原標題：電影節與健身熱：中國城市消費新觀察

來源：新華社

新華社北京8月21日電題：電影節與健身熱：中國城市消費新觀察

新華社記者韓嘯、白舸

夜幕降臨，安珊萱帶著她八歲的兒子提前40分鐘到達電影院，候場大廳里已經站滿了早到的觀眾。作為北京國際電影節的常客，這是安珊萱今年北影節看的第三場電影：她一共買了12場電影的票，總票價超過700元。

“北影節太火爆了。”安珊萱說，“熱門場次一票難求，我定了鬧鐘才能搶到票。”

8月18日，觀眾在北京紅劇場等待觀影。 新華社記者 韓嘯 攝

自本月13日開幕以來，北影節為北京電影市場復蘇注入了新動力。10日中午12點開票，多場熱門電影幾乎立刻售罄。

安珊萱說，北影節上映了很多高質量影片，能滿足親子、中年觀眾等不同人群的需求。“比如今晚的電影是一部粘土題材動畫片，我給兒子提前看過一些電影照片，他很感興趣。”

在北影節推動下，多部暑期檔電影吸引大批觀眾走進影院享受清涼夏日。燈塔專業版數據顯示，截至8月16日，2022年中國暑期檔電影票房達77.5億元（含預售），超出去年暑期檔4億元，總出票1.98億張，總場次2503萬場。

貓眼研究院高級分析師劉振飛表示，無論是影院場次規模還是熱門影片供給，目前的暑期市場都已恢復到最佳水平。

今年上半年，受散發疫情影響，中國電影票房較去年下滑較大。為提振行業信心，各地政府相繼推出補貼、減免房租、發放消費券等助企紓困政策。國家電影局近日宣布，8至10月開展2022年電影惠民消費季活動，聯合電影票務平臺，發放1億元觀影消費券。

浙商證券研報認為，億元觀影補貼有望拉動5到10億元票房增量，促進行業需求端回暖，進而催化供給端釋放優質產能。

數據分析機構艾媒咨詢預計，當前中國線下影視行業受到較大沖擊，但隨著疫情緩解以及人均文化娛樂支出增加，中國影視行業市場規模有望在2024年達到3618億元。

在北京北大附中實驗學校，初一年級的學生們在進行飛盤比賽。 新華社記者任超 攝

除電影行業外，運動市場表現也亮點頻現：疫情下“健身熱”吸引更多消費者購買付費健身課程，飛盤和槳板等潮流運動在社交平臺上迅速走紅……一些業內人士認為，從長期看，那些能抓住契機創造獨特價值、勇于創新的健身房會在應對疫情考驗中脫穎而出。

適應性和靈活性是一些健身機構迎難而上的重要途徑。例如，位于北京的洛客空間就較早地推出了線上收費課程，通過社交軟件與會員們在群組里保持互動。這家機構的負責人楚振告訴記者，居家鍛煉的便捷性滿足了很多人在疫情期間的運動需求。

行業數據顯示，與去年相比，不少健身應用軟件的月活躍用戶數量都實現了不同程度增長。

“疫情最嚴重的時候，我會和小伙伴約好一起上健身房的線上課程。”25歲的子璇是一名長期健身愛好者。今年，她花2萬元買了48節私教課，“這是我最近最大的一筆運動開銷”。

隨著生活水平提高，運動的作用正得到越來越多人的重視。《2022國民健身趨勢報告》顯示，中國7歲及以上年齡人群中，每周至少參加1次體育鍛煉的人數比例為67.5%，較2014年增長18.5%。

值得注意的是，運動類型不僅僅局限在傳統健身房內，槳板、飛盤、騎行、露營等潮流戶外活動迅速在社交平臺走紅。

楚振也是一名飛盤愛好者，他最多一周參加過8次飛盤活動。“飛盤不僅僅是一項運動，它能讓你找到專心投入一件熱愛的事，進入精神高度緊張和集中的狀態。”

洛客空間在傳統培訓和私教課程外開設了飛盤和戶外課程。“這些課程很受歡迎，因為它們不受疫情限制，參與度高、對新手很友好。”

京東數據顯示，在“8·8北京體育消費節”期間，運動相關的服務和實體物品消費熱度均迅速攀升。運動戶外服務訂單量環比上漲56%，戶外鞋服成交額同比增長81%，騎行運動成交額同比增長55%，游泳用品成交額同比增長79%。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。