與時俱進的國際博覽會　　——寫在中國國際進口博覽會召開之際

1851年倫敦舉辦“萬國工業(yè)品大博覽會”的場所——“水晶宮”

一九一五年巴拿馬太平洋萬國博覽會展出的中國藝術(shù)品

編者按

首屆中國國際進口博覽會于11月5日到10日在上海舉行。作為世界上第一個以進口為主題的大型國家級展會，中國國際進口博覽會在國際貿(mào)易發(fā)展史和博覽會歷史上均是一大創(chuàng)舉，將成為世界各國展示國家形象、開展國際貿(mào)易的開放型合作平臺，成為推進經(jīng)濟全球化的公共產(chǎn)品。本刊特組織兩篇文章，回顧博覽會的前世今生，了解其從一地一國之會，發(fā)展到國際、全球之會；從單純的展品陳列、展示和評比，到綜合性的觀賞、研究、推廣；從最初的工業(yè)、經(jīng)貿(mào)之會，到集慶典、展陳、集市、會議、娛樂諸種元素為一體，包羅萬象的人類“經(jīng)濟、科技、文化領(lǐng)域的奧林匹克盛會”的漫長歷程，以期對讀者了解博覽會的歷史、認識中國國際進口博覽會的特點與創(chuàng)新等有所助益。

一

回顧博覽會發(fā)展歷史，不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新、創(chuàng)意與創(chuàng)造始終是國際博覽會永恒的主題，因時而異、與時俱進則是其最根本的特征。

博覽會舊譯“賽會”，國際博覽會則舊譯“萬國賽會”“萬國博覽會”，起源于18世紀(jì)的德國、英國和法國等。1761年英國藝術(shù)協(xié)會在倫敦舉辦了為期七周的“藝術(shù)、制造和商業(yè)”展覽會，“獎勵農(nóng)具及各種器械賽會之舉，是為勸業(yè)會權(quán)輿之始”（朱肇飏：《論各國賽會之種類及沿革》，《商務(wù)官報》第五冊，第二期）。1798年法國在巴黎舉辦首屆工業(yè)展覽會，通常被視作更為正規(guī)的近代博覽會的起源，“1798年法國設(shè)博覽會于巴黎，是為歐洲博覽會之濫觴”（金子堅太郎：《論博覽會之沿革功效》，《外交報匯編》第10冊，第64頁）。此后，從1801年到1849年，法國又先后舉辦了10屆類似的展覽會。

博覽會從囿于一地一國的“內(nèi)國”博覽會發(fā)展為各國參與的國際博覽會（international exposition）或最大規(guī)模的世界博覽會（world exposition），則是始于1851年在英國倫敦舉辦的“萬國工業(yè)品大博覽會”。此會從1851年5月1日在倫敦海德公園正式開幕，到當(dāng)年10月11日閉幕，共有來自10個國家的1.8萬名參展商帶來了約10萬件展品，各國前往參觀者多達630萬人次。此次空前盛會，不僅留下了一座用30多萬塊玻璃建造的“水晶宮”，而且極大促進了工業(yè)革命后世界科技、文化和經(jīng)濟的發(fā)展，“無形之中，商業(yè)賴以發(fā)達、工藝賴以振興……以故世界歷史、人類思想，至此為之一變”（蕓生：《世界萬國博覽會之起源》，《中華實業(yè)界》第2卷，第7期）。此后160余年間，各國相繼舉辦了各種類型的大型國際博覽會和世博會共90余次，國際博覽會遂成為人類文明史上一道靚麗的風(fēng)景。1928年，為了協(xié)調(diào)統(tǒng)籌國際博覽會的召開，由法國發(fā)起，專門成立了國際展覽局（BIE），總部設(shè)在巴黎。截至2013年4月，國際展覽局已有166個成員國。

