作者：中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部學(xué)部長、文化發(fā)展研究院院長 范周

截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億。隨著人們對數(shù)字娛樂內(nèi)容需求的快速增加，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)逐漸在我國形成一種強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)，并保持著高速發(fā)展的勢頭。國家“十三五”規(guī)劃首次將“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”納入其中，而作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要組成部分的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)將獲得重大政策利好。今年的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以下亮點(diǎn)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)層出不窮，VR、AR技術(shù)、虛擬增強(qiáng)技術(shù)、人工智能已經(jīng)開始在各個(gè)領(lǐng)域開花，并且與文化之間的交互和融合將更加深入，這種新趨勢、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)和新特點(diǎn)在2016年尤為突出。“文化+”模式融合發(fā)展已經(jīng)滲透到各個(gè)垂直領(lǐng)域，推動了文化、旅游、科技和創(chuàng)意設(shè)計(jì)融合發(fā)展，形成“文化+旅游”“文化+科技”“文化+創(chuàng)意”“文化+特色小鎮(zhèn)”等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，成為文化產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)釋放“雙創(chuàng)”新動能

2015年的政府工作報(bào)告提出，要打造“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”和“增加公共產(chǎn)品、公共服務(wù)”的“雙引擎”。由此，創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的重要性被提到了一個(gè)新高度。大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，最有潛力的領(lǐng)域之一就是文化產(chǎn)業(yè)，在“雙創(chuàng)”的大潮當(dāng)中，無數(shù)的文化創(chuàng)客們迎來了春天。人才、創(chuàng)意是難以量化的無形資產(chǎn)，這也使文化企業(yè)發(fā)展受到融資難等問題的困擾，但是“互聯(lián)網(wǎng)+”突破了產(chǎn)業(yè)的界限，實(shí)現(xiàn)了更高端的文化產(chǎn)業(yè)投融資方式，為文化“雙創(chuàng)”奠定了資本基礎(chǔ)。

三、網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃發(fā)展

近年來，國家高度重視網(wǎng)絡(luò)文藝工作發(fā)展。習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上指出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。由于文字?jǐn)?shù)碼化、書籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展，文藝乃至社會文化面臨著重大變革。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，截至到2016年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.08億，較去年底增加1085萬，占網(wǎng)民總體的43.3%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.81億，較去年底增加2209萬，占手機(jī)網(wǎng)民的42.8%。不僅網(wǎng)絡(luò)文藝的消費(fèi)者快速增加，網(wǎng)絡(luò)文藝作品和網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不可同日而語。

四、網(wǎng)絡(luò)直播從“元年”走向“井噴年”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%，當(dāng)前境內(nèi)各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺已達(dá)200余家，一些大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬，網(wǎng)絡(luò)直播也成為各種資本競逐的對象。但是網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管體制仍不健全，還僅僅局限于行業(yè)自律，存在著內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，行業(yè)內(nèi)部魚目混珠等不良現(xiàn)象。2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)持《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》上崗。這一規(guī)定被稱為“史上最嚴(yán)直播監(jiān)管令”，業(yè)內(nèi)預(yù)測新規(guī)意味著直播行業(yè)或?qū)⒚媾R較大調(diào)整洗牌，推出后直播平臺或?qū)⒚媾R分化，有直播資質(zhì)的視頻網(wǎng)站將獲得更大益處。

五、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)媒體形成倒逼之勢

歷時(shí)15年之久的《京華時(shí)報(bào)》正式告別紙質(zhì)版，全面發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)。截止到2016年底，《京華時(shí)報(bào)》官方微博粉絲已超千萬，官方微信賬號粉絲已超30萬，自辦微信公眾號“前街一號”在2016年下半年已實(shí)現(xiàn)總閱讀量過億的成績。“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)潮正席卷各行各業(yè)，傳媒業(yè)不可避免地被裹挾其中，融合轉(zhuǎn)型成為傳媒業(yè)的關(guān)鍵詞。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的強(qiáng)勢沖擊下，傳統(tǒng)媒體的移動轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)：官方微博、微信成為“標(biāo)配”，移動新聞客戶端也呈現(xiàn)多點(diǎn)開花局面，“移動互聯(lián)網(wǎng)+媒體”成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路。（范周）

[責(zé)任編輯：楊凡、姚筱瑋]

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