來源:廣州日報
2022-02-23 09:05:02
原標題:影業回暖豈能指望漲票價
來源:廣州日報
影業回暖豈能指望漲票價
近期,社交媒體中“史上最貴春節檔、票價貴到離譜”備受關注,觀眾喊貴,院線叫窮,圈內關于“失去的18億票房”爭議不斷。實際上,今年所謂“高價票現象”僅在正月初一,平均票價為56元,次日票價便持續下調,時至初六幾乎與去年平均票價持平。失去的票房究竟是“票價貴”嚇退觀眾,還是內容撐不起春節檔,抑或是受其他因素影響?
國家統計局數據顯示,2018年,全國電影票房收入609.8億元,比2012年增長1.9倍;電影院線擁有銀幕60079塊,比2012年增長3.6倍,銀幕總數躍居世界第一。簡言之,影業供應充足,能與觀影需求相適應,這有利于票價的持續穩定。
近年來,很多人已養成非必要盡量避免聚眾聚集的習慣,疊加觀影期間持續數小時佩戴口罩的自覺,部分人會感覺不適。這讓曾經“閑來無事看電影”的中老年和家庭親子型觀眾逐步流失。觀影人群下降,眾多院線面臨租金壓力,為縮減運營成本、提高收入而絞盡腦汁。
以往春節檔看電影搭配爆米花可樂是“常規”。但現在,卻不是了。電影不是生活必需品,且影院觀影更受到“網上看”的沖擊,于是漲價顯得尤其扎眼。
2021年重磅進口片大量缺席,優質國產片產能有待提高,導致影院收入銳減,對春節檔業績依賴加重,行業供給端不足,導致加碼大檔期。今年春節檔主旋律占相當大的比重,《長津湖之水門橋》《狙擊手》兩部戰爭主旋律片,加上創業主旋律片《奇跡·笨小孩》。市場供應的產品偏于單一,觀眾選擇受限。
近年來,大眾積蓄的觀影愿望形成強烈的需求,這將成為激活影業市場的潛在動力。影業回暖是漸進的過程,不會一蹴而就,也不能操之過急。首先,內容為王是文化傳播永恒的規則,無論國產或進口影片,過硬的質量、豐富的類別、動人的故事是吸引觀眾的不二法門,這需要影片快速增量提質。其次,院線應以此為契機,進行全面提質增效,給觀眾更好的觀影體驗。最后,影院要留得住15-35歲這批最忠實的觀眾,招得來中老年觀眾回流,引得進親子型低齡觀眾。優化觀影模式,讓影片和影院影響全年齡段人群。
(李冀)
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