原標題：青島優品：“新”潮澎湃 揚帆海外

來源：青島早報

原標題：青島優品：“新”潮澎湃 揚帆海外

來源：青島早報

前不久，多家優品上市青企發布三季度財報，其中海爾、海信、賽輪等制造類企業實現利潤快速增長，展示強大的盈利能力。而在數字增長的背后，則是技術創新帶來的紅利。當然，企業創新與企業品牌同樣形成相互推動的關系。特別是在“青島優品”這一區域公共品牌的引領下，品牌正在成為企業搶占市場最重要的載體，而新技術更是成為品牌成長最好的“催化劑”。

數據連接

多家優品青企發布三季報

前不久，多家“青島優品”企業發布2024年前三季度財報。10月29日晚間，海爾智家發布三季報。財報顯示，前三季度海爾智家實現營收2,030億元，同比增長2.2%；歸母凈利潤151.5億元，同比增長15.3%。堅持全球自主創牌、高端創牌，持續推進數字化變革，落地智慧家庭戰略的海爾智家經營質量持續穩步提升，實現穩健增長。

同樣在10月29日，海信視像披露三季報，前三季度實現營業收入406.5億元，實現歸屬于上市公司股東凈利潤13.10億元。其中第三季度，海信視像實現主營業務收入41.18億元，歸母凈利潤4.76億元，分別環比增長18.91%和29.69%，同時，三季度經營活動現金凈流量環比增長100.37%，體現了良好的經濟效益。

此外，賽輪輪胎10月29日也發布三季報。報告顯示，公司前三季度營業收入為236.28億元，同比增長24.28%；歸母凈利潤為32.44億元，同比增長60.17%；扣非歸母凈利潤為31.26億元，同比增長48.96%。同為青島輪胎優品品牌的森麒麟也發布三季度報，產量方面前三季度，公司完成輪胎產量2424.31萬條，較上年同期增長14.05%；完成輪胎銷售2335.81萬條，較上年同期增長7.88%。營收方面，公司實現營業收入634008.56萬元，較上年同期增長10.42%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤172574.30萬元，較上年同期增長73.72%。

通過以上數字不難看出，2024年前三季度，多家優品企業實現了營收和利潤的雙增長。增長背后的原因有哪些？從公開資料中，記者梳理出高速增長的原因離不開努力創新、積極開拓海外市場以及擴大品牌影響力三方面。

關鍵詞A 創新科技

創新一直是企業發展的主要動力所在。在三季報數據優秀的企業中，都能找到努力創新的影子。以海爾為例，正是通過更智慧的原創科技產品和服務，多項家電產品市場占有率持續第一。比如20年來行業唯一獲國家科技進步獎的全空間保鮮科技持續受到用戶認可，單品類市場份額達18.8%，收入增幅超40%；原創風巡航科技的海爾洗衣機解決了用戶洗滌結束后筒內有異味的問題，拉動滾筒3000元至6000元價位產品份額增長13.6%。財報顯示，海爾冰箱、洗衣機市場份額繼續穩居行業第一；海爾熱水器多渠道第一；海爾空調全球市場競爭力進一步增強，三季度外銷銷量同比增長45.7%，領跑行業；海爾廚電高端抽油煙機增長超20%，其中三季度達35%。而且通過財報也不難發現盈利能力的持續提升，離不開海爾智家對內持續推進的數字化轉型。海爾智家以用戶體驗為中心，從研、產、供、銷、服等領域構建了全流程的數字化能力，平臺化設計縮短了研發周期，智能制造實現了低成本高效生產，智能品倉布局和派車賦能訂單準時交付，AI賦能用戶需求即時感知，秒級調度服務精準觸達用戶等。財報顯示，2024年前三季度海爾智家銷售和管理費用率再優化0.8個百分點。

另外一個作為創新拉動增長的例子來自海信，作為國內唯一在高端LCD、激光顯示和LED三大互補性技術全方位布局的企業，海信視像技術的領先性和全面性為公司跨越周期形成了巨大的支撐。在全球顯示產業進入結構優化驅動增長的階段，海信視像抓住百吋大屏、高端化以及新型顯示技術加速迭代的趨勢，聚焦百吋大屏、激光電視、Mini LED等主流航道，牢牢占據百吋大屏、激光電視全球第一的領先位置，并依托AI領域的全產業鏈布局，全面提升智慧顯示終端的產品競爭力。在Mini LED領域，海信視像以優異的產品表現快速搶市場占份額。報告期內，海信系電視Mini LED產品全球銷售額同比增長101.55%；根據奧維云網數據，海信系電視在國內Mini LED市場銷售額占有率33.34%，高居行業第一。在激光顯示領域，海信視像不斷拓展應用場景，報告期內，中國內地市場，海信100吋及以上的大屏激光電視銷售量同比增長24.37%。根據洛圖科技數據顯示，報告期內，在中國內地市場，線上4K激光投影市場銷售額占有率21.97%，位居行業TOP3；在5000元+的線上投影市場銷售額占有率27.98%，位居行業第一。