近代西方興起的“博覽會熱”很快也將古老的中國席卷其中。1866年，清朝總理衙門首次接到邀請參加將于次年舉行的法國巴黎博覽會，卻視之為“聚珍聚寶會”，置之不理，僅例行公事式地“札行總稅務(wù)司轉(zhuǎn)飭各商遵照”（《外交檔》，《各國賽會公會》，01-27-9-1）。1870年，奧地利為舉辦1873年維也納博覽會，又邀請中國前往參賽。清政府最初仍百般推諉，后經(jīng)奧國公使一再請求“酌量助彩”，始勉強同意“如有愿持精奇之物，送往奧國比較者，悉聽尊便”（《外交檔》，《各國賽會公會》，01-27-4-1）。但因響應(yīng)者寥寥，遂決定由海關(guān)總稅務(wù)司洋員德璀林、粵海關(guān)稅務(wù)司包臘等負責(zé)采購商品代表中國前往參展，這是中國正式參與世博會之始。從此，由海關(guān)洋員包攬中國參與國際博覽會事務(wù)成為慣例，以致晚清中國參與的20余次國際博覽會，幾成“赫德之賽會”（因赫德曾任中國海關(guān)總稅務(wù)司多年）。直到1905年左右，清政府方才意識到國際博覽會的重要性，于是年底頒行《出洋賽會通行簡章》20條，從赫德手中收回了出洋賽會的主辦權(quán)，改由中國政府自主辦理。據(jù)學(xué)者統(tǒng)計，晚清時期，從1866年到1911年的46年中，中國總共收到至少80次國際博覽會的邀請，其中，清政府組團參加13次，寄物參展6次，派員蒞會11次（趙佑志：《躍上國際舞臺：清季中國參加萬國博覽會之研究（1866—1911）》，《臺灣師范大學(xué)歷史學(xué)報》第25期，1997年）。進入民國后，振興實業(yè)的呼聲日高，中國繼續(xù)參與到大型國際博覽會之中，尤其在1915年于美國舊金山舉辦的“巴拿馬太平洋萬國博覽會”上，中國代表團更是獲得空前成功，中國出品共獲獎?wù)?211枚，其中大獎?wù)?7枚，名譽優(yōu)獎?wù)?4枚，金牌獎?wù)?58枚，銀牌獎?wù)?37枚，銅牌獎?wù)?58枚。“不惟中國赴賽以來所未有，亦各國歷次與賽所罕見也”（陳琪主編：《中國參與巴拿馬太平洋博覽會紀(jì)實》，第296頁，1916年12月）。

在參與國際博覽會的同時，近代中國也開始嘗試自辦各種類型的博覽會。其中最為著名者，分別有1909年在武昌舉辦的“武漢勸業(yè)獎進會”、1910年在南京舉辦的“南洋勸業(yè)會”、1928年在上海舉辦的“中華國貨展覽會”、1929年在杭州舉辦的“西湖博覽會”。但這些博覽會要么屬地方性博覽會，要么屬全國性博覽會，均非嚴格意義的國際博覽會。直到1999年中國在昆明舉辦世界園藝博覽會，方稱得上真正意義的國際博覽會。2010年中國舉辦舉世矚目的上海世博會，才最終實現(xiàn)了幾代人的百年“世博夢”，使中國成為真正意義上的世博大國。

二

博覽會之與時俱進，不僅體現(xiàn)在伴隨著早期經(jīng)濟全球化、工業(yè)化的腳步，其舉辦形式從一地一國之會，發(fā)展到國際、全球之會；從單純的展品陳列、展示和評比，到綜合性的觀賞、研究、推廣；從最初的工業(yè)、經(jīng)貿(mào)之會，到集慶典、展陳、集市、會議、娛樂諸種元素為一體，包羅萬象的人類“經(jīng)濟、科技、文化領(lǐng)域的奧林匹克盛會”，而且，還體現(xiàn)在其實質(zhì)內(nèi)容的不斷深化、提升，其主題緊扣人類社會所面臨的重大課題，隨時代之發(fā)展而發(fā)展。如19世紀(jì)至20世紀(jì)早期，國際博覽會大多側(cè)重于工業(yè)與技術(shù)方面的成就，宣示工業(yè)革命在全世界的推進，人類近代許多重大科技發(fā)明，如蒸汽機、火車、汽車、縫紉機、打字機、留聲機、電報、電話、電影等，最初都是通過博覽會的介紹而傳播開來，逐漸得以普及。僅在19世紀(jì)末，根據(jù)博覽會遞交的評獎報告，就有幾百種新開發(fā)產(chǎn)品，忠實記錄了人類提高生產(chǎn)率、改善生活質(zhì)量、不斷走向繁榮的歷程，堪稱人類進步歷史的里程碑（阿爾弗雷德·海勒著，吳惠族等譯：《文明的進程：世博會的發(fā)展與思考》，上海科學(xué)技術(shù)文獻出版社2003年版，第27頁）。進入20世紀(jì)下半期后，世博會則更為關(guān)注與人類前途命運相關(guān)的更加廣泛、宏大的主題，諸如人與自然、人與科技、人與人之間的理解與和諧、生態(tài)環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展、能源、交通、污染等。1964年紐約世博會的主題是“通過理解走向和平”；1967年蒙特利爾世博會的主題是“對進步的反思”；1998年里斯本世博會強調(diào)對“海洋，未來財富”的關(guān)注；2000年漢諾威世博會涉及“人類－自然－科技”的討論；2005年愛知世博會提出對“自然的睿智”的闡釋；2010年上海世博會以“城市，讓生活更美好”為主題。在舉辦方式上，世博會也更加注重體現(xiàn)人性化、大眾化、娛樂化，通常都設(shè)有主題公園供參觀者游覽，有各種各樣的音樂會、舞會、影院、游樂場供參觀者休閑。

