原標(biāo)題：“搖滾”山東“嗨”起來(lái)！

來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：“搖滾”山東“嗨”起來(lái)！

來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

□ 本報(bào)記者 朱子鈺

本報(bào)實(shí)習(xí)生 張琪

什么娛樂形式最近在年輕人群體里最火？音樂節(jié)！

《2024年一季度全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，原本是大型演唱會(huì)、音樂節(jié)淡季的一季度，呈現(xiàn)“淡季不淡”的態(tài)勢(shì)，全國(guó)2000人以上的大中型演唱會(huì)、音樂節(jié)近200場(chǎng)。作為“生活調(diào)味劑”一般的存在，音樂節(jié)包含了年輕人對(duì)自由、反叛、熱愛、浪漫的全部向往，呈井噴式發(fā)展，逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)演出市場(chǎng)上與演唱會(huì)并列的閃耀之星。

因?yàn)橐粓?chǎng)音樂節(jié)，記住一座城市。無(wú)數(shù)樂迷為共同的愛好，不遠(yuǎn)千里奔赴音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，在這段心靈狂歡和青春回憶中，傳遞的不只是音樂，還有舉辦城市的文旅新名片。音樂節(jié)在山東，濃郁的齊魯文化底色彰顯，本土IP拔節(jié)生長(zhǎng)，知名品牌相繼落地。“感謝泰安，感謝新青年”“大愛即墨嗨Me·青春音樂節(jié)”“因?yàn)槿チ藷熍_(tái)迷笛，喜歡上了煙臺(tái)”，社交平臺(tái)上好評(píng)如潮。一場(chǎng)音樂節(jié)或演唱會(huì)后，往往跟隨著城市形象的出圈和文旅消費(fèi)的提振。“音樂+旅游”已成新業(yè)態(tài)，隨著音樂節(jié)“嗨”起來(lái)的，不只是樂迷，還有城市的文旅活力。

“搖滾”的山東

音樂節(jié)是集娛樂、社交、狂歡等多重屬性于一身的線下休閑娛樂活動(dòng)形式，在特定地方舉辦，時(shí)長(zhǎng)從兩三天到數(shù)周不等，一般由多位藝人輪流演出，場(chǎng)地以露天居多，參與人數(shù)可達(dá)萬(wàn)人以上。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，音樂節(jié)與當(dāng)代青年文化牢牢綁定，風(fēng)格層出不窮，產(chǎn)生了獨(dú)特的吸引力。和人們以往的印象不同，低調(diào)內(nèi)斂的山東，音樂含量與日俱增，“搖滾大省”一炮而紅，音樂節(jié)便是其中一張王牌。

早在2020年，山東就發(fā)布了《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》，明確將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，做大做強(qiáng)音樂產(chǎn)業(yè)。大量音樂節(jié)落地山東，全省超四分之三的城市舉辦過音樂節(jié)，徹底打響了山東的“愛樂”招牌。迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、麥田音樂節(jié)等全國(guó)知名音樂節(jié)紛紛來(lái)到山東。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年，山東是全國(guó)落地音樂節(jié)最多的省份，數(shù)量上突飛猛進(jìn)，質(zhì)量上毫不含糊。

古老的齊魯大地“搖滾”起來(lái)，具有極高的辨識(shí)度。除了外地知名音樂節(jié)廠牌的認(rèn)可支持，本土音樂節(jié)品牌是彰顯獨(dú)特氣韻的來(lái)源。在山東，濟(jì)南、青島、菏澤、日照、濟(jì)寧、濰坊、煙臺(tái)等眾多城市都有專屬的音樂節(jié)。以新青年音樂節(jié)為例，舞臺(tái)從大學(xué)校園開始，歷經(jīng)10年的發(fā)展，駛向了全省，成為具有全國(guó)影響力的獨(dú)立音樂IP。今年“五一”期間，在泰安舉辦的2024泰山天平湖·魯花新青年音樂節(jié)，汪蘇瀧、單依純、老狼、鄭鈞等22組國(guó)內(nèi)頂尖音樂人、樂隊(duì)參與演出，吸引了6萬(wàn)余名觀眾，開啟了一場(chǎng)音樂的狂歡盛宴。青島即墨的嗨Me·青春音樂節(jié)，小沈陽(yáng)、蘇醒、乃萬(wàn)等13組知名音樂人登臺(tái)，千年古城隨著數(shù)萬(wàn)人趕赴，煥發(fā)無(wú)限青春活力。

