原標題：將賽事流量轉化為消費增量

來源：人民日報

原標題：將賽事流量轉化為消費增量

來源：人民日報

9月26日召開的中共中央政治局會議指出，“提升消費結構”“培育新型消費業態”。

10月6日，北京長安街西延線，世界乒乓球職業大聯盟（WTT）中國大滿貫賽在首鋼園區落下帷幕；北京中軸線北延長線，中國網球公開賽在國家網球中心相繼決出女雙、女單冠軍……這個國慶假期，一系列專業性和群眾性結合的體育賽事吸引大眾視線，北京體育消費熱情涌動。

當高水平賽事遇上國慶假期，看比賽享假期成為不少市民、游客的新選擇。國家網球中心園區內，來自全國各地的觀眾絡繹不絕。“我們是從西安來的，鉆石球場高大壯觀，設施方便，園區內有吃有玩，氛圍很好。”這個假期，10歲的小學生李其軒跟隨父母專程來觀看中網比賽。作為網球愛好者，他對各國球員都很熟悉，對阿爾卡拉斯、鄭欽文等球星更是熱情滿滿。

走過二十載的中網，今年進一步擴大賽事規模、升級設施服務、創新文化活動，為參賽球員和觀眾提供了更加舒適便利的體驗，吸引了更多網球愛好者。“按照‘三分鐘能找到’的目標，園區內設置了9個觀眾服務中心，為前來觀賽游玩的觀眾提供賽事信息咨詢、行李寄存等服務。”中網賽事志愿者冉芮萌說。

在賽事帶動下，文體商旅進一步融合。李記爆肚、京天紅炸糕、百葉居涮羊肉等老北京特色美食，拉瓦薩咖啡、雙合盛啤酒等品牌餐飲，臭豆腐、章魚燒等多種小吃……在WTT中國大滿貫賽期間，觀眾在首鋼園的大滿貫公園除了可以觀看比賽，還能品嘗美食、購買賽事周邊潮流文創、參加乒乓球體驗活動等。“我們吃著小吃在草坪上看了比賽直播，參觀了首鋼滑雪大跳臺、首鋼的工業遺存，還去附近的模式口歷史文化街區逛了逛，一天過得很充實。”來自山東濟南的游客劉樂樂說。

據介紹，大滿貫公園總面積近4萬平方米，分為戶外觀賽區、互動娛樂區、品牌展示區、餐飲市集區四大區域，方便游客在競賽場館外也能參與賽事活動。“我們做好‘賽事+’文章，串聯整合景區、文化活動、美食、市集等場景，策劃了賽事+旅游、賽事+文創、賽事+美食等系列特色文商旅體融合活動，推動觀眾‘觀看一場賽、玩遍一座城’。”石景山區人民政府副區長尹圓表示。

近年來，北京重點打造了首鋼園、五棵松、新工體、奧林匹克公園等10個體育消費新地標，更加注重提升賽事服務質量，提供豐富的互動展示活動，打造別具特色的體育消費新場景，推動體育文化旅游等產品融合發展，進一步助力北京國際消費中心城市建設。

據介紹，今年國慶假期，北京在朝陽、石景山等10個區舉辦16項賽事活動，涉及籃球、乒乓球、網球、游泳、短道速滑等12個項目，約37.5萬人次參與；各區安排足球、徒步、羽毛球等群眾性體育活動40項500余場次。“我們緊抓節慶時點，不斷優化賽事服務，推動賽事經濟提質升級，將賽事流量轉化為消費增量。”北京市體育局二級巡視員張華說。

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