值得注意的是，雖然國際博覽會具有與時俱進的特征，其組織形式、實質(zhì)內(nèi)容、主辦方式、呈現(xiàn)方式都處于不斷變化、發(fā)展、調(diào)整和豐富的過程之中，因時因地而異，但萬變不離其宗，它歸根到底是要服務(wù)于社會經(jīng)濟的發(fā)展，服務(wù)于人類對美好生活的追求。因此，商品貿(mào)易和科技進步始終是一切博覽會的起點和原點。國際博覽會之與時俱進，也包括了以更高級的形式回到以商貿(mào)和科技為中心的專業(yè)性博覽會，以適應(yīng)經(jīng)濟全球化時代商品貿(mào)易的需要。如果說，上海世博會致力于宏大、廣泛的“人與城市”的主題，本屆進博會則更專注于中國和世界今天所面臨的經(jīng)貿(mào)問題的挑戰(zhàn)，并就解決這一問題給出中國方案，這同樣是與時俱進的體現(xiàn)。

其實，經(jīng)貿(mào)主題與國際博覽會不可分離，博覽會實質(zhì)上就是脫胎于商品交易會。博覽會的英文名稱通常以exhibition、exposition、fair為常見。其中fair一詞原指集市，源出于拉丁語feria，意為節(jié)日。顯然，這樣的集市往往是融貿(mào)易與慶祝、娛樂為一體的，類似于中國的廟會。西方博覽會的起源，可以追溯到這種融商業(yè)貿(mào)易與娛樂活動為一體的大型集市——fair。但博覽會對古老集市的借鑒是間接的，并且逐漸擺脫以集市為代表的商品交易的特征，更注重商品的展陳、宣傳效果。法國于1798年首次在盧浮宮前院發(fā)起工業(yè)展覽會，其目的就是為了展開與英國的商業(yè)競爭，為期4天的展覽會取得很大成功，一大批滯銷的掛毯、地毯和陶瓷產(chǎn)品被推銷了出去。第二年，法國在練兵廣場搭建專門的建筑來舉辦第二屆工藝展覽會，并規(guī)定展品只展不賣，同時為了吸引觀眾，又把過去集市所具有的喜慶、娛樂因素吸收到展覽會中，營造一種歡樂的氣氛，使之初步具備了近代博覽會的雛形。博覽會的后起之秀美國在舉辦世博會時，為突出博覽會的商貿(mào)、集會特性，往往不將博覽會譯作exhibition或exposition，而通常譯作fair，如1893年芝加哥世博會、1933年芝加哥世博會、1939年紐約世博會、1962年西雅圖世博會，以及1984年路易斯安那世博會等均是冠以world's fair之名。眾多的企業(yè)贊助更成為美國后期大型國際博覽會的主要特點。

對清末民初中國而言，博覽會所具有的擴充商貿(mào)、振興實業(yè)的特點和功效，更是其最大的吸引力之所在。在遭受各國列強侵凌，被迫簽訂一系列不平等條約，商務(wù)凋敝、實業(yè)不興的困境下，博覽會所具有的促進商貿(mào)和經(jīng)濟發(fā)展的功能，最為中國朝野上下所關(guān)注，人們通常將博覽會稱作“商品賽會”，視之為“商戰(zhàn)”利器。如《盛世危言》的作者鄭觀應(yīng)便指出：“泰西以商立國，其振興商務(wù)有三要焉：以賽會開其始，以公司持其繼，以稅則要其終。賽會者，所以利導(dǎo)之也”（夏東元編：《鄭觀應(yīng)集》上冊，上海人民出版社1982年版，第730頁）。1906年，商部勸導(dǎo)商人赴意大利參加博覽會，主要也是出于商務(wù)上的考慮，“各國舉行賽會，考厥宗旨，無非以組織商務(wù)為目的。茲各國所造之器，所產(chǎn)之物，羅列其中，使人知所考求，以為國計民生之用”（《申報》1906年9月23日）。此外，人們普遍認為，在對外貿(mào)易中，博覽會能有效地促進出口的擴大，挽回中國喪失的利權(quán)。如1904年美國圣路易斯博覽會，中國商人專門設(shè)立了茶磁賽會公司，以挽回利權(quán)為職志，“本公司創(chuàng)設(shè)本意原在推廣出口貨物，挽回固有利權(quán)，庶使我國商務(wù)不致江河日下”（《茶磁公司重訂章程及外務(wù)部批》，《大公報》1903年5月8日）。

