原標(biāo)題：多樣玩法刺激體驗式消費 山東公共文化場館成熱門打卡地

來源：齊魯晚報

原標(biāo)題：多樣玩法刺激體驗式消費 山東公共文化場館成熱門打卡地

來源：齊魯晚報

山東美術(shù)館數(shù)字藝術(shù)空間中的“光境——海底世界”5D動感U幕影院。

春節(jié)假期，山東博物館吸引了大量參觀者。

2月12日，山東召開全省提振消費工作大會。會上提到，聚力實施服務(wù)消費提質(zhì)工程，突出發(fā)展旅游消費、文化娛樂消費、健康消費、餐飲消費，促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展。

山東博物館、山東美術(shù)館等文化場館是承載公共文化服務(wù)的重要場所，隨著“文化熱”持續(xù)升溫，這些場館成了省內(nèi)外游客的熱門打卡點。它們通過特展、沉浸空間、公教服務(wù)、市集文創(chuàng)等體驗式場景的多維聯(lián)動，不僅成為歷史文化、科技、藝術(shù)交融的展示窗口，更成為刺激城市文旅消費的鮮活樣本。

公共文化場館變身“旅游目的地”

2月12日元宵佳節(jié)，山東美術(shù)館聯(lián)合山東省話劇院推出的《奇妙美術(shù)館》兒童劇在館內(nèi)精彩上演。此次跨界牽手，拓展了“美術(shù)館+”“舞臺+”邊界，實現(xiàn)舞臺與展館的雙向奔赴。觀眾不僅可以近距離感受兩種文化藝術(shù)交融的魅力，還可以和演員互動，沉浸感更加強烈。類似的跨界玩法，山東美術(shù)館早已實踐過多次。“靜態(tài)看展”已是過去式，“動態(tài)體驗”正逐步發(fā)展成美術(shù)館新的藝術(shù)業(yè)態(tài)。

剛剛過去的春節(jié)假期，與山東美術(shù)館一街之隔的山東博物館成為不少親子家庭的旅游首選地，館內(nèi)開放了20個展廳，搭配14類研學(xué)活動，為到館觀眾提供了豐富的觀展體驗。現(xiàn)居天津的曲女士一家到山東威海探親，緊張行程中特別計劃了到山東博物館參觀。“孩子從小在外地長大，想讓他感受一下山東的歷史文化，多了解了解家鄉(xiāng)。”

據(jù)了解，春節(jié)假期，山東博物館觀眾接待量超15萬人次，外省參觀人數(shù)占比超50%。假期山東美術(shù)館開放七天，接待觀眾7萬余人次。山東國信國際旅行社董事長張曉國看到兩大場館周邊擁擠的車流感慨:“緊挨著的山東博物館、山東美術(shù)館和旁邊的萬象城共同構(gòu)成了一個非常好的‘一日游’目的地。”

爆款產(chǎn)品實現(xiàn)文化與市場雙贏

“文化熱”不但在城市消費中起“樞紐作用”，還催生出以跨界融合、創(chuàng)意創(chuàng)新為特征的特展、文創(chuàng)等新場景新業(yè)態(tài)，為公共文化場館提供了“造血能力”，將人流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。

當(dāng)前，“人智時代——第三屆濟南國際雙年展”正在山東美術(shù)館和濟南市美術(shù)館兩大主展區(qū)火熱進行，諸多展品通過“科技＋藝術(shù)”的深度融合，讓觀眾在欣賞藝術(shù)之美的同時，沉浸式感受藝術(shù)家對技術(shù)的反思。據(jù)山東美術(shù)館館長楊曉剛介紹，開展近兩個月，山東美術(shù)館線下接待觀眾已超40萬人次。

隨雙年展再次啟動的山東美術(shù)館“M+有點藝思”藝術(shù)市集備受歡迎，攤位匯聚各類手工藝品，既可供觀眾欣賞，也可以購買，市民游客還可與創(chuàng)作者進行互動交流。這種活躍的藝術(shù)氛圍，為觀眾提供了更為獨特的文化體驗。楊曉剛介紹，山東美術(shù)館“M+有點藝思”藝術(shù)市集自2024年12月21日重新啟動以來，各種原創(chuàng)設(shè)計、趣味潮玩文創(chuàng)產(chǎn)品售賣火爆，營業(yè)額近百萬元。市集與山東美術(shù)館已有的藝術(shù)衍生品商店、文創(chuàng)產(chǎn)品主題售賣區(qū)、咖啡廳等業(yè)態(tài)互相補充，豐富了美術(shù)館文化消費系統(tǒng)。

在山東博物館，文創(chuàng)等產(chǎn)品同樣引領(lǐng)消費熱點。據(jù)工作人員介紹，2025年春節(jié)假期，山東博物館文創(chuàng)、餐飲、導(dǎo)覽等經(jīng)營性服務(wù)收入200余萬元，創(chuàng)歷史最高，實現(xiàn)博物館文化傳承與市場雙贏。

新場景催生文旅消費新業(yè)態(tài)

目前，文旅產(chǎn)業(yè)已然進入更重品質(zhì)、更重融合、更重場景的階段。近日，山東省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的行動計劃》，其中提到，鼓勵公共文化場館舉辦特展，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，積極打造文旅數(shù)字化應(yīng)用場景進景區(qū)進場館，加快數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)在公共文化場館的應(yīng)用，豐富公共文化空間體驗形式和內(nèi)容。

山東美術(shù)館除舉辦IP重磅展覽雙年展外，還開設(shè)了“靈境·穿越靈犀之界”沉浸式數(shù)字藝術(shù)特展和數(shù)字藝術(shù)空間常設(shè)展。兩個展覽融合科技、人文、藝術(shù)，深受親子家庭和年輕人喜愛。據(jù)介紹，靈境展自元旦正式開館，入展人次約2.4萬人次，單日最大客流量達1400人次，門票總收入約115萬元，此外還帶動了文創(chuàng)產(chǎn)品的收入。

同樣火爆的，還有位于山東美術(shù)館四樓，運用前沿數(shù)字技術(shù)打造集“科技＋藝術(shù)＋情緒價值”于一體的炁界數(shù)字藝術(shù)空間。該項目運營負責(zé)人趙芳介紹，藝術(shù)空間自1月10日開業(yè)至2月10日，共接待游客1.5萬人次，單日最大客流量突破1700人次，門票總收入突破80萬元，并帶動咖啡甜點等二次消費收入。“春節(jié)期間，我們還精心策劃了雪韻、數(shù)字拜年主題活動，吸引了大量游客前來體驗。

山東美術(shù)館館長楊曉剛認為，美術(shù)館應(yīng)打造城市藝術(shù)綜合體，提供“一站式”文化藝術(shù)服務(wù)，豐富服務(wù)業(yè)態(tài)，升級消費體驗。這些應(yīng)用新場景實現(xiàn)了藝術(shù)與科技的融合，滿足了市民游客對文旅體驗的新需求，成為文旅消費的“引爆點”，也為人們的“美好生活”增添了新注解。（記者 孫遠明）（完）

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