齊魯網(wǎng)·閃電新聞11月12日訊 11月11日24點(diǎn)，2024年天貓雙11收官，成交總額強(qiáng)勁增長，購買用戶規(guī)模創(chuàng)新高。天貓雙11全周期，589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。

天貓始終是品牌成交爆發(fā)主陣地。天貓雙11全周期589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。其中山東的海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個(gè)品牌成交額突破10億。

今年雙11，淘寶88VIP會員規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)意愿持續(xù)提升，為品牌爆發(fā)提供強(qiáng)勁動力。截至11月11日零點(diǎn)，88VIP會員下單人數(shù)同比去年同期增長超50%。過去一年，淘寶88VIP持續(xù)保持雙位數(shù)增長，截至6月會員規(guī)模超4200萬，是國內(nèi)最大規(guī)模電商付費(fèi)會員。88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長超300%，成為今年天貓雙11品牌生意爆發(fā)新驅(qū)動。

 主打大牌好貨好價(jià)的淘寶百億補(bǔ)貼，成為品牌增長新引擎。截至11月11日零點(diǎn)，淘寶“百億超級補(bǔ)貼”訂單量超過1.5億，下單人次同比增長50%；帶動家電、影音數(shù)碼、美妝、個(gè)護(hù)、服飾、運(yùn)動戶外、家裝等行業(yè)成交額翻倍以上增長，超百個(gè)大牌爆款單品成交破億。

今年雙11成為直播電商的分水嶺，品質(zhì)直播成為行業(yè)主流，“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障”協(xié)同模式加速爆發(fā)。截至11月11日24點(diǎn)，淘寶直播成交破億直播間達(dá)119個(gè)，創(chuàng)歷史新高，其中有49個(gè)破億直播間同比增速超100%。此外，今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅度同比增長。

自以舊換新政策實(shí)施以來，天貓作為家電品牌經(jīng)營主陣地，一、二級能耗品牌商品匯集最全，響應(yīng)和承接各地政府補(bǔ)貼的速度最快。今年政府補(bǔ)貼首次疊加天貓雙11滿減，全面激活家電、家居、家裝消費(fèi)。

天貓雙11的強(qiáng)勁增長，既是消費(fèi)市場回暖的集中體現(xiàn)，也是淘天“用戶為先”戰(zhàn)略貫徹的結(jié)果。用戶側(cè)，天貓作為品牌增長和爆發(fā)主陣地，今年加大投入力度，在滿減基礎(chǔ)上再投入300億消費(fèi)券及紅包，有力承接消費(fèi)需求，“好貨好價(jià)”心智更加鞏固；商家側(cè)，通過松綁僅退款、升級運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、重塑價(jià)格帶競爭力，有效治理困擾行業(yè)“三大頑疾”，帶動電商行業(yè)營商環(huán)境顯著優(yōu)化。用戶側(cè)和商家側(cè)形成互相促進(jìn)的正循環(huán)，推動品牌商品全面爆發(fā)。