“搖滾”的山東音樂節(jié)，甘做樂迷的“老大哥”，熱情好客的底色展露無(wú)遺。2024泰山天平湖·魯花新青年音樂節(jié)為觀眾準(zhǔn)備了免費(fèi)的炒雞和燒餅，紅糖水、本地餅干、杯裝飲用水輪番上場(chǎng)，衛(wèi)生醫(yī)療后勤保障完全到位，讓樂迷直呼“山東扛把子”“泰安你別太寵”。“不關(guān)心你飛得高不高，只擔(dān)心你吃得飽不飽”，是山東音樂節(jié)的真實(shí)寫照。遍地開花的音樂節(jié)背后，山東打出了屬于自己的好客品牌，展現(xiàn)了禮儀之邦的厚道形象。

遞出城市文旅名片

因單場(chǎng)參與人數(shù)眾多、跨省出行特點(diǎn)突出，音樂節(jié)舉辦城市的住宿、食品、交通等線下行業(yè)都會(huì)迎來(lái)短暫的消費(fèi)高峰。2023年4月29日-5月1日，迷笛音樂節(jié)開場(chǎng)，10萬(wàn)“笛迷”在煙臺(tái)集結(jié)。官方統(tǒng)計(jì)，僅4月29日當(dāng)天，黃渤海新區(qū)各大綜合體客流量達(dá)12萬(wàn)人次、環(huán)比增長(zhǎng)42.9%，銷售額1100萬(wàn)、環(huán)比增長(zhǎng)27.9%。音樂節(jié)期間，黃渤海新區(qū)共計(jì)接待來(lái)區(qū)游客約34萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約2億元。參加音樂節(jié)一年后，樂迷崔文（化名）還在社交媒體發(fā)文：“我將永遠(yuǎn)懷念煙臺(tái)黃渤海迷笛，我心中的白月光”。

除了線下的直接經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，山東音樂節(jié)線上曝光熱度不斷。今年，泰山天平湖·魯花新青年音樂節(jié)在抖音的播放量超過7000萬(wàn)次，全網(wǎng)傳播量破7億次。小紅書上有3萬(wàn)余篇筆記“安利”。這次音樂節(jié)讓很多樂迷看見泰安，愛上泰安。“從北京趕來(lái)看，就是一個(gè)字——值！前排免費(fèi)水、下雨免費(fèi)雨衣、免費(fèi)接駁車……體驗(yàn)感太好了。”樂迷li-niuniu分享。

近年來(lái)，新青年音樂節(jié)在濰坊、日照、泰安、濟(jì)寧等地先后唱響，爆火的新青年音樂節(jié)不僅成為全國(guó)樂迷追捧的對(duì)象，更是各地提升城市形象、拉動(dòng)文旅消費(fèi)，乃至招才引智的強(qiáng)勁推動(dòng)力。泰安旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)借助新青年音樂節(jié)，融入當(dāng)?shù)靥厣幕瑖@“新文旅、微度假”主題，同步推出“泰山新青年·自在天平湖”文旅融合沉浸式體驗(yàn)品牌，打造文旅一條線，讓樂迷玩得開心、待得放心。

“音樂節(jié)是城市品牌化的一個(gè)好方式。通過音樂節(jié)自身的宣發(fā)系統(tǒng)能夠帶動(dòng)城市宣傳，并提升城市自身影響力。”中國(guó)傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院副教授張謙曾表示。因?yàn)橐粓?chǎng)音樂節(jié)，記住一座城市。參與迷笛音樂節(jié)的楠楠說(shuō)：“去了煙臺(tái)迷笛，喜歡上了煙臺(tái)，去年夏天在煙臺(tái)旅居了兩個(gè)月”。一場(chǎng)音樂節(jié)，吸引了全國(guó)各地的觀眾，遞出了一張鐫刻當(dāng)?shù)靥厣奈穆妹?/p>

抓住“音樂+”

