齊魯網·閃電新聞1月19日訊 消費對經濟發展具有基礎性作用，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，事關保障和改善民生。

山東省委、省政府對消費工作高度重視，把恢復和擴大消費擺在優先位置，提出實施“山東消費提振年”行動。近日，省商務廳會同有關部門研究制定了支持商貿流通行業促進居民消費的10條政策措施，涉及繼續發放消費券、推動新業態新模式消費、舉辦系列促消費活動、支持商貿企業發展等四方面，從供給和需求兩端發力，借勢借力春節消費旺季，惠及廣大消費者和市場主體，助力推動消費回升。

線上平臺是促消費的重要載體。以與廣大人民群眾生活密切相關的電子商務為例，來自省商務廳的數據顯示，2022年我省實現網絡零售額6581.1億元，增長21.8%，連續兩年實現20%以上增長；實物商品網絡零售額5893.8億元，增長30.2%，網絡零售額和實物商品網絡零售額增幅均居全國重點省市第1位。

2022年12月22日-2023年2月5日，省商務廳聯合山東廣播電視臺、大眾報業集團舉辦2023網上年貨節活動，期間開展“吃、住、游、娛、購在山東”促銷、“百強千企全民直播”大賽、山東年味“回憶殺”等活動，充分發揮電商促消費重要作用，助力消費提檔升級和網絡零售額快速增長。在抖音、淘寶、京東、美團優選等平臺深度參與下，“好品山東”“黃河大集”等迅速在線上火出圈，共同撬動2023春節消費新增長，讓春節消費“熱”起來。

“山東籍主播帶山東貨”品牌效應漸現

“進了臘月就是年”。2022年12月29日，2023網上年貨節正式啟動，啟動儀式上公布了山東年味地圖1.0版。

數據顯示，自活動開展以來，累計有2000家電商企業、5000位主播報名參加活動、近10個電商平臺參與，董先生、安英、倪海杉、王熙熙與小媽、rose、楊兒楊、幫主阿速、隊長敏健以及團長MR等30位頭部主播及福瑞達、華熙生物、青島啤酒、沃隆堅果等100家頭部電商企業開展山東好品專場直播活動，截至目前，抖音短視頻話題“過年就買山東貨”播放超過4.8億人次。

當天銷售總額超6800萬元，銷售超4萬、2萬單、1萬單的品牌比比皆是，并與山東多個本土農產品品牌、食品品牌達成初步合作協議……這是抖音頭部電商達人董先生在以“2023網上年貨節——我的家鄉我代言”為主題舉辦的“山東好品專場”直播活動中取得的佳績，用時不過十余個小時。

此次年貨節活動內容豐富，“百強千企全民直播”大賽參與企業、主播數量多，帶動效益大，集結了眾多電商人才，實現了由量變到質變的轉化。活動期間通過不斷邀請山東籍主播為家鄉電商助力，舉辦直播帶貨專場活動，效果顯著，“山東籍主播帶山東貨”品牌效應已經形成；山東年味地圖、過年就買山東貨以及首屆山東元宇宙年貨節，形成了“水陸空”三位一體促消費矩陣，成為電商行業政府搭臺、企業唱戲領先的電商促銷費活動；年貨節期間山東電商呈現出前所未有的氛圍濃厚、參與廣泛的良好形式，涌現出一批新的電商品牌和電商主播，有力激發了傳統企業向電商轉型。

電商平臺握手“年貨節”，拼流量優惠足還有新玩法

在打工人等待春節假期的時候，各大電商平臺迎來了年底最繁忙的時段——年貨節。2023網上年貨節，淘寶、京東、抖音、美團優選等平臺深度參與，拼流量搶人氣，優惠給足的同時，新玩法層出不窮。

2022年12月29日，京東2023年年貨節系列活動正式啟動，共分“真省年貨節”“春節不打烊”“開工好福利”三個階段進行。其中，“真省年貨節”聚集山東省內180多家企業，上線1300余件商品，設立實惠禮盒、零售食品、糧油米面等特色品類專區，每日交替主打年貨品類，活動上線十天，帶動網絡銷售額近5000萬元；“春節不打烊”以拜年和聚會場景為主，京東商城為廣大電商商家和消費者提供不間斷服務；“開工好福利”，融合興農地道家鄉味，煙臺蘋果、章丘大蔥、壽光蔬菜等帶有山東地域特色的“魯味”直達全國各地。

