產業強勢崛起的一個縮影。從京東大數據研究院近日發布的《體育消費報告》也可以看出，過去5年（2017-2021年）我國體育消費呈現出“體育消費專業化、體育需求多元化、體育健身全民化“的全新趨勢，行業的規模和質量都在穩步提升。恰逢國務院印發《全民健身計劃（2021-2025年）》，此次京東“全民運動會“得到了全國各地各年齡層用戶的熱情參與，各個細分領域的銷售數據充分體現了”消費專業化、需求多元化、消費國潮化“的行業發展特點。

消費專業化和需求多元化 小眾運動產品走紅

京東“全民運動會“數據顯示，消費者傾向選擇大牌專業運動服飾，對跑鞋尤為挑剔，以求保障舒適度和安全性。全民運動會期間銷量TOP5的品類依次是跑步鞋、休閑鞋、T恤、運動褲和籃球鞋。不僅如此，消費者最喜愛的運動單品也在逐年發生變化，呈現出專業化、智能化、多元化趨勢。全民運動會銷量TOP5的商品依次是佑美跑步機、華為智選億健精靈S7智能跑步機、佳明GARMIN Forerunner245神秘灰跑步訓練手表、華為 HiLink生態產品SMOOKY筋膜槍、尤尼克斯YONEX羽毛球拍。像跑步訓練手表、筋膜槍這類高精專的小眾運動產品正在快速走進千家萬戶。

京東運動始終將專業初心融入平臺服務中，在提供豐富多元的運動產品選擇的同時，也與專業運動達人合作，傳遞為熱愛敢上場的運動精神。今年四月，京東運動簽約中國國家游泳隊，攜手國家隊將“更快，更高，更強“的體育精神傳遞給大眾。此外，以線上培訓為代表的體育專業知識科普服務也是京東運動重點布局方向之一，全民運動會期間體育服務取得成交額同比增長566%的好成績，成為最令人驚艷的大”黑馬“品類，這背后也是由不斷深化和完善的體育服務布局來做支撐的。京東運動聯動多家線下體育館，為用戶提供便捷預定服務，滿足多元化的服務需求，讓運動更好的滲透到居民生活之中。

健身全民化時代 一線城市最“熱情”

在行業各方的持續努力下，體育健身全民化趨勢越來越明顯，呈現廣泛的區域分布。此次京東全民運動會整體銷量TOP5城市依次是北京、上海、深圳、廣州、成都，一線大城市的體育運動熱情最高。省份銷售額TOP5依次是廣東、北京、江蘇、山東和四川，總體而言南方省份的運動氛圍更為濃厚。

伴隨全民運動熱情持續高漲，京東運動也在不斷深入布局體育賽事，引導更多人感受運動帶來的蛻變與健康。近年來，京東運動已經成功舉辦京東運動杯羽毛球大賽、京舞東方高校街舞大賽、京東運動杯中學生武術大賽等不同細分領域的賽事，助力喚醒和提高不同社會群體的運動和健身意識。

消費國潮化興起 為民族品牌打 call

除此之外，京東全民運動會的國內品牌銷售數據更凸顯了一個新的趨勢——體育消費的國潮化趨勢，中國消費者對國潮國貨品質越來越自信。其中，國產品牌跑步鞋品牌和訓練鞋成交額同比增長均達到200%，運動配飾和運動褲成交額同比增長100%。此外，奧運健兒在東京的優異表現也極大地激勵了相關運動服飾的搜索指數增長。京東全民運動會期間奧運服、領獎服、乒乓球隊服搜索指數位居TOP20，運動服搜索指數同比增長了200%。

在最受歡迎店鋪TOP5中，國潮店也占去大部分席位，鴻星爾克官方旗艦店、鴻星爾克京東自營旗艦店、安踏官方旗艦店位居前列。安踏榮登最受歡迎的國潮品牌，鴻星爾克、李寧、特步、匹克緊隨其后。對于當下的年輕人來說，國潮產品足夠專業，也代表了一種民族自豪感，因此受到更多的追捧。

體育消費專業化、體育需求多元化、體育健身全民化、體育消費國潮化這四大趨勢可以說是中國體育行業量質提升的必然方向，它反映了大眾對體驗感和效率的高度重視，一個體育消費升級時代走在向我們走來。

運動需要傾注熱愛與汗水。京東運動始終將專業信念融入發展布局中，并解決用戶的實際需求。京東運動將會持續給中國運動愛好者帶來產品和服務層面的最佳體驗，不遺余力地為全民健身事業貢獻力量。