音樂節(jié)傳遞的不只是音樂，還有城市公共形象。呈現(xiàn)效果如何，關(guān)鍵在于消費(fèi)者的體驗(yàn)。正如淄博燒烤的出圈，噴涌的流量背后是厚積的城市底蘊(yùn)、人文底蘊(yùn)。這方面，山東主辦方在安保、交通、醫(yī)療、住宿等眾多細(xì)節(jié)上下功夫，確保樂迷在追尋音樂的同時(shí)，感受到城市的人文關(guān)懷。

把短時(shí)的流量變?yōu)殚L(zhǎng)期的“留量”，離不開官方“出招”上分。抓住“音樂+”這一風(fēng)口，拓展內(nèi)涵和外延，塑造城市IP，各地都在蓄力。聚焦山東，結(jié)合自身特色優(yōu)勢(shì)，開拓“音樂節(jié)+文旅”，跳出傳統(tǒng)模式，與文旅產(chǎn)品服務(wù)巧妙結(jié)合，帶動(dòng)傳統(tǒng)文化熱，打造差異化的游客體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)升級(jí)。

煙臺(tái)提出要“開發(fā)設(shè)計(jì)音樂主題精品文化旅游線路、音樂主題旅游商品等”“進(jìn)行音樂+文旅+N的跨界融合探索，植入餐飲、住宿、商業(yè)等多元業(yè)態(tài)”。濟(jì)南則厚植根本，打造精品旅游路線，讓景點(diǎn)見得了人，留得住人。今年，多場(chǎng)演唱會(huì)落地濟(jì)南，趙雷、王心凌、林俊杰等知名歌手先后開唱，吸引全國(guó)各地的歌迷游泉城，延長(zhǎng)游玩時(shí)間，邂逅泉水文化。嗨Me·青春音樂節(jié)，讓歷史古城即墨與時(shí)尚碰撞，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遇見青春活力，感受音樂節(jié)魅力的同時(shí)，年輕人打卡即墨收獲驚喜。

在“搖滾”的齊魯大地上，席卷年輕人的這股音樂風(fēng)潮，以更加飽滿的形態(tài)落地。十年磨劍，只等今朝。將“音樂+旅游”打造為城市新業(yè)態(tài)，把聚攏的人氣變成生產(chǎn)力和消費(fèi)力，讓山東的文旅熱繼續(xù)“嗨”下去。

□ 本報(bào)記者 朱子鈺

本報(bào)實(shí)習(xí)生 張琪

什么娛樂形式最近在年輕人群體里最火？音樂節(jié)！

《2024年一季度全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，原本是大型演唱會(huì)、音樂節(jié)淡季的一季度，呈現(xiàn)“淡季不淡”的態(tài)勢(shì)，全國(guó)2000人以上的大中型演唱會(huì)、音樂節(jié)近200場(chǎng)。作為“生活調(diào)味劑”一般的存在，音樂節(jié)包含了年輕人對(duì)自由、反叛、熱愛、浪漫的全部向往，呈井噴式發(fā)展，逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)演出市場(chǎng)上與演唱會(huì)并列的閃耀之星。

因?yàn)橐粓?chǎng)音樂節(jié)，記住一座城市。無(wú)數(shù)樂迷為共同的愛好，不遠(yuǎn)千里奔赴音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，在這段心靈狂歡和青春回憶中，傳遞的不只是音樂，還有舉辦城市的文旅新名片。音樂節(jié)在山東，濃郁的齊魯文化底色彰顯，本土IP拔節(jié)生長(zhǎng)，知名品牌相繼落地。“感謝泰安，感謝新青年”“大愛即墨嗨Me·青春音樂節(jié)”“因?yàn)槿チ藷熍_(tái)迷笛，喜歡上了煙臺(tái)”，社交平臺(tái)上好評(píng)如潮。一場(chǎng)音樂節(jié)或演唱會(huì)后，往往跟隨著城市形象的出圈和文旅消費(fèi)的提振。“音樂+旅游”已成新業(yè)態(tài)，隨著音樂節(jié)“嗨”起來(lái)的，不只是樂迷，還有城市的文旅活力。

