原標題：“節氣+文旅”為旅游市場注入新動能

來源：中國證券報

原標題：“節氣+文旅”為旅游市場注入新動能

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● 本報記者 李嬡嬡

今年清明節假期，全社會跨區域人員流動量顯著增長，各地推出形式多樣的文旅產品，為旅游市場注入新動能、新活力。4月7日，交通運輸部發布數據顯示，4月4日至6日（清明節假期期間），全社會跨區域人員流動量為79782.7萬人次，日均26594.2萬人次，同比增長7.8%。

多家機構數據顯示，清明節假期，紅色旅游、鄉村旅游、賞花游、博物館游、出境游等熱度不減。

國內出游人次增長6.3%

交通運輸部數據顯示，清明節假期期間，全社會跨區域人員流動量79782.7萬人次，去年同期為74038.6萬人次。

具體來看，鐵路客運量為5332.6萬人次，日均1777.5萬人次，比2024年同期增長7.3%。公路人員流動量73554萬人次，日均24518萬人次，比2024年同期增長7.7%。水路客運量為339.2萬人次，日均113.1萬人次，比2024年同期增長23.4%。民航客運量為556.9萬人次，日均185.6萬人次，比2024年同期增長10.6%。

4月7日，經文化和旅游部數據中心測算，清明節假期3天，全國國內出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。

同程旅行平臺數據顯示，清明節假期期間日本、俄羅斯、意大利、西班牙、荷蘭、德國等地酒店預訂熱度同比大幅增長。

文旅產品供給豐富

清明節假期，各地開展形式多樣的緬懷英烈活動，紅色旅游持續升溫。以煙臺為例，推出“踏跡尋光”九條文明緬懷路線，涵蓋煙臺山景區、膠東革命紀念館、煙臺抗日烈士紀念碑等核心紅色地標，累計接待研學團隊70余批次，青少年參與占比達50%。地雷戰紀念館舉辦“憶清明緬英烈共傳承”清明節公益講解等活動。

同時，今年清明節假期的文旅消費呈現多元化趨勢，鄉村旅游、賞花游與博物館游亮點紛呈。

根據攜程4月6日發布的2025年清明節假期出游總結，假期賞花游訂單量增長顯著，多個山岳類景區熱度大漲，帶動“村游”訂單量增長。

攜程數據顯示，清明節假期期間，天柱山景區周邊酒店均價環比前一周上漲28%，景區所在的潛山市酒店均價環比上漲近四成；青城山景區所在的都江堰市酒店均價環比前一周上漲39%；武夷山天游峰景區周邊酒店均價環比前一周上漲近20%。

除了山岳景區游人如織，眾多鄉村也迎來旅游熱潮。在距離杭州100多公里外的航川村，一系列特色體驗活動讓游客流連忘返。紙鳶工坊里，孩子們親手制作風箏；竹林尋寶活動中，全家一起尋找食材制作竹筒飯；艾草染春工作坊，游客們學習制作傳統青團。

攜程研究院認為，“節氣+文旅”模式將是旅游企業創新產品的重要抓手之一，在激活文化傳承活力的同時，將進一步打破邊界，為傳統節氣旅游市場注入新動能。

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