原標題：政策市場雙向推動 銀齡消費步入增長快車道

來源：人民網

原標題：政策市場雙向推動 銀齡消費步入增長快車道

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在青城山研學太極、游玩賞景、暢談人生，開啟一場豐富多彩的研學之旅；在麗水沿著“五養”銀齡研學線路，于龍泉、云和、縉云、景寧的青山綠水間感受畬鄉風韻；住進河北昌黎供養中心，吃著營養可口的老年餐、住著溫馨寬敞的適老化房間、參加形式多樣的文體活動、去附近游覽海濱風光，體驗旅居養老生活的輕松愜意……

近兩個月以來，伴隨著各地陸續進入“賞秋”模式，銀齡旅游研學正展示出巨大的消費活力。在線旅游平臺數據顯示，國慶假期過后，老年人機票預訂量顯著增長，55歲以上旅客占比約10%。10月8日至31日團期出游用戶中，50歲及以上用戶出游人次占比已接近40%，銀發旅游市場正逐漸升溫。

前不久出臺的《樂享銀齡，探討中老年旅游消費趨勢——2024 年中國銀齡旅游專題報告》（以下簡稱《報告》）顯示，按年齡分布來看，中老年群體占據全國旅游者近40%的份額。從旅游頻次來看，17.6%的中老年群體每年旅游3次及以上，40.8%的中老年人每年旅游1到2次。中老年群體是旅游市場重要客源且需求旺盛，同時隨著中老年人口基數的擴大，旅游市場也在不斷注入潛在客源。

中國旅游研究院總統計師馬儀亮指出，隨著老年人口數量的不斷增加和人均預期壽命的延長，以及針對老年人的社會保障體系的不斷完善，老年旅游市場前景廣闊。

業內人士對此表示，得益于政策與市場的雙向推動，銀齡消費正在步入快車道。各界可以深入研究老年人的出游需求、行為特點、消費習慣等，推出更適合老年人出游的產品并改善相應服務，以滿足這一龐大市場的需求。

在政策端，今年1月，國務院辦公廳印發首個國家級“銀發經濟”的政策文件《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，聚焦老年人群體，提出要完善老年健康服務體系，鼓勵發展符合老年人需求的消費健康產品。8月又發布了包括《國務院關于促進服務消費高質量發展的意見》在內的一系列促進消費政策，大力發展銀發經濟。其中，涉及旅游領域的政策舉措包括增開銀發旅游專列、對車廂進行適老化改造、豐富旅游線路和服務供給等。

在市場端，眾多經營主體創新消費產品和服務模式，加快技術升級，增強服務供給的精準性和高效性，為銀齡消費者提供更加優質的產品服務。比如，有企業在線上設置書法、八段錦等系列興趣課程，線下推出游學產品，將線上興趣課程與線下研學服務有機結合，通過互聯網技術、運營的能力，促進和激發老年人對生活的興趣和體驗；也有企業在組織老年人在“游”的基礎上加入“學”，即在旅游途中，讓老年人學習到當地的文化、詩詞、書法、音樂等內容。

“中老年群體具有喜歡結伴出游的特性，社交需求日益增強。且隨著年齡增加，他們對‘邊游邊學’的興趣和參與度愈發強烈?！绷孔又鑸绦锌偛檬V強表示，如今越來越多的老年人心態年輕、愛趕時髦，所以需要為老年人量身定制“邊游邊學”路線，不斷滿足其豐富的精神需求。未來將繼續以精品課程為抓手、創新技術為推動，深耕銀齡經濟領域，通過興趣教育激發更廣泛的老齡消費，打造銀發生活新范式。

也有業內人士表示，在前述《報告》的調研中，中老年群體對于歷史文化濃厚、自然景觀優美相結合的景點具有更高興趣度，旅游、教學、康養相結合的旅游模式更適配中老年需求。在旅游品質上，中老年群體對服務質量有著較高的要求，其中有45.8%的中老年消費者傾向于選擇服務質量較好的旅游產品。這也意味著，銀齡消費市場需要進一步提升供給的品質化、個性化、細分化，不斷優化升級服務，滿足銀發人群在生活健康、身心愉悅等多維度、多層次的“精神文化”服務需求，真正實現“老有所學、老有所樂、老有所為”。

責任編輯：吳太峰

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