“搖滾”的山東

音樂節(jié)是集娛樂、社交、狂歡等多重屬性于一身的線下休閑娛樂活動(dòng)形式，在特定地方舉辦，時(shí)長(zhǎng)從兩三天到數(shù)周不等，一般由多位藝人輪流演出，場(chǎng)地以露天居多，參與人數(shù)可達(dá)萬(wàn)人以上。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，音樂節(jié)與當(dāng)代青年文化牢牢綁定，風(fēng)格層出不窮，產(chǎn)生了獨(dú)特的吸引力。和人們以往的印象不同，低調(diào)內(nèi)斂的山東，音樂含量與日俱增，“搖滾大省”一炮而紅，音樂節(jié)便是其中一張王牌。

早在2020年，山東就發(fā)布了《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》，明確將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，做大做強(qiáng)音樂產(chǎn)業(yè)。大量音樂節(jié)落地山東，全省超四分之三的城市舉辦過音樂節(jié)，徹底打響了山東的“愛樂”招牌。迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、麥田音樂節(jié)等全國(guó)知名音樂節(jié)紛紛來(lái)到山東。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年，山東是全國(guó)落地音樂節(jié)最多的省份，數(shù)量上突飛猛進(jìn)，質(zhì)量上毫不含糊。

古老的齊魯大地“搖滾”起來(lái)，具有極高的辨識(shí)度。除了外地知名音樂節(jié)廠牌的認(rèn)可支持，本土音樂節(jié)品牌是彰顯獨(dú)特氣韻的來(lái)源。在山東，濟(jì)南、青島、菏澤、日照、濟(jì)寧、濰坊、煙臺(tái)等眾多城市都有專屬的音樂節(jié)。以新青年音樂節(jié)為例，舞臺(tái)從大學(xué)校園開始，歷經(jīng)10年的發(fā)展，駛向了全省，成為具有全國(guó)影響力的獨(dú)立音樂IP。今年“五一”期間，在泰安舉辦的2024泰山天平湖·魯花新青年音樂節(jié)，汪蘇瀧、單依純、老狼、鄭鈞等22組國(guó)內(nèi)頂尖音樂人、樂隊(duì)參與演出，吸引了6萬(wàn)余名觀眾，開啟了一場(chǎng)音樂的狂歡盛宴。青島即墨的嗨Me·青春音樂節(jié)，小沈陽(yáng)、蘇醒、乃萬(wàn)等13組知名音樂人登臺(tái)，千年古城隨著數(shù)萬(wàn)人趕赴，煥發(fā)無(wú)限青春活力。

“搖滾”的山東音樂節(jié)，甘做樂迷的“老大哥”，熱情好客的底色展露無(wú)遺。2024泰山天平湖·魯花新青年音樂節(jié)為觀眾準(zhǔn)備了免費(fèi)的炒雞和燒餅，紅糖水、本地餅干、杯裝飲用水輪番上場(chǎng)，衛(wèi)生醫(yī)療后勤保障完全到位，讓樂迷直呼“山東扛把子”“泰安你別太寵”。“不關(guān)心你飛得高不高，只擔(dān)心你吃得飽不飽”，是山東音樂節(jié)的真實(shí)寫照。遍地開花的音樂節(jié)背后，山東打出了屬于自己的好客品牌，展現(xiàn)了禮儀之邦的厚道形象。

遞出城市文旅名片

因單場(chǎng)參與人數(shù)眾多、跨省出行特點(diǎn)突出，音樂節(jié)舉辦城市的住宿、食品、交通等線下行業(yè)都會(huì)迎來(lái)短暫的消費(fèi)高峰。2023年4月29日-5月1日，迷笛音樂節(jié)開場(chǎng)，10萬(wàn)“笛迷”在煙臺(tái)集結(jié)。官方統(tǒng)計(jì)，僅4月29日當(dāng)天，黃渤海新區(qū)各大綜合體客流量達(dá)12萬(wàn)人次、環(huán)比增長(zhǎng)42.9%，銷售額1100萬(wàn)、環(huán)比增長(zhǎng)27.9%。音樂節(jié)期間，黃渤海新區(qū)共計(jì)接待來(lái)區(qū)游客約34萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約2億元。參加音樂節(jié)一年后，樂迷崔文（化名）還在社交媒體發(fā)文：“我將永遠(yuǎn)懷念煙臺(tái)黃渤海迷笛，我心中的白月光”。