關鍵詞B 海外市場

對于制造業而言，家電、輪胎等產業在國內早已成為競爭慘烈的紅海市場，如何尋找新的增長點？開拓更為廣闊的海外市場，無疑成為眾多優品青企的首選。

今年9月30日，森麒麟摩洛哥新工廠首批輪胎產品正式下線，這標志著森麒麟繼在泰國成功運營兩座智能化工廠后，跳出中國輪胎產能日益集中的東南亞地區，順利實現“出海2.0”。作為一座年產1200萬條高性能乘用車輪胎的智造工廠，被行業譽為“森麒麟摩洛哥魔幻工廠”，目前森麒麟的產品暢銷全球150多個國家和地區，訂單需求持續處于供不應求狀態，摩洛哥工廠2025年將實現大規模放量，預計全年可釋放600—800萬條產量。數據顯示，2023年森麒麟海外營收達到68.12億元，國內營收為10.19億元，跳出競爭激烈的中國市場，積極拓展海外市場成為青島輪胎企業保持快速增長的重要策略。

當然不僅僅是輪胎，在青島傳統強項家電產業，海信視像的財報顯示，2024年1月至9月，海信系電視在日本、德國、意大利、英國、法國、西班牙等20個國家，100吋及以上產品銷售量占有率位居行業第一，夯實了海信“百吋電視世界第一”的市場地位。數據顯示，海信視像已經在海外特別是歐美主流市場跑出加速度，加快公司全球化戰略落地。第三季度，海信視像智慧顯示終端業務全球收入121.97億元，同比增長8.03%，其中境外智慧顯示終端主營業務收入81.81億元，同比增長16.38%。報告期內，海信品牌電視出貨額在美國市場和歐洲市場分別同比增長24.59%和29.28%。海信電視在海外高端大屏市場取得突破，報告期內，海信境外智慧顯示終端業務85吋及以上電視產品出貨額同比增長171.11%，100吋及以上電視產品出貨額同比增長810.31%。

關鍵詞C 品牌催化

青島優品作為區域性公共品牌，一直在帶領著青島制造業的各個品牌進一步觸達國內外消費者的視界。當然對于品牌建設，各品牌也在按照自己的規劃快速推進，當然品牌建設最終也對企業實現了不錯的回報。以海信視像為例，在今年就以世界頂級賽事營銷為契機加快海外渠道建設，境外市場影響力持續提升。作為歐洲杯頂級賽事贊助商和全球頂級足球俱樂部“皇家馬德里”官方合作伙伴，海信借助頂級體育IP在全球范圍內開展營銷推廣活動，品牌價值不斷提升。根據奧維云網監測數據統計，報告期內，海信品牌在中國內地市場價格指數為149，同比增加16個單位。2024年1至9月，海信品牌電視品牌價格指數在美國、德國、意大利、英國、法國、西班牙等17個國家均同比提升。

而海爾智家則是抓住國家以舊換新機會，充分發揮在高端品牌、全品類陣容、多渠道布局等方面優勢，實施“國補+企補，補貼不封頂”計劃，驅動零售增長。為了持續增長，在國內觸點持續擴張、落地成都SKP等，深度觸達精英消費圈層；在海外頻頻亮相德國IFA、米蘭國際廚房家具展等國際展會，持續打動全球用戶。旗下Leader品牌更是聚焦年輕態人群，聚焦年輕人的消費習慣和個性需求，布局與他們同頻的交互方式、渠道，成為年輕人首選家電品牌，實現業績的持續增長。財報顯示，Leader的9月零售增長31%，三季度零售增長22%。此外，海爾智家還成功完成了對開利商用制冷的收購交割，布局全球大冷鏈戰略。這使海爾智家將業務從家用制冷擴展到商用制冷市場，增強了其為工業、食品零售和冷藏存儲領域提供全面制冷解決方案的能力。而三翼鳥品牌更是海爾智家通過新賽道布局，帶來新的市場增量。截至2024年前三季度，三翼鳥已實現門店零售額86億，同比增長10%；智家APP月活躍用戶數達1000萬，同比增幅超35%。

本版撰稿 觀海新聞/青島早報記者 劉鵬

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