美團優選的年貨節活動也誠意十足。2022年12月30日，美團APP聚合正式上線，山東年貨商家開屏頁面和樓層分設不同的年貨節促銷區域banner，如年貨省心購、兔年大吉超值滿減、辭舊迎新爆品專區、數商興農地道家鄉味、福兔賀歲年貨大集等專區。此外，還有省錢攻略區幫您精打細算，優惠享不停。

千萬主播化身“推薦官”，為“好品山東”打call

山東地大物博，“好品”種類繁多，一個個“好品山東”品牌，得到了市場和時間的“雙認證”，質量頂呱呱，品牌響當當。講好質量品牌故事，向全國乃至全球呈現飽滿鮮活的齊魯品牌形象，助力“好品山東”邁向傳播新高度，助力山東高質量發展寫下生動注腳……2023網上年貨節上，質量一流的山東“好品”頂得上、靠得住、銷售額可觀，有效提振行業信心和消費潛力。

1月9日17時，藍海集團黨委書記、抖音知名頭部主播安英（抖音粉絲1300萬），在藍海集團總部舉辦“山東好品專場直播”活動，該活動是2023網上年貨節系列活動之一。活動一經發起，得到了各地市電商企業和商家的支持，集合了最具山東特色的年貨和特產，其中不乏山東年味地圖1.0版中推薦的章丘大蔥、金鄉大蒜、即墨黃酒、野風酥、東阿阿膠等大家耳熟能詳的品牌。熱情的網友一邊下單、一邊刷評，頭部主播與山東好品一起破圈。

短短兩天之后，淘寶直播山東頭部主播團長MR強勢出擊，舉辦山東好品專場直播活動。作為一名地道的山東主播，他對山東的產品品牌耳熟能詳，日常直播以及專場直播時山東好品眾多。隨著直播間購物車里的青島老火腿、黃桃干、日照海鮮、牛軋糖等產品訂單暴漲，再度激起了一波“山東好品”年終銷售熱潮。 

找回久違人間煙火氣，“黃河大集”線上火出圈

作為由省委宣傳部總協調，省文化和旅游廳牽頭主辦，省委網信辦等十多個部門單位和院校立足自身職能，全省合力打造的一項品牌活動，“黃河大集”春節季自啟動以來，各地結合特色，發揮優勢，不斷推陳出新，帶大家感受濃濃年味。隨著2023網上年貨節啟動，諸多網友和消費者也通過線上消費的方式，奔赴一場“黃河大集”之約。

春節將至，年貨先行。1月7日-2月5日，日照市開展2023“黃河大集”春節季“物旺載莒”莒地優品年貨節活動，莒縣年味“回憶殺”十佳年貨線上評選，“五福臨門”揮春送福直播活動，線下以滿減、滿贈、團購、秒殺等方式推出形式多樣、內容豐富配套活動，線上線下齊促銷，進一步發揮在商貿流通企業和電子商務在活躍消費市場、助力循環暢通等方面積極作用。

1月14日，“黃河大集·善品滕州”2023滕州市迎新春促消費暨網上年貨節啟動儀式在荊河街道嘉藝翔宇藝術城舉行，現場設立農特產品、直播電商等展區，活動現場30余家農特產品企業參展，同時6個直播間現場帶貨。活動采取“線上+線下”“主會場+分會場”形式展開，在城鎮20余個商超設立分會場 。預計將在全市范圍內加快恢復消費活力，滿足居民春節購物需求，推進消費升級，助推全市經濟高質量發展。 

活動期間，抖音知名頭部主播倪海杉走進濟南市章丘區繡惠街道東關大集，舉辦山東好品專場直播活動。30分鐘時間內總銷售額突破100萬元，章丘大蔥等產品銷量瞬時突破5000單。紅紅火火的黃河大集和山東年味，給倪海杉留下了深刻印象，讓他看到了曾經熟悉的人間煙火氣，找回了兒時的記憶，“一定要來黃河大集走一走！”

閃電新聞記者 楊玉金 賀曉菲  報道

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