齊魯網濟南2月8日訊（記者 劉國棟）“要加強全面質量管理，加快“山東標準”建設，更積極地參加國家標準和國際標準制定。逐行業制定質量提升計劃，擴大“好品山東”區域品牌影響力。”

2月6日上午,郭樹清省長在政府工作報告中提出深入實施質量強省和品牌戰略時,會場爆發出熱烈的掌聲。省長也暫停報告,與大家一起鼓起掌來。

7日下午，省人大代表、臨沂市農業局局長鞠艷峰在接受山東廣播電視臺融媒體中心記者采訪時，說起這一幕來，還不禁有一些激動，“加快品牌建設，是全省的期望，更是我們做農業的希望所在，我們臨沂農產品就是要做‘生態沂蒙山、優質農產品’‘產自臨沂’的大品牌。”

微信公眾號+APP “農民朋友”用新媒體搭建農產品品質提升平臺

“來來來，咱們先加個微信，我們（臨沂市農業局）的微信公眾號里面什么內容都有，你看了就都了解了。”鞠艷峰聽說記者的采訪來意，先拿出了自己的手機打開微信，他的微信名字叫做“農民朋友”。

加上微信后，鞠艷峰代表給記者推薦了兩個微信公眾號，一個是“臨沂農業”，一個是“臨沂新型職業農民”，這兩個公眾號的功能也各不一樣，一個注重最新農業政策的宣傳，一個偏重農業技術的傳播。

“這也是為了把農產品質量搞上去，現在都是新型農民了，每個人手里都是智能手機，種地是項技術活，利用新媒體我們要把農業的最新政策、農業的科技知識更廣的傳播開，讓大家利用起來。”鞠艷峰代表告訴記者，除了微信公眾號以外，臨沂市農業局還專門開發了一個專業的APP，這個農業APP一頭連著全市的1000多名農業技術專家，一頭連著全市的550多家種糧大戶、3300多家家庭農場、近17000余家農民合作社。共2萬多家的農業新型經營主體的負責人可以通過APP手機終端，獲取最新的農業技術，解決基層農技推廣最后一公里的問題。

“品牌塑造的基礎是什么呢？其實說到底還是產品的質量。作為農產品來說，要打品牌，就需要提高農產品的質量，那么靠的就是農業科技的充分運用。”鞠艷峰代表笑著跟記者說，對于新媒體自己也是緊學慢學，開發的這個APP就是完全根據他的設想設計的，農戶在種植的時候遇到什么問題，用手機拍照編輯問題提問上傳到APP上，1000多位農業專業就可以在線進行解答，既方便又快捷，并且還預留了在線交易功能。到目前僅僅幾個月的時間，裝機量已達到3000多臺。

“三方合力、三牌共建、五環聚力” “臨沂模式”的“品牌經”

對于農產品品牌，作為一市農業局的局長，鞠艷峰代表有一套自己的“品牌經”。“臨沂對于農產品品牌建設，臨沂主要做了區域形象品牌、區域公用品牌和企業產品品牌建設，這三牌共建的工作。”鞠艷峰進一步解釋說，對臨沂來說，區域形象品牌就是我們集全市之力大力推廣的“生態沂蒙山、優質農產品”這個品牌形象；區域公用品牌則是以縣為主體的一些知名的地域性產品，例如“蒼山蔬菜”、“莒南花生”、“郯城銀杏”、“費縣核桃”、 “蒙陰蜜桃”、“平邑金銀花”等。

“對于企業產品品牌就更好理解了，就是企業自己做的一些品牌，例如‘金鑼’、‘青援’等等。”鞠艷峰說，三牌共建，就是將區域形象品牌作為概念，區域公用品牌作為母品牌，企業、產品品牌作為子品牌，三種品牌，共同提升。“有了品牌建設的大的方向，我們還需要三方合力、五環聚力”。

鞠艷峰代表說，所謂三方合力，即政府、協會和企業三方的密切配合，政府是引導者，協會是助推器，企業是主體。臨沂市合理配置資源，三方找準定位，各司其職，建立了高效的品牌建設機制，實現了“1+1+1大于3”的效應。五環聚力，基地、質量、文化創意包裝、推介活動和市場建設成為開拓沂蒙優質農產品營銷市場的五環。

“地利”+“人和” “產自臨沂”概念讓臨沂農產品品牌更上一層樓

“除了之前做的這些工作，我們2016年考慮的是，怎么從市級層面，把這些區域性公用品牌更好的打包串聯，形成臨沂的農產品品牌矩陣，提升臨沂農產品公用背書品牌價值。”鞠艷峰說，有鑒于此，2016年臨沂市政府委托農本咨詢機構就臨沂農產品品牌發展進行戰略規劃編制，為推進臨沂從農業品牌大市到農業品牌強市轉變提供行動綱領和指南，并提出“產自臨沂”這一農產品價值背書。

鞠艷峰告訴記者，“產自臨沂”這一背書名稱，是蒼山大蒜、蒼山辣椒、蒙陰蜜桃、平邑金銀花、沂南黃瓜、莒南花生、費縣核桃等不同品類、屬性、特征農產品的最大共同點，具有三個突出功能：一是成為臨沂各縣區農產品之間的天然紐帶;二是成為各個農產品的產地備注，可為區域公用品牌和企業產品提供產地價值背書，為營銷活動提供主題;三是與各區域公用品牌或企業產品品牌共同構成臨沂的品牌名片組合，有效推介臨沂城市形象。

“我們完整的區域公用品牌叫做‘生態沂蒙、大德務農、產自臨沂’。這個品牌一方面整合了臨沂農業自然資源優勢，另外還結合臨沂農人堅定地按照最高道德準則行動的自覺行為，展示了臨沂市農業生產活動的最高境界，更彰顯了臨沂市以農立市、以農強市的戰略闡立場，把區域文脈積淀融入農產品品牌建設。”鞠艷峰介紹說。

2016年11月20日，全省農產品品牌建設大會發布了山東農產品整體品牌形象標識，公布了山東省首批10個知名農產品區域公用品牌、100個企業產品品牌和20個品牌農產品專營體驗店名單。臨沂市“蒼山大蒜”入選山東省首批知名農產品區域公用品牌，山東蒙山龍霧茶業有限公司蒙山龍霧牌綠茶、莒南縣金勝糧油實業有限公司金勝牌花生油、山東興大食品集團有限公司興大牌大蒜制品等16個品牌入選知名企業產品品牌，入選數量居全省第一。

鞠艷峰給記者介紹說，2017年計劃牽頭成立臨沂優質農產品產銷協會，用協會的形式把農產品的生產、加工、銷售企業聯合起來，來共同打造“產自臨沂”的概念，推出一批臨沂優質的農產品品牌。再一個，作為政府部門，將積極組織臨沂的農產品企業“走出去”，參加多種不同規格的展銷會，多層次的把“產自臨沂”的農產品品牌推銷出去。

“我的夢想就是，讓‘產自臨沂’的農產品像我們的沂蒙山小調一樣，唱響全國全世界。”鞠艷峰說。

[責任編輯：楊凡、殷明姝]

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