原標題：抖音掀起打卡熱潮！“這一站，濟南”品牌熱度持續攀升

來源：海報新聞

原標題：抖音掀起打卡熱潮！“這一站，濟南”品牌熱度持續攀升

來源：海報新聞

生活不止眼前，這一站，濟南！自今夏正式發布“這一站，濟南”旅游營銷品牌以來，濟南文旅熱度持續攀升，“這一站，濟南”品牌影響力不斷增強。近期，濟南市文化和旅游局聯合抖音平臺通過線上搭建熱點話題、達人聯合宣傳、商家聯動推廣、主流媒體互動等方式，推介濟南優質文旅資源和產品，“這一站，濟南”話題有效瀏覽量超6400萬次，在網絡上再掀一陣打卡熱潮，進一步助力濟南文旅出新、出彩。

話題營銷，達人助力

品牌熱度節節高

“這一站，濟南”不僅僅是一個旅游營銷品牌，更是一種文化和生活方式的體現。為了更好地推廣這一全新營銷品牌，濟南市聯合抖音平臺采取了一系列創新營銷方式。

將鏡頭對準濟南，將故事講給世界。十一假日前，在抖音平臺集中開展“#這一站濟南”話題營銷，提升品牌的影響力和曝光度。通過搭建熱點話題，邀請達人及相關商家帶話題進行內容創作，極大提升了整體話題熱度與參與度。眾多關于“濟南”美好目的地的營銷內容得以聚合，抖音話題播放量超過 4700 萬，讓濟南這座歷史悠久的城市煥發出不一般的青春活力。

在濟南老城里Citywalk發現美景，在大明湖畔、趵突泉畔聆聽泉水叮咚，在老字號與熱門街區感受舌尖味道……社交媒體中，網絡達人的影響力不容忽視，他們是塑造品牌影響力的重要抓手。

自開展“#這一站濟南”話題營銷以來，抖音平臺達人貢獻的優質內容頻頻助力濟南登上抖音熱榜。截至目前，已有@夾縫兒旅行記、@北寒旅行、@遠飛的旅行箱、@琦娜呢、@特濟南、@檸檬同學、@趙林云教授等達人參與短視頻拍攝和濟南秋季旅游話題營銷，總粉絲量超760萬。達人通過短視頻、團購、直播等多種形式，為濟南帶來極大關注度。

網絡達人們的傾情助力，不僅吸引了線上流量，更轉化為了實際的游客增量。根據國慶假日的旅游統計數據，濟南游客量同比增長超過兩位數。

政府搭臺，企業唱戲

“流量”變“留量”

“一指用力”莫如“握指成拳”，形成合力方能行穩致遠。提升“這一站，濟南”品牌影響力，不僅需要“政府搭臺”，更需要“企業唱戲”。

自品牌推出以來，濟南市文化和旅游局、各區縣文化旅游主管部門與中國鐵路濟南局、風聲傳播等單位緊密攜手，政企聯動，整合豐富的文化旅游資源，形成統一高效的營銷體系。活動覆蓋 500 家文旅企業和商家服務品牌，包括趵突泉、野生動物世界、紅葉谷、九頂塔、靈巖寺、濟南方特等31家景區，聯合拉動億級 GMV。抖音也充分發揮助力作用，聯動濟南市景區、餐飲、綜合體、民宿等多品類商家參與活動，為行業商家帶來交易增量。

金秋時節，漫山紅葉美如畫。濟南九如山、紅葉谷等景區積極響應，參與內容共創，以短視頻、直播營銷等方式，吸引眾多游客。活動期間拉動超百萬 GMV，借助抖音等平臺展示自然風光，成為濟南秋季熱門打卡地之一。

靈巖寺作為千年古剎，因《黑神話：悟空》再度走紅網絡，景區與各方合作打造文化旅游盛宴，舉辦禪修體驗等活動，讓游客感受禪茶文化。借抖音等平臺傳播，吸引游客探尋歷史，為濟南文化旅游添彩，活動期間拉動超80萬GMV。

在濟南城市 CBD 標志建筑點亮“這一站，濟南”，同時聯合濟南本地知名餐飲品牌東更道和郝阿娘打造“這一站，濟南”主題店，營造出趣味性高、互動性強的消費氛圍，線下主題店成為流量抓手，實現線下流量反哺線上，線上成交額超過200萬；聯合嘉華商場，在嘉華商圈打造線下動車與候車廳直播間，為商圈內商戶提供直播助力服務。

與此同時，活動還聯合中國鐵路濟南局打造專屬列車，將“這一站，濟南”品牌主題植入高鐵列車，在30天內累計覆蓋車次186趟，總曝光人次超1500萬，在豐富高鐵體驗的同時，宣傳好濟南城市品牌。

組合發力，引客來濟

持續擦亮“這一站，濟南”品牌

政商深度聯合，達人積極助力，社會廣泛參與……在“這一站，濟南”品牌的引領下，濟南更多文旅新業態、新產品出圈走紅。

濟南先后入選暑期全國十大熱門周邊游城市第六名、國慶假期00后熱衷目的地城市全國第九名和親子家庭熱門出游目的地城市全國第五名。

在注重通過抖音平臺等社交媒體創意營銷的同時，濟南還積極圍繞“這一站，濟南”品牌，推出了一系列有新意、有誠意的“引客來濟”有力舉措。

例如，聯動藝術院團、文博場館、文旅企業開展暑期狂歡季、文化藝術季、金秋漫游季等主題活動，推出微旅游、微度假、慢休閑、趣鄉村等體驗式旅游產品；聯動攜程等在線旅游運營商和滴滴出行等網約車企業，推出優惠旅游、優惠打車等優惠措施；聯動航空部門、鐵路部門，開展飛機、高鐵旅游營銷活動；啟動“大學生讀城計劃”，激發年輕客群消費活力；赴福州、南京等重點客源城市開展“這一站，濟南”旅游營銷推介活動，通過自由行分享會、公眾推介會、旅行社座談會等形式，精準對接客源渠道，大力開拓市場、廣泛招徠游客。

邂逅泉城，感受城市煙火；暢游泉城，便是詩和遠方。下一步，濟南市將不斷創新和優化文旅產品供給和服務，持續擦亮“這一站，濟南”旅游營銷品牌，向五湖四海的游客發出最誠摯的邀約：這一站，來濟南，共同見證這座城市獨有的魅力與活力！

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