原標題：山東持續放大孔子文化節溢出效應 催熱秋冬文旅市場

來源：大眾日報

原標題：山東持續放大孔子文化節溢出效應 催熱秋冬文旅市場

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最美賞秋季讓山東曝光量再次上漲！近期，濟南、青島、煙臺、濰坊等多地舉辦菊花展、紅葉節，山東又迎來秋游客流。

從2024年前三季度數據來看，山東省文旅行業一直保持著強勁勢頭，假日經濟刺激明顯，文旅市場再創新高。據測算，前三季度，全省接待國內游客6.7億人次，國內旅游收入8431.9億元，按可比口徑，分別增長11.5%和13.2%。

放眼四季度，與下半年山東文旅市場掛鉤的孔子文化節，溢出效應仍在延續。

孔子文化節引爆文旅市場

這個秋天，2024中國國際孔子文化節在濟寧舉辦，堅持“山東主場、全球參與”，聯動70多個中國海外文化中心、旅游辦事處共同參與，是近年來嘉賓邀請規格最高、參與范圍最廣、板塊內容最豐富的文化節。

借助孔子文化節的“東風”，濟寧創新形式，引爆文旅市場：持續火爆的曲阜蓼河古街乘船夜游，微山湖旅游區《蘆蕩烽火》加密演出場次，水泊梁山景區推出國慶版《好漢迎賓》，嘉祥縣推出青山景區游園會，太白湖景區推出雜技表演、露營篝火晚會……今年國慶假期，濟寧24家旅游監測重點景區累計接待游客334.49萬人次，相比同期增長18.52%。

這場全球共襄的文化盛會，引爆效應和溢出效應遠不止于此。

放眼全省，中秋節、國慶節、孔子文化節“三節”疊加之下，山東文旅市場一片繁榮景象，國慶假期更是創下多個歷史新高：旅游質量效益、省外長線客源、文旅融合產品、鄉村旅游熱度均刷新歷史記錄，納入全省監測的200家旅游景區，假期接待游客2608.6萬人次、收入15億元，同比分別增長14.1%和12.3%。

10月7日，孔子文化節落幕。緊接著，濟寧市精品旅游促進會正式成立。“我們將突出促進會引領、市場運營、消費帶動、企業唱戲的理念，大力實施‘引客入濟’計劃，開展招商引資活動，助力企業做大做強，推動旅游精品化發展。”會上，當選會長的陳穎說。目前，促進會已吸納了123家濟寧市文旅企業成為會員單位。百余家文旅企業抱團“出招”，為產生更大的文旅熱度打下了基礎。

10月29日，香港旅行商代表團結束為期6天的山東考察之行，返回香港。在山東期間，代表團先后考察大明湖、臺兒莊古城、泰山等重點景區，觀看《金聲玉振》《國秀瑯琊》等演出，與濟南、青島、棗莊等多市文旅部門負責人交流。有代表團成員表示，“如果說我有什么后悔的事情，那一定是沒有早一點來到山東。”

“今年以來，魯港直飛航線頻次進一步提升，青島成為內地赴港澳‘個人游’城市，為雙方旅游業發展提供寶貴機遇。”香港旅游業議會副主席、香港華商旅游協會名譽會長謝淦廷表示。

文旅融合產品不斷上新

山東文旅市場持續升溫的秘訣之一，便是文旅融合產品更加豐富。

“對話孔子”——百項文旅活動，引領各地文旅產品大融合。國慶假期，全省公共文化場館服務521.9萬人次，同比增長26.4%。

不難發現，孔子文化節引發山東各地文旅項目碰撞出意想不到的新火花，各地聯動的文旅新玩法呼之欲出。

秋意漸濃，風景正好。濟南紅葉谷景區迎來游客高峰，周末高峰時達1萬—2萬人次。與此同時，位于淄博的山東文旅·紅葉柿巖旅游區自10月中旬起，非節假日期間日均接待游客5000人次，周末及節假日期間日均接待量超1萬人次。

近日，“黃河入海·山東‘沿著黃河遇見海’自駕之路”入選2024“中國之路”十大自駕游精品線路。這條路線的特色優勢就在于，把黃河旅游、濱海旅游通過廊道方式有機串聯起來，打造“黃藍交匯 向海而行”主題路線，沿線既串聯菏澤曹州牡丹園、水滸好漢城、曲阜三孔、東岳泰山、景陽岡、趵突泉、黃河入海口等經典景區，也打通了向濰坊、煙臺、威海、青島延伸路線，串聯起蓬萊閣、劉公島、嶗山等膠東名勝。

10月26日，2024“好客山東 愛駕齊魯”主題推廣活動在泰安舉行，現場發布了“多彩之旅”“縱橫之旅”“嗨玩之旅”“潮玩之旅”“尋味之旅”“樂宿之旅”六大主題18條線路。

文脈賡續，華章新啟。以一個現象級文化節為紐帶“引客入魯”，越來越多的游客重新認識山東，愛上山東。

“山東有堅實的市場基礎，有豐富的產品供給，有優質的配套服務。”省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王炳春表示，下一步，山東省文旅部門將深度挖掘秋冬季文旅消費熱點，接續全省文旅發展熱潮，創新產品，提升服務，進一步促進文旅消費邁上新臺階。（記者 都亞男）（完）

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