原標題：三年霸榜“活力之城”,濟南如何煉成

來源：齊魯晚報

原標題：三年霸榜“活力之城”,濟南如何煉成

來源：齊魯晚報

11月15日,《2024活力之城文旅指數報告》在北京發布,濟南入選“2024年度活力之城”案例,這也是自2022年以來,濟南連續三年獲評“活力之城”。濟南的文旅發展有著怎樣的活力?濟南又是如何在激烈的城市競爭中脫穎而出的?

石晟綺 濟南報道

◥◥人氣帶來活力

“人從眾”成常態

千年泉城不斷出圈

何謂文旅方面的城市活力?

今年“活力之城”評選聚焦城市文旅新熱潮,綜合文旅經濟活力、傳播活力、服務活力、消費活力及環境活力五大維度進行評選,映射一座城市的長效競爭力、影響力和生命力。可以說,推陳出新的文旅新場景、無微不至的游客服務、獨特豐富的文化底蘊……都是一座城市的文旅活力之源。

今年以來,濟南文旅成績亮眼,從幾組數據中便可見濟南文旅的活力。

春節期間,濟南接待游客470.5萬人次,同比增長55.6%,成為南方居民前往北方的十大熱門目的地之一。

“五一”期間,濟南上榜全國“五一”假期周邊游熱門城市。

今年暑假,濟南接待游客總量達2396.68萬人次,同比增長38.43%,各大景區實現營業收入7.81億元,同比增長21.2%,濟南位居全國十大熱門周邊游城市第六位。

國慶假期,濟南接待游客465.15萬人次,同比增長10.24%,客流量創歷史新高。

人氣帶來活力,在“人從眾”的常態之下,濟南一躍成為熱搜常客:華燈初上,超然樓亮燈瞬間成為短視頻平臺爆款；泉水中暢游的“豬鯉”引來各地游客圍觀；“黑悟空”游戲場景之一的靈巖寺推出巨型悟空,小眾景點一躍成為熱門打卡地……

“連續三年獲評‘活力之城’對于濟南來說是一個非常重要的肯定。”濟南大學文化和旅游學院副教授孫競表示,曾經被稱作“鈍感之城”的濟南,如今一改過去內斂的形象,頻頻“出圈”,越發成為一個充滿活力、吸引力和發展潛力的現代化都市。

◥◥底蘊就是活力

喚醒“沉睡”資源

打好文旅“天賦牌”

每個城市都有自己的個性與屬性。

放眼整個“活力之城”榜單,不少城市都在深入挖掘本地文化資源,找準屬于自己的“流量賽道”:南京立足于“六朝古都、十朝都會”,以更“有看頭”的博物館吸引眾多游客前往打卡；太原以“唐風晉韻、錦繡太原”為主題,將歷史文化、自然風光、民俗文化、特色美食等元素有機融合；杭州坐擁三百多條河流,每一條河都由一個規劃師、建筑師來設計,打造出三百多個景觀……

“泉水就是濟南旅游的‘天賦’,山、泉、湖、河、城渾然一體,這樣的城市風貌全國獨有。”山東大學經濟學院教授王晨光認為,泉水文化風貌和底蘊是濟南的底色,也是濟南能成為“網紅”旅游城市的底層邏輯。

“濟南越來越會玩了”“總要來濟南看一次泉水吧”“你一句春不晚,我就到了真濟南”……繼2023年超然樓亮燈爆火之后,今年濟南又緊緊抓住“泉水”這一資源,打造了“泉”在濟南系列主題文化活動。

在五一、暑假、中秋、國慶等重要節點,濟南啟動“遇見明湖”項目,打造了十大沉浸式旅游場景,舉辦大明湖花朝節、漢服巡游、游船畫舫演藝、宋風集市等活動,帶給游客更具參與感的文化體驗；同時,創新打造與泉水相關的生活場景和文旅產品,吸引游客體驗泉畔生活,到百花洲畔簪花拍照,在四合院里品嘗泉水宴,到西更道街“開窗透景”處賞珍珠泉美景。

“真正實現‘一年四季·泉在濟南’活動長流水不斷線。”正如濟南市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任孫世會所說,濟南統一品牌、統一聲音、統一形象,聚全市之力打造“一年四季·泉在濟南”城市文旅新IP。從全國來看,“泉”在濟南系列主題文化活動以其鮮明的主題和以全年為維度的活動設計,打出了屬于濟南文旅的“天賦牌”。

◥◥服務提升活力

關注游客需求

要“流量”更要“留量”

“過去我們講大眾,現在一定講分眾。”全國工程勘察設計大師、中國城市規劃設計研究院原院長李曉江在此次發布活動上表示,城市發展文旅只有了解細分人群,才能更好地響應他們的需求,進而實現有效供給。

活力城市離不開年輕人的青春氣息。“年輕人具有活力和傳播力,能夠為城市帶來流量和人氣。”孫競認為。

“原來對園林和古建筑并不感興趣,不過最近在網上刷到很多貓貓寺的視頻,周末立刻就和朋友來玩了,沒想到這里這么美。”社交媒體上,不少年輕群體分享著自己在濟南的“新體驗”。

今年以來,濟南圍繞年輕人的消費偏好與需求,打造眾多文旅產品,不斷吸引著年輕人的目光。主打的把子肉、詩詞文化、小動物三大“拳頭產品”將特色元素與生活元素完美融合；坐畫舫游船、打詩詞擂臺、嘗把子肉冰激凌都成為年輕人的打卡“必選題”；電競賽事、動漫展、演唱會成為年輕一代來到濟南的新理由,濟南也在今年國慶假期登上“00后”熱衷目的地城市榜單。

作為“2024年全國人才友好型城市”,濟南今年首次以一座城市的名義,舉辦“2024級濟南市大學生開學典禮”,在為駐濟高校新生送上最美好的祝福的同時,還發布了“學游濟南”城市必打卡地標,期待年輕學子們玩在濟南、愛上濟南。

活力不僅在一時,更要源源不斷。“泉城”能否讓人待得住、還想來,取決于服務游客的細節。

今年,濟南首次公布了民宿地圖,以城市之名為民宿品牌背書,方便游客選擇更加舒心的住宿場所；上線“一年四季·泉在濟南”微信小程序,精心制作游泉、登山、賞花、美食、住宿等掌上地圖攻略,讓廣大游客通過一個手機就能游遍濟南；在文旅服務上承諾做到“五個絕不”,努力確保游客消費稱心、游覽舒心、出行順心、環境貼心；向全市市民發出倡議,建議市民群眾錯峰出行,為外地游客讓出停車位、讓出出行路線、讓出游覽空間,實現市民群眾和游客的“雙向奔赴”。

“2024年度最具幸福感城市”“中國夜間經濟十佳城市”“2024年度活力之城”……收獲越來越多榮譽的濟南還將如何“進階”?對此,孫競認為,濟南應繼續提升基礎服務能力,例如更便捷的公共交通、更清晰的城市道路指引等等,方便市民游客更舒心地在濟南暢游。同時,要繼續圍繞文化底蘊做文章,提高旅游產品的包容性和普惠性,要讓各個年齡段、階層的人,都能夠在濟南找到自己的樂趣。

“濟南應堅持樹立獨特的城市標簽,打造與眾不同的城市‘人設’,從而在城市競爭中脫穎而出。”孫競說。

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