“雙節(jié)”網(wǎng)購現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi) 迎戰(zhàn)“雙11”電商巨頭忙搶位

本報(bào)記者 賈 麗

“十一”黃金周剛過，各大電商之間的較量持續(xù)進(jìn)行，并籌劃即將到來的“雙11”電商盛宴。

數(shù)據(jù)顯示，隨著線上消費(fèi)潛力被進(jìn)一步釋放，京東到家平臺上多數(shù)三線、四線城市銷售額同比去年增長超500%；蘇寧各類門店整體客流大幅度增長至58%，蘇寧易購線上訂單同比增長157％；拼多多實(shí)現(xiàn)實(shí)物商品訂單量同比增長81.5%。

“受疫情影響較為嚴(yán)重的地區(qū)，在今年雙節(jié)假期中，消費(fèi)的復(fù)蘇力度較強(qiáng)。‘雙11’大戰(zhàn)再提前。預(yù)計(jì)跨境和生鮮電商在下半年會出現(xiàn)快速復(fù)蘇和增長。”電商天使投資人、前京東電商戰(zhàn)略分析師李成東在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”

助推黃金周銷量猛增

今年“金九銀十”傳統(tǒng)旺季出現(xiàn)新特色，電商產(chǎn)業(yè)再現(xiàn)火爆。

數(shù)據(jù)顯示，旅游生活、家裝家電、食品飲料等五大板塊今年雙節(jié)期間齊發(fā)力，拉動節(jié)日消費(fèi)增長，其中食品生鮮線上化趨勢明顯。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、新零售顧問黎代云表示，這次雙節(jié)，線上平臺齊發(fā)力，銷售額暴增，一方面得益于疫情過后的消費(fèi)力釋放，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”；另一方面電商平臺各自做了大量促銷活動，以及利用直播帶貨等刺激購買欲望。雙節(jié)期間的旅游、餐飲、購物等線下市場也迎來爆發(fā)，預(yù)示著消費(fèi)者的消費(fèi)信心逐漸回復(fù)。

今年雙節(jié)電商平臺的銷量猛增，與市場恢復(fù)密切相關(guān)。以湖北省為例，節(jié)日期間整體消費(fèi)金額超過去年“十一”30%以上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也已恢復(fù)到疫前水平。全國商用電器品類同比增幅達(dá)131%。據(jù)“京東到家”數(shù)據(jù)，隨著低線城市線上消費(fèi)潛力被進(jìn)一步釋放，平臺上多數(shù)三線、四線城市銷售額同比去年增長超500%。蘇寧易購、國美訂單量的漲幅均超100%。

“今年以來，電商增長較為明顯。縱觀每年大型的購物節(jié)，電商平臺的銷量都會出現(xiàn)明顯增長，不過今年有一個(gè)特色，就是直播的興旺帶動了人氣和銷量的同步增長。今年，每個(gè)平臺將大量的資源投入到直播中。同時(shí)，電商行業(yè)還出現(xiàn)另一個(gè)新現(xiàn)象，很多電商平臺將促銷活動放到日常運(yùn)營中。之前‘618’和‘雙11’較平常的電商平臺交易波峰波谷差距很大，但目前‘消谷’現(xiàn)象顯著，差距縮小，以后依舊會呈現(xiàn)這樣的趨勢。”易觀研究總監(jiān)、高級分析師陳濤在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌副教授認(rèn)為，針對雙節(jié)效應(yīng)，很多商家都開展了針對性的優(yōu)惠促銷活動，助推了銷量的增長。另外，物美價(jià)廉符合當(dāng)前消費(fèi)的趨勢。

新零售專家、前萬菱集團(tuán)電商副總裁云陽子在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“疫情導(dǎo)致整個(gè)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)出現(xiàn)萎縮，為了進(jìn)一步促銷費(fèi)，電商促銷力度比往年力度更大，這種狀態(tài)將持續(xù)全年。商業(yè)模式的變化會導(dǎo)致行業(yè)格局的變化，蘇寧、國美正在快速布局線上。技術(shù)的變化推動了整個(gè)零售業(yè)商業(yè)模式的變化，商業(yè)模式的變化導(dǎo)致了競爭格局的變化。”

“雙11”再提前

戰(zhàn)局已在醞釀

國慶中秋八天長假，各大電商多個(gè)動作帶動銷量猛增。而早在節(jié)前，蘇寧易購就突發(fā)公告提前啟動“雙11”大促，拉開今年“雙11”大幕。淘寶、抖音、京東、天貓、拼多多等各大電商也已發(fā)布“雙11”招商規(guī)則。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，蘇寧易購此舉可謂是有史以來提前啟動“雙11”最早的一次，有意與天貓、京東、拼多多的“錯(cuò)峰”對抗，提前搶位。電商巨頭們“雙11”之戰(zhàn)也將啟動，競爭加劇。

據(jù)了解，目前各大電商平臺都已投入到接下來“雙11”大戰(zhàn)的準(zhǔn)備中。

一位電商平臺負(fù)責(zé)人告訴《證券日報(bào)》記者：“通常我們都會對促銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行全年策劃，進(jìn)行預(yù)熱，提前一個(gè)多月打響促銷戰(zhàn)，但是今年受疫情影響，對節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)整，將資源向直播方式、旅游領(lǐng)域進(jìn)行了側(cè)重投入。現(xiàn)在全體人員都投入到‘雙11’的準(zhǔn)備中。”

“雙節(jié)人們消費(fèi)情緒高漲，尤其各大平臺均有保價(jià)到‘雙11’承諾，避開接下來‘雙11’高峰快遞‘堵車’現(xiàn)象。雙節(jié)促銷中跨境進(jìn)口商品表現(xiàn)并未十分突出，在接下來‘雙11’中或會逆勢上揚(yáng)。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員吳彌認(rèn)為。(證券日報(bào))

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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