原標(biāo)題：消費(fèi)版圖上的閃亮新星

來源：金融時(shí)報(bào)

原標(biāo)題：消費(fèi)版圖上的閃亮新星

來源：金融時(shí)報(bào)

本報(bào)記者 馮瑤

泛舟北京亮馬河，過二十四橋賞十八景，沿途的絢爛光影亦是科技與時(shí)尚碰撞出的耀眼光輝；湖南長沙的揚(yáng)帆夜市外車水馬龍，三五好友相約夜半時(shí)分，奔赴美食之旅；在黑龍江哈爾濱，冰雪消費(fèi)熱度不減，部分室內(nèi)滑雪場(chǎng)開通了不限時(shí)夜場(chǎng)，讓滑雪愛好者在漸暖春日繼續(xù)釋放運(yùn)動(dòng)熱情。

夜游、夜食、夜娛、夜購……越來越多的生活場(chǎng)景冠以“夜”的前綴，成為一種全新的生活方式。加之電商直播、共享經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)興起，傳統(tǒng)的“吃購游”不斷升級(jí)，“購、食、宿、文、娛、健、養(yǎng)”等多行業(yè)加速融合，推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的熱度持續(xù)走高。與此同時(shí)，80后、90后、00后逐步成為消費(fèi)主體，即時(shí)零售、夜間出游、消夜外賣等需求不斷外溢，成為拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力源之一，而夜間公共交通的完善和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持，將消費(fèi)者和商戶連接起來。

一端是夜間服務(wù)的供給日漸豐富，一端是消費(fèi)需求的加速釋放，中間是線上線下鏈路的更加暢通，從源頭到末端的環(huán)環(huán)相扣成就了各地“今夜不眠”的火熱場(chǎng)景。據(jù)商務(wù)部2019年發(fā)布的《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，有60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18到22時(shí)的銷售額占比超過全天的50%。美團(tuán)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，從今年3月開始，該平臺(tái)18時(shí)至次日6時(shí)到店的餐飲訂單量較上年同期上升66%，休閑娛樂訂單量比上年增長89%；夜間的超市外賣訂單量比上年增長48%，商場(chǎng)外賣訂單量比上年增長51%。

如今的夜經(jīng)濟(jì)早就不局限于傳統(tǒng)的夜市，而是涵蓋了商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)能。以有“不夜城”之稱的長沙為例，《長沙城市夜經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，該市夜消費(fèi)人數(shù)年增幅高達(dá)49%以上，五一廣場(chǎng)躋身全國十大夜間打卡地標(biāo)，當(dāng)?shù)嘏畈l(fā)展的夜經(jīng)濟(jì)已從以餐飲、購物為主的傳統(tǒng)夜市拓展為旅游、文體、展覽等相加相融的夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，呈現(xiàn)出更加多元、立體的格局。

更為關(guān)鍵的是，夜經(jīng)濟(jì)的價(jià)值不僅體現(xiàn)在打造新的消費(fèi)增長點(diǎn)，對(duì)穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)也有舉足輕重的作用。如夜宵常客小龍蝦的持續(xù)走俏帶動(dòng)了江蘇盱眙蝦稻共生模式開花結(jié)果，盱眙小龍蝦產(chǎn)業(yè)規(guī)模超百億元，連續(xù)7年蟬聯(lián)中國水產(chǎn)類冠軍，成為中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品；長沙文和友與長沙市望城區(qū)打造龍蝦基地，帶動(dòng)1000多戶農(nóng)戶養(yǎng)殖小龍蝦，幫助養(yǎng)殖地每畝增收2000元以上，帶來直接經(jīng)濟(jì)效益超10億元。

在多項(xiàng)數(shù)據(jù)的“背書”下，夜經(jīng)濟(jì)也成為提振經(jīng)濟(jì)的聚力方向。今年3月，《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)在線旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》印發(fā)，明確支持在線旅游經(jīng)營者與國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、國家對(duì)外文化貿(mào)易基地加強(qiáng)協(xié)同協(xié)作；工信部等11部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于培育傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)食品產(chǎn)區(qū)和地方特色食品產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，提出打造多元融合消費(fèi)場(chǎng)景，積極將地方特色食品消費(fèi)元素嵌入夜間經(jīng)濟(jì)、特色餐飲集聚區(qū)、大型商業(yè)綜合體等消費(fèi)場(chǎng)景和載體。4月，文化和旅游部印發(fā)通知，就組織開展2023年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)進(jìn)行部署，要求以暑期為重點(diǎn)，舉辦“中國之夜”文化和旅游消費(fèi)嘉年華暨“夜精彩，越美好”暑期文化和旅游消費(fèi)季，活躍夜間經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)消費(fèi)增長。

在這股夜經(jīng)濟(jì)的熱潮下，各地加緊布局，多個(gè)省市將大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)作為促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的發(fā)力點(diǎn)，推出打造夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)、升級(jí)夜間商圈、明確夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及管理辦法、鼓勵(lì)延時(shí)經(jīng)營等多項(xiàng)舉措，部分省市明確了相應(yīng)的目標(biāo)。其中，黑龍江在今年3月發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長的指導(dǎo)意見》中更是明確要求：各地需在2023年末打造3至5處夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。

值得關(guān)注的是，杭州市政府近期發(fā)布了《關(guān)于建設(shè)國際新型消費(fèi)中心暨打造“不夜天堂、璀璨杭州”的若干政策意見》（征求意見稿），其中提及的“子夜”經(jīng)濟(jì)吸引各方關(guān)注。征求意見稿顯示，對(duì)于餐飲、零售、娛樂、文化、書店等實(shí)體店鋪，在22:00至次日凌晨6:00保持營業(yè)的，按營業(yè)面積對(duì)經(jīng)營主體予以一次性分檔補(bǔ)貼，最高分別不超過50萬元、30萬元、10萬元。

從“夜間經(jīng)濟(jì)”到“子夜經(jīng)濟(jì)”，不只是時(shí)間維度上的拓展，更體現(xiàn)發(fā)展空間的拓展和城市治理能力的增強(qiáng)，映射出各地大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的信心和決心。更為難得的是，夜經(jīng)濟(jì)的長尾效應(yīng)也讓各地金融機(jī)構(gòu)受益頗多，為其開辟了服務(wù)特色產(chǎn)業(yè)及小微企業(yè)和個(gè)體商戶、支持消費(fèi)的新藍(lán)海。

以最近火出圈的山東淄博為例，淄博燒烤走紅網(wǎng)絡(luò)后，當(dāng)?shù)赜慰蛿?shù)量激增。為更好地服務(wù)這一特色產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)囟嗉医鹑跈C(jī)構(gòu)均推出了針對(duì)燒烤產(chǎn)業(yè)鏈商戶的特色金融服務(wù)，為餐飲門店、燒烤器具、食材等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)及個(gè)體工商戶推出專屬信貸產(chǎn)品。貼心、及時(shí)的金融服務(wù)讓不少燒烤從業(yè)者順利接住了爆發(fā)的流量。數(shù)據(jù)顯示，淄博僅3月份就接待外地游客480多萬人次，同比增長了134%，旅游收入增長了60%，并進(jìn)入多個(gè)在線旅游平臺(tái)“五一”期間高鐵熱門目的地榜單前十。

夜經(jīng)濟(jì)熱度不減，在加力布局的各路“玩家”中，誰能稱霸賽道引人期待。

想爆料？請(qǐng)登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。