新華社杭州11月10日電（記者屈凌燕）記者日前從浙江省市場監(jiān)管局獲悉，為鼓勵(lì)和促進(jìn)直播電商健康有序發(fā)展，浙江啟動(dòng)“綠色直播間”創(chuàng)建活動(dòng)，并發(fā)布《“綠色直播間”創(chuàng)建方案》，對(duì)全省范圍內(nèi)開設(shè)直播間帶貨的電商平臺(tái)、直播平臺(tái)、MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)以及主播等主體提出明確要求。

《“綠色直播間”創(chuàng)建方案》要求平臺(tái)建立、健全和執(zhí)行平臺(tái)規(guī)則和獎(jiǎng)懲制度，加強(qiáng)平臺(tái)直播營銷內(nèi)容生態(tài)審核和內(nèi)容安全治理，及時(shí)有效處置違法、不良等營銷信息；要求商家提供和公示真實(shí)有效的主體身份、聯(lián)系方式、相關(guān)行政許可等信息。

為保障商品或服務(wù)合法有效，要求商品符合相關(guān)法律法規(guī)對(duì)商品質(zhì)量和使用安全的要求，符合使用性能描述、宣稱采用標(biāo)準(zhǔn)、允諾等；要求主播提供真實(shí)有效的個(gè)人身份、聯(lián)系方式等信息，維護(hù)和落實(shí)直播間實(shí)名制，不得將注冊賬號(hào)轉(zhuǎn)讓或出借給他人使用。

為保證直播數(shù)據(jù)真實(shí)性，要求主體不得采取任何形式進(jìn)行流量等數(shù)據(jù)造假，不得采取虛假購買和事后退貨等方式騙取商家的傭金；要求MCN機(jī)構(gòu)依法取得相應(yīng)經(jīng)營主體資質(zhì)，按照平臺(tái)規(guī)則與網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)主體簽訂協(xié)議，明確各方權(quán)利義務(wù)，建立健全與主播的合同簽約、管理、培訓(xùn)以及內(nèi)部管理制度。

據(jù)悉，浙江省市場監(jiān)管局下一步將聯(lián)合平臺(tái)向“綠色直播間”提供流量、排名、促銷政策等方面的支持。允許其展示統(tǒng)一的標(biāo)志標(biāo)識(shí)，為進(jìn)入直播間的用戶提供信用指引，增強(qiáng)用戶的消費(fèi)信心。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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