除了線下的直接經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，山東音樂節(jié)線上曝光熱度不斷。今年，泰山天平湖·魯花新青年音樂節(jié)在抖音的播放量超過7000萬(wàn)次，全網(wǎng)傳播量破7億次。小紅書上有3萬(wàn)余篇筆記“安利”。這次音樂節(jié)讓很多樂迷看見泰安，愛上泰安。“從北京趕來(lái)看，就是一個(gè)字——值！前排免費(fèi)水、下雨免費(fèi)雨衣、免費(fèi)接駁車……體驗(yàn)感太好了。”樂迷li-niuniu分享。

近年來(lái)，新青年音樂節(jié)在濰坊、日照、泰安、濟(jì)寧等地先后唱響，爆火的新青年音樂節(jié)不僅成為全國(guó)樂迷追捧的對(duì)象，更是各地提升城市形象、拉動(dòng)文旅消費(fèi)，乃至招才引智的強(qiáng)勁推動(dòng)力。泰安旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)借助新青年音樂節(jié)，融入當(dāng)?shù)靥厣幕瑖@“新文旅、微度假”主題，同步推出“泰山新青年·自在天平湖”文旅融合沉浸式體驗(yàn)品牌，打造文旅一條線，讓樂迷玩得開心、待得放心。

“音樂節(jié)是城市品牌化的一個(gè)好方式。通過音樂節(jié)自身的宣發(fā)系統(tǒng)能夠帶動(dòng)城市宣傳，并提升城市自身影響力。”中國(guó)傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院副教授張謙曾表示。因?yàn)橐粓?chǎng)音樂節(jié)，記住一座城市。參與迷笛音樂節(jié)的楠楠說(shuō)：“去了煙臺(tái)迷笛，喜歡上了煙臺(tái)，去年夏天在煙臺(tái)旅居了兩個(gè)月”。一場(chǎng)音樂節(jié)，吸引了全國(guó)各地的觀眾，遞出了一張鐫刻當(dāng)?shù)靥厣奈穆妹?/p>

抓住“音樂+”

音樂節(jié)傳遞的不只是音樂，還有城市公共形象。呈現(xiàn)效果如何，關(guān)鍵在于消費(fèi)者的體驗(yàn)。正如淄博燒烤的出圈，噴涌的流量背后是厚積的城市底蘊(yùn)、人文底蘊(yùn)。這方面，山東主辦方在安保、交通、醫(yī)療、住宿等眾多細(xì)節(jié)上下功夫，確保樂迷在追尋音樂的同時(shí)，感受到城市的人文關(guān)懷。

把短時(shí)的流量變?yōu)殚L(zhǎng)期的“留量”，離不開官方“出招”上分。抓住“音樂+”這一風(fēng)口，拓展內(nèi)涵和外延，塑造城市IP，各地都在蓄力。聚焦山東，結(jié)合自身特色優(yōu)勢(shì)，開拓“音樂節(jié)+文旅”，跳出傳統(tǒng)模式，與文旅產(chǎn)品服務(wù)巧妙結(jié)合，帶動(dòng)傳統(tǒng)文化熱，打造差異化的游客體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)升級(jí)。

煙臺(tái)提出要“開發(fā)設(shè)計(jì)音樂主題精品文化旅游線路、音樂主題旅游商品等”“進(jìn)行音樂+文旅+N的跨界融合探索，植入餐飲、住宿、商業(yè)等多元業(yè)態(tài)”。濟(jì)南則厚植根本，打造精品旅游路線，讓景點(diǎn)見得了人，留得住人。今年，多場(chǎng)演唱會(huì)落地濟(jì)南，趙雷、王心凌、林俊杰等知名歌手先后開唱，吸引全國(guó)各地的歌迷游泉城，延長(zhǎng)游玩時(shí)間，邂逅泉水文化。嗨Me·青春音樂節(jié)，讓歷史古城即墨與時(shí)尚碰撞，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遇見青春活力，感受音樂節(jié)魅力的同時(shí)，年輕人打卡即墨收獲驚喜。

在“搖滾”的齊魯大地上，席卷年輕人的這股音樂風(fēng)潮，以更加飽滿的形態(tài)落地。十年磨劍，只等今朝。將“音樂+旅游”打造為城市新業(yè)態(tài)，把聚攏的人氣變成生產(chǎn)力和消費(fèi)力，讓山東的文旅熱繼續(xù)“嗨”下去。

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