原標題：山東小城游，何以火出圈

來源：大眾日報

原標題：山東小城游，何以火出圈

來源：大眾日報

□ 本報記者 唐曉寧

“國慶不打算去遠的地方玩啦，我和同學準備‘沖’周邊小城。”9月25日，濟南大學的陳同學正忙著在社交平臺上查找章丘明水古城周圍的漢服妝造店。“相比于之前流行的特種兵式旅游，我們這次想更松弛更慢節奏地體驗一些小眾玩法，明水古城就非常好。”她說。

今年的旅游市場上，“縣域旅游”熱潮興起。旅游平臺數據顯示，縣域旅游熱有望在國慶假期延續，并將與縣域城市探親客流疊加。截至目前，國慶假期火車票預訂熱度較高的縣市多地處中心城市周邊或知名景區。其中江蘇昆山、山東榮成等地熱度較高，高鐵票預訂量相比平日增幅較大。

在小城，玩得自在

中秋夜，游客秦清在蓬萊欣賞到了“海上生明月，天涯共此時”的美景。“白天在蓬萊閣景區有八仙過海、嫦娥下凡送月餅的互動演出，晚上沿著海邊散步遠遠看到天上的一輪圓月，真的太美了！” 秦清感慨道。延續暑期的“縣城熱”，剛剛過去的中秋假期游客依然源源不斷涌入縣域。

多家在線平臺數據顯示，今年中秋假期呈現出以中短距離游為主的特點。據飛豬數據，中秋親子周邊游和青年返鄉游累計占比近半，其中三四線城市的古鎮古城古村落成為青年返鄉團圓游熱門景點。與此同時，年輕人縣城“追月”也帶動多地文旅訂單翻倍。

東楮島、海驢島、那香海、成山頭、布魯威斯沉船、西霞口野生動物園……威海這些人氣火爆的網紅景點，都在榮成。按照在線旅游服務平臺馬蜂窩發布的暑期大數據，榮成入選暑期熱門縣城鄉鎮。

不只是威海榮成，數據顯示，煙臺長島和蓬萊、青島西海岸新區（黃島）都成為2024暑期以及中秋假期熱度飆升的“海濱海島”目的地。

“海濱小城游”成新風尚的背后，除了小島小城的資源稟賦和區域特色，各地“出奇招”創新文旅消費場景也為釋放消費潛力“添了把火”。煙臺養馬島打造節會活動和音樂節品牌，通過舉辦“養馬島音樂節”等文旅消費節慶活動，持續推動文旅消費熱度升級。煙臺長島暑期旅游旺季推出“長島美食薈”“周末喜相逢”等50余場次的特色活動，“長島旅順渤海列島游”“廟島灣海上游”等海上特色旅游線路深受游客喜愛。

在小城，住得舒坦

7月，“鄉村好時節·滕州微山湖紅荷濕地文化旅游季”開幕，以紅荷濕地景區為依托的金蝸牛房車露營地，憑借親水、賞荷的住宿特色吸引了很多游客。“這里的環境親近自然，適合我們這種喜歡偏悠閑度假的家庭，特別放松舒心。”游客李先生說。

隨著縣域景區基礎設施的提升和住宿服務的優化，越來越多一二線城市消費者愿意去探索縣城。多元的住宿業態結合旅游目的地特色文旅體驗，產生了“1+1>2”的效果。

淄博潭溪山景區內的住宿業項目，充分利用山岳湖泊、自然洞穴等獨有特色，為各地游客提供“住進山里”的別樣體驗。“近兩個月來，景區內的崖壁酒店、高空酒店、森林木屋等住宿業態入住率達到70%。”景區相關負責人告訴記者。

記者從尚美數智酒店集團了解到，根據7—8月數據，集團旗下酒店平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房價（ADR）、入住率（OCC）三項關鍵經營指標增長排名前十的城市中，三線及以下城市占比為90%。

“我們在山東縣區級已經實現了100%覆蓋。”該集團旗下酒店品牌尚客優魯豫區域負責人徐靜介紹，“就縣域住宿來看，比較火的是淄博潭溪山、煙臺蓬萊、濰坊青州等地。”

在小城，體驗感拉滿

只需佩戴上VR眼鏡或MR頭盔，就能置身于一個全新的虛擬世界中，與歷史文物進行互動。在青州博物館，游客許益陽體驗了一把數字文博的魅力。“戴上設備，我瞬間身處狀元卷、佛像、戰國金環首這些文物的情景當中，很神奇。”

“除了豐富的歷史文化展覽，我們還上新了拓片、漆扇制作等一系列非遺體驗項目和VR、MR等互動體驗項目，讓游客沉浸式體驗優秀傳統文化。”博物館工作人員介紹，“此外我們還推出了蓋章打卡研學套盒，融入青博特色文物元素，每一處細節都透露著深厚的文化底蘊。”

“文博熱”的本質是“傳統文化熱”。不同地區都有當地的特色與文化，而縣區級博物館是傳承的最佳場所。隨著越來越多縣區級寶藏博物館嶄露頭角，文博游熱潮也逐漸向下沉市場涌動。8月末，巨野博物館門口游客排起長隊等待入館，不少家長抓住暑假的尾巴帶著孩子到博物館參觀，豐富知識、開拓眼界。據統計，巨野博物館暑期累計接待游客3萬余人次。抓住“國慶黃金周”的“潑天流量”，山東各縣域博物館將持續為游客提供各具特色的文博體驗，以豐富的文博產品供給迎接和游客的“雙向奔赴”。

