原標(biāo)題：聊城非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何破局創(chuàng)新

來源：聊城日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：聊城非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何破局創(chuàng)新

來源：聊城日?qǐng)?bào)

■ 李正大 吳淑芬

我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的研究日漸深入，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也在迅猛發(fā)展，已成為極具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，這種融合有助于保護(hù)和傳承非遺，挖掘非遺創(chuàng)意價(jià)值，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，賦予非遺新的活力；有助于形成我市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)中發(fā)揮重要作用；有助于提高非遺文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模；有助于通過優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提升旅游內(nèi)涵、促進(jìn)旅游消費(fèi)；有助于通過旅游市場(chǎng)暢通文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道、擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品影響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)雙促雙贏。

從政府層面來講，應(yīng)該優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，深耕“山東手造·聊城有禮”品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)進(jìn)行多渠道、精準(zhǔn)化的數(shù)字化推廣，加大非遺宣傳傳播力度，以政府為主導(dǎo)搭建營(yíng)銷推廣平臺(tái)，將非遺文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)者定位，將非遺與文創(chuàng)融入社區(qū)、公園、景區(qū)、商圈、文化場(chǎng)館等公共空間，形成集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、推廣于一體的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。同時(shí)，加強(qiáng)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)和IP化進(jìn)程，建設(shè)可識(shí)別性強(qiáng)、影響廣泛、內(nèi)涵深厚的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，提高品牌認(rèn)同度、增加產(chǎn)品銷售額，提升產(chǎn)品附加值。

我市非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先要利用豐富的文化與旅游資源，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵，提升其品質(zhì)，從而推動(dòng)我市文化和旅游資源傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，開發(fā)一批具有黃河、大運(yùn)河地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓其真正“活起來”。讓非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與非遺文化的保護(hù)和傳承互相促進(jìn)，多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，構(gòu)建良好的非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，探索黃河、大運(yùn)河非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，助力鄉(xiāng)村振興走深走實(shí)。

非遺文創(chuàng)產(chǎn)品具有豐富的歷史和文化信息，代表著一種傳統(tǒng)技藝或文化的傳承。開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，充分挖掘名勝、名著、名人資源，通過講述產(chǎn)品背后的文化故事或創(chuàng)作過程，增強(qiáng)產(chǎn)品的價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過故事化和概念化的方式，將非遺打造成具有情感寄托的文化IP，喚起人們對(duì)傳統(tǒng)文化的情感認(rèn)同，使得消費(fèi)者更加了解和喜歡非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。

我市非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)盤活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，分析現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品的種類以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，加大文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新力度，將非遺與新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新材料結(jié)合，利用大數(shù)據(jù)、數(shù)字藏品等技術(shù)手段，優(yōu)化非遺的傳播和利用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)資源與現(xiàn)代技術(shù)的融合。將非遺文化融入消費(fèi)者日常生活中。同時(shí)，注重產(chǎn)品實(shí)用性和藝術(shù)性的結(jié)合，非遺與現(xiàn)代審美、時(shí)尚的結(jié)合，以滿足不同消費(fèi)者群體的需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。

〔作者單位：李正大，聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院；吳淑芬，臨清市唐園鎮(zhèn)孫寨小學(xué)，本文系2024年聊城市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題《“雙創(chuàng)”背景下聊城非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》（課題編號(hào)：ZXKT2024123）、2024年聊城市職業(yè)教育研究課題《文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能聊城非遺品牌路徑研究》、2023年山東省社科聯(lián)人文社會(huì)科學(xué)課題《“山東手造”非遺手工藝品牌創(chuàng)新實(shí)踐研究——以東昌葫蘆雕刻技藝為例》（課題編號(hào)：2023-WHLC-167）階段性研究成果〕

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