從上可見，以經(jīng)貿(mào)為主題舉辦國際博覽會，非但沒有脫離博覽會的本意，反倒是回到了博覽會的傳統(tǒng)與本源：即通過博覽會促進商業(yè)貿(mào)易與社會經(jīng)濟的發(fā)展。但此次中國國際進口博覽會的召開，其最有新意和創(chuàng)意之處，還并非是重新回歸到博覽會的經(jīng)貿(mào)傳統(tǒng)，而是在對外經(jīng)濟貿(mào)易中著重強調(diào)進口，不再像過去那樣著重強調(diào)出口，它是有史以來世界上第一個完全以進口產(chǎn)品為主的大型國際博覽會。簡言之，此次進博會有創(chuàng)新，有發(fā)展，是一屆充滿首創(chuàng)精神的國際博覽會。

三

從博覽會歷史發(fā)展進程觀察，相較于2010年上海世博會和歷經(jīng)61年的廣交會，中國國際進口博覽會具有如下的時代背景和重要特征：

第一，它是在中國改革開放40周年背景下召開的，必將成為新時代改革開放再出發(fā)的新動能、新平臺。改革開放40年來，中國經(jīng)濟與社會發(fā)生了翻天覆地的變化，經(jīng)濟總量已居于全球第二位，進出口總量居于全球第一位，面對當(dāng)前大變局中單邊主義和貿(mào)易保護主義的挑戰(zhàn)，我們有充分底氣和信心，通過舉辦一屆前所未有的大型國際進口博覽會，致力于共同打造自由貿(mào)易的新平臺，拓展各國經(jīng)貿(mào)合作的新渠道。誠如習(xí)近平總書記所說：“這不是一般性的會展，而是我們主動開放市場的重大政策宣示和行動。”顯然，舉全國之力辦好國際進口博覽會，既是中國以開放再擴大支持經(jīng)濟全球化，維護多邊主義和貿(mào)易自由化、便利化的實際舉措，也是貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建開放型經(jīng)濟體系和現(xiàn)代新型市場體系的內(nèi)在需要。

第二，它是中國堅持引進來和走出去并重、出口與進口并重，主動擴大進口，主動開放市場，以中國方式推動解決國際貿(mào)易發(fā)展不平衡問題的重大舉措。相較于廣交會進出口并舉，但以出口為主不同，此次國際進口博覽會的一個重大特征，便是立足于擴大進口，滿足內(nèi)需，從“賣全球”到“買全球”，為世界各國企業(yè)進入中國市場拓展渠道。40年改革開放的經(jīng)濟發(fā)展，已使中國形成全球最大規(guī)模的國內(nèi)市場，過去五年，這個擁有13億多人口的大市場累計進口額占全球進口總額的十分之一。未來五年，中國將進口超過10萬億美元的商品和服務(wù)，具有十分巨大的進口潛力。此次進博會共有80多個國家設(shè)立國家展，國家綜合展約3萬平方米，企業(yè)商貿(mào)展約27萬平方米。如此之大的展示體量，勢必能充分釋放中國的進口潛力，不僅能服務(wù)共建“一帶一路”，而且能為各國產(chǎn)品出口提供新的商機，為世界共享中國發(fā)展紅利搭建新平臺、開啟直通車。

第三，它為通過擴大進口產(chǎn)品滿足人民美好生活的需求，打造世界一流的中國品牌提供了新機遇。伴隨中國的快速發(fā)展，我國當(dāng)前的社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，國際進口博覽會恰好可以通過擴大進口適銷對路、人民滿意的商品、技術(shù)和服務(wù)，豐富國內(nèi)消費的多樣化選擇，引導(dǎo)境外消費回流，推動消費升級，滿足人民群眾個性化、多元化、差異化消費需求，使普通百姓從中受益。從各國所提供展品看，其中不乏大量高精尖優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為此進博會還專門設(shè)立了智能及高端展品區(qū)，這顯然有助于學(xué)習(xí)國外先進技術(shù)和工藝，提升我國產(chǎn)品的質(zhì)量和水平，增強產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，以供給側(cè)改革推動中國品牌走向世界一流，共建互利互惠、共享雙贏的世界現(xiàn)代化經(jīng)濟體系。

“一切始于世博會”。自國際博覽會誕生以來，便以創(chuàng)新為靈魂，不斷實現(xiàn)自我突破與超越，催生了無數(shù)的創(chuàng)造與發(fā)明，造福于人類。首屆中國國際進口博覽會的召開，是國際博覽會歷史上的又一次突破與創(chuàng)新，充分彰顯了中國繼續(xù)深化改革擴大開放的決心和信心，我們一定要以此次進博會為契機，緊扣時代主題，不斷與時俱進，為世界經(jīng)濟增長注入新動力，為構(gòu)建人類命運共同體作出新貢獻。

（作者：馬敏，系華中師范大學(xué)中國近代史研究所教授）

[責(zé)任編輯：楊凡、徐紅梅]

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