數字技術推動消費場景創新、消費環境向好，破解了制約消費的堵點痛點問題，為提振消費、擴大內需提供了有力支撐

數字技術的魅力，不僅在于融合萬物、無遠弗屆的穿透能力，還在于打破隔閡和限制的賦能能力

今年春節，有一個感受格外突出：過年出行、購物更輕松了。

往來的旅途不再大包小包，提前網上下單，給家人的新年禮物直接快遞到家；購新年衣服，選擇多樣了，可去商場試，也可“云試衣”，隨心所欲；出門開車原本擔心停車難，打開導航APP發現可以提前顯示目的地附近空余停車位信息……數字消費成潮流，更多選擇、更新體驗讓春節假期新意不斷、便利十足。

透過春節消費這個窗口，我們可以發現，數字技術已經深度融入生產生活的方方面面，拓展著生活的邊界，也給經濟社會發展注入強勁動能。數字消費的新潮流，源自企業的數字化改造和轉型。數字技術創造高質量供給、引領帶動新需求，不僅為企業發展打開新空間，也為消費者提供新選擇，不斷激活國內經濟大循環的動力和潛能。

深厚潛能，來自持續創新的產品服務。通過數字互動長卷體驗堆雪人，AR冰箱貼讓游客可以把美麗冰雕“捧在手中”，哈爾濱冰雪大世界玩法再上新，熱度不減；人臉識別的門鎖、“指哪掃哪”的掃地機器人、根據屋內環境變化自動調節運行模式的空調，智能家居以突出的便利性贏得越來越多青睞；遠程控制、自動泊車、語音助手等功能改善駕乘體驗，成為人們選購新車時的重要參考因素……融合了數字技術，產品賣點十足，有效激發居民消費熱情。

深厚潛能，來自持續優化的消費環境。數字技術被廣泛應用在消費的各個環節，推動線上與線下、業態與場景融合發展，讓消費者不僅買得輕松，而且買得舒心、買得安全。掃描二維碼免掉了攜帶現金的煩惱，如今連來華旅游的外國游客都學會了刷臉支付、刷掌支付，支付更方便了。農產品的種植過程、采摘時間地點，水產品的漁船信息、捕撈時間地點，都可以通過掃描“溯源碼”獲取，消費更安心了。數字技術推動消費場景創新、消費環境向好，破解了制約消費的堵點痛點問題，為提振消費、擴大內需提供了有力支撐。

深厚潛能，來自不斷拓展的消費群體。不僅年輕一代成為數字消費主力，其他群體同樣有消費意愿和消費能力，蘊含著巨大的消費潛力。比如，農村居民過去受制于商業基礎設施水平，趕大集是主要消費方式；如今村村通寬帶、快遞進農村，農村居民隨時隨地拿出手機就能“買全國、賣全國”。又如，看直播、拍短視頻、上網課，老年人暢游互聯網，“互聯網沖浪”讓“銀發經濟”有了更廣闊前景。

“日用而不覺”的便利，靠的是研發端的不懈更新，靠的是應用端的推陳出新。“云試衣”依托的是AR技術，輕松停車得益于停車場數據互聯互通，無人機陣形有序調整離不開算力的支撐。好技術不能放在實驗室里“睡大覺”，強化技術迭代創新和推廣應用，才能最大化發揮科技第一生產力的作用。特別是在多個行業或領域廣泛應用共性數字技術，更應統籌發揮“兩只手”作用，讓科技創新與產業創新相映生輝，為數字生活再添臂膀。

數字技術的魅力，不僅在于融合萬物、無遠弗屆的穿透能力，還在于打破隔閡和限制的賦能能力。過去因年齡、地域、城鄉等因素而產生的鴻溝，如今都在逐漸消散，各類消費群體幾乎都能獲得暢享數字技術紅利的機會和渠道。不久前，《國家數據基礎設施建設指引》印發，開啟新一輪以數據為中心的數字基礎設施布局。健全完善提供數據采集、流通、利用、安全服務的新型基礎設施，數字消費必能潮流浩蕩、惠及更多人群。

數字技術助力美好生活，過去不敢想象，而今觸手可及。用好數字賦能，在新供給、優環境、擴渠道上下更大功夫，定能充分激發消費意愿，化潛力為動力，變機遇為現實，把優勢變勝勢。

《 人民日報 》（ 2025年02月06日 05 版）

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