□ 本報記者 唐曉寧

“國慶不打算去遠的地方玩啦，我和同學準備‘沖’周邊小城。”9月25日，濟南大學的陳同學正忙著在社交平臺上查找章丘明水古城周圍的漢服妝造店。“相比于之前流行的特種兵式旅游，我們這次想更松弛更慢節奏地體驗一些小眾玩法，明水古城就非常好。”她說。

今年的旅游市場上，“縣域旅游”熱潮興起。旅游平臺數據顯示，縣域旅游熱有望在國慶假期延續，并將與縣域城市探親客流疊加。截至目前，國慶假期火車票預訂熱度較高的縣市多地處中心城市周邊或知名景區。其中江蘇昆山、山東榮成等地熱度較高，高鐵票預訂量相比平日增幅較大。

在小城，玩得自在

中秋夜，游客秦清在蓬萊欣賞到了“海上生明月，天涯共此時”的美景。“白天在蓬萊閣景區有八仙過海、嫦娥下凡送月餅的互動演出，晚上沿著海邊散步遠遠看到天上的一輪圓月，真的太美了！” 秦清感慨道。延續暑期的“縣城熱”，剛剛過去的中秋假期游客依然源源不斷涌入縣域。

多家在線平臺數據顯示，今年中秋假期呈現出以中短距離游為主的特點。據飛豬數據，中秋親子周邊游和青年返鄉游累計占比近半，其中三四線城市的古鎮古城古村落成為青年返鄉團圓游熱門景點。與此同時，年輕人縣城“追月”也帶動多地文旅訂單翻倍。

東楮島、海驢島、那香海、成山頭、布魯威斯沉船、西霞口野生動物園……威海這些人氣火爆的網紅景點，都在榮成。按照在線旅游服務平臺馬蜂窩發布的暑期大數據，榮成入選暑期熱門縣城鄉鎮。

不只是威海榮成，數據顯示，煙臺長島和蓬萊、青島西海岸新區（黃島）都成為2024暑期以及中秋假期熱度飆升的“海濱海島”目的地。

“海濱小城游”成新風尚的背后，除了小島小城的資源稟賦和區域特色，各地“出奇招”創新文旅消費場景也為釋放消費潛力“添了把火”。煙臺養馬島打造節會活動和音樂節品牌，通過舉辦“養馬島音樂節”等文旅消費節慶活動，持續推動文旅消費熱度升級。煙臺長島暑期旅游旺季推出“長島美食薈”“周末喜相逢”等50余場次的特色活動，“長島旅順渤海列島游”“廟島灣海上游”等海上特色旅游線路深受游客喜愛。

在小城，住得舒坦

7月，“鄉村好時節·滕州微山湖紅荷濕地文化旅游季”開幕，以紅荷濕地景區為依托的金蝸牛房車露營地，憑借親水、賞荷的住宿特色吸引了很多游客。“這里的環境親近自然，適合我們這種喜歡偏悠閑度假的家庭，特別放松舒心。”游客李先生說。

隨著縣域景區基礎設施的提升和住宿服務的優化，越來越多一二線城市消費者愿意去探索縣城。多元的住宿業態結合旅游目的地特色文旅體驗，產生了“1+1>2”的效果。

淄博潭溪山景區內的住宿業項目，充分利用山岳湖泊、自然洞穴等獨有特色，為各地游客提供“住進山里”的別樣體驗。“近兩個月來，景區內的崖壁酒店、高空酒店、森林木屋等住宿業態入住率達到70%。”景區相關負責人告訴記者。

記者從尚美數智酒店集團了解到，根據7—8月數據，集團旗下酒店平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房價（ADR）、入住率（OCC）三項關鍵經營指標增長排名前十的城市中，三線及以下城市占比為90%。

“我們在山東縣區級已經實現了100%覆蓋。”該集團旗下酒店品牌尚客優魯豫區域負責人徐靜介紹，“就縣域住宿來看，比較火的是淄博潭溪山、煙臺蓬萊、濰坊青州等地。”

在小城，體驗感拉滿

只需佩戴上VR眼鏡或MR頭盔，就能置身于一個全新的虛擬世界中，與歷史文物進行互動。在青州博物館，游客許益陽體驗了一把數字文博的魅力。“戴上設備，我瞬間身處狀元卷、佛像、戰國金環首這些文物的情景當中，很神奇。”

“除了豐富的歷史文化展覽，我們還上新了拓片、漆扇制作等一系列非遺體驗項目和VR、MR等互動體驗項目，讓游客沉浸式體驗優秀傳統文化。”博物館工作人員介紹，“此外我們還推出了蓋章打卡研學套盒，融入青博特色文物元素，每一處細節都透露著深厚的文化底蘊。”

“文博熱”的本質是“傳統文化熱”。不同地區都有當地的特色與文化，而縣區級博物館是傳承的最佳場所。隨著越來越多縣區級寶藏博物館嶄露頭角，文博游熱潮也逐漸向下沉市場涌動。8月末，巨野博物館門口游客排起長隊等待入館，不少家長抓住暑假的尾巴帶著孩子到博物館參觀，豐富知識、開拓眼界。據統計，巨野博物館暑期累計接待游客3萬余人次。抓住“國慶黃金周”的“潑天流量”，山東各縣域博物館將持續為游客提供各具特色的文博體驗，以豐富的文博產品供給迎接和游客的“雙向